年關將近,還有10天時間就正式進入2021年了,那麼對於汽車影音行業來說,來年有什麼市場趨勢,有什麼可能興起的“風口”,是值得大家重點關注的?透過最近和眾多資深從業者的交流,大家普遍都認同,“車載數字播放器”會是2021年全行業的主流“熱點題材”;而這個結論,源於下面幾個方面的原因。
消費需求的轉變先說消費層面。
和十年前相比,現今汽車影音的消費者,很明顯的變化是主流已經是70後到90後,甚至有一定數量的00後,而這些年輕一代的汽車音響愛好者,都是“數碼達人”,播放的音源大多是手機或者U盤裡面的數字音樂,傳統的CD播放方式,對於他們來講更像是兒時甚至父輩們的“懷舊”回憶。
另外,在聽音品質的要求上,現在的消費者也往往有更高的追求,但由於CD技術已經長期停滯,這就導致很多追求音樂品質提升的汽車影音玩家,在最源頭的音源裝置環節,就會遇到瓶頸。
那麼對於這類玩家來講,數字播放器,尤其是高畫質級別的數字播放器,就會成為他們尋求突破的目標。一方面,這類高畫質數播在播放APE、FLAC等PCM無損音訊時,品質基本可以和CD媲美,另一方面同時也支援DSD制式音樂,更大的資料容量、更出眾的取樣率,都讓音質進一步提高創造了條件。
不容忽視的是,過去大量的汽車音響改裝系統,到了現在都有了再次升級的需要,而“新鮮”的高畫質數字播放器,比起傳統的CD,對升級玩家而言也更有打動力和說服力。
市場的經營需要在經營層面,數字播放器的出現和興起,對於整個汽車影音行業來講,無疑也是一場及時雨、一記強心劑。
到了2020年,汽車影音行業已經明顯進入到一個存量博弈、存量競爭的狀態,原有的產品品類,市場空間都基本飽和,內卷式的同質化競爭越發慘烈,整個行業要再次闖出紅海、找到藍海,最好的路徑,無疑是能找到一種全新品類,為行業帶來新的增量。而目前來看,高畫質數字播放器,應該就是最有希望的。
過去十年,汽車影音行業其實已經少有新爆點,2015年前後開始爆發的DSP算是一個,但此後也再無其他新的產品品類,可以獨自成為氣候。而高畫質數字播放器,作為傳統CD音源的迭代產品,無疑有著很大的市場空間、市場前景,甚至可以樂觀的預期,高畫質數播以及其帶來的衍生消費,對全行業的促進作用將不亞於當年的DSP。
具體到一線店家的實際日常經營,有了新鮮的高畫質數播,不但更容易吸引年輕車主的消費慾望,也能刺激現有玩家進行升級,拓展更多的二次消費、三次消費。
產品技術的進步在產品技術上,近年來汽車數字播放器的研發技術,也實現了突飛猛進的進步。
雖然數字播放器並非新鮮技術,甚至像DSD這類高畫質音訊制式,也是早在90年代就已經誕生,但長期以來,對車載高畫質數字播放器的研發較少受到關注,從事這塊的企業和機構也比較少,而車廠和音響企業,也更習慣於沿用技術相對成熟的CD等裝置方案,這就導致了數字播放器在車用領域,相比於在家用和便攜方面的長足發展,長期以來都是較落後的。
但近年來,多家世界級的大廠,以及一些具有很強專業技術實力的新銳品牌(例如英國吉普賽之聲),都投放了很大的資源,去推動車載高畫質數字播放器的開發,也因此在2020年,我們能驚喜的發現,市面上陸續出現了一系列的車載高畫質數字播放器產品(如英國吉普賽之聲的G80高畫質數播),並且都迅速在市場上掀起了熱度。
這類新世代的車載高畫質數字播放器,基本上都有很全面的功能,例如說輸入輸出方面,除了RCA以外,基本支援光纖同軸這類無損傳輸,也支援藍芽等無線輸入。在支援讀取和解碼的音訊格式方面,PCM制式的各種無損音訊和DSD制式的音訊,這類新世代高畫質數播也都普遍周到支援,可以一機實現對各類PCM和DSD音訊的讀取和硬解碼。
然後在播放品質上,這類高畫質數播對比傳統CD機,播放品質基本做到了毫不遜色,而由於這類主機往往支援DSD制式音訊,可以說在某程度上,這類主機比傳統CD機的音質更具“發掘潛力”。
可以說,產品技術的進步,已經為高畫質數播在車載影音系統的普及,掃清了障礙、夯實了基礎。
基礎技術的發展在過去高畫質數播在車載領域遇到的瓶頸,也包括了網路傳輸和資料儲存上的限制。因為高畫質數播使用的音訊檔案,都是體積較大的無損音訊,對網路的傳輸速度、便利性,以及儲存硬體的容量和使用成本,都有較高要求,而在過去很長時間,這些方面都存在著客觀限制。
但是隨著近年來社會科技的持續發展,在網路上,4G已經全面普及,而國家也在強力推動5G技術,往後車載5G將很快成為標配;同時,現在大容量的隨身碟、硬碟也日益普及,價格也很親民,甚至是手機自帶的儲存容量,也已經普遍達到了128G、256G級別,這些基礎技術的發展和成熟,都大大便利了汽車影音玩家,可以在車內透過手機和高速行動網路,快速而低成本的下載各種高畫質音訊。
除了硬體技術的成熟,在音訊檔案的獲取上,現在也越發便利。無論是各類無損音樂,或者是一些高品質的MP3、AAC等音訊格式,甚至是正品DSD音樂檔案,獲取的途徑也越來越多、越來越方便,而價格也不再高高在上,對於音樂發燒友們來講,下載的便利度和購買的成本,都是完全可以欣然接受的。
綜合上面的分析,我們就能得出結論,在2021年,汽車數字播放器的大爆發,前提條件已經基本成熟,而無論是消費者的聽音需求,還是從業者的經營需要,都已經對高畫質數字播放器的“橫空出世”營造了廣泛的“民意基礎”。
所以,無論你是消費者還是經營者,在進入2021年之際,你都應該重點關注數字播放器這個汽車影音行業的“新風口”;相信從2021年開始,汽車影音行業就會正式進入高畫質數字播放器的全新時代,而你現在應該做的,自然就是提前佈局,然後成功搶佔先機!