三流企業賣產品，二流企業賣技術，一流企業賣標準，徠卡無疑屬於後者。

華為P9和徠卡的跨界合作，應該是業界最成功的品牌營銷案例之一。彷彿一夜之間，華為手機的拍照就躋身世界一流水平。

徠卡沒有工廠，也不生產手機鏡頭，甚至對手機拍照一無所知。但是，徠卡相機是上個世紀，膠片時代的王者，頂尖的工業品之一。徠卡號稱是可以用一輩子的相機，奢侈品中的奢侈品，擁有巨大的品牌價值。華為選擇和徠卡合作，看重的不是德味濾鏡，而是看重了徠卡的品牌價值。

當然，華為能站穩高階不僅僅靠相機，它在快充、晶片、工業設計上也有重大突破，最終征服了消費者。但是，「貼個牌」就把高階市場搞定了一半，這在營銷史上絕對是神來之筆。華為的成功，也引起了友商們的瘋狂效仿。

比如在近期，vivo就和蔡司搞了跨界合作。無獨有偶，一加也來湊熱鬧了。

據知名爆料人Teme曝光，一加將和徠卡達成合作，開發一加9專用的徠卡鏡頭，以此提升相機水平。這裡科普一下，徠卡認證不僅僅是調色那麼簡單，還包括相機鏡頭設計IP、相機控制系統等技術。如果合作能敲定下來，一加9的相機沒準真的能給我們一次驚喜。

數年來，徠卡相機的認證，一直都是華為手機獨佔的IP，沒見誰搶過。一加9如果真的用上徠卡鏡頭，無疑是橫刀奪愛，削弱了華為的品牌價值。今年11月份的時候，華為曾經闢謠過，徠卡沒有終止和華為的合作。

現在看來，雙方的關係可能存在一定的裂痕，只是都不明說而已。否則，徠卡相機這麼重要的賣點，華為怎麼可能允許讓別家染指？當然，也有另外一個可能——徠卡看見華為落難，不太放心，於是就另闢一條財路。

總而言之，華為現在真是太難了，最核心的三大賣點，幾乎全軍覆沒——晶片被迫斷供，快充被小米超越，相機也被人染指。也許在最落魄的時候，才能看清楚誰才是真正的朋友。希望一加9在取得圓滿成功的同時，華為也能度過當前的難關，重新振作起來，這是我們唯一的奢求。