2020年，已經接近尾聲。

回顧一下整年的國內手機市場情況，其實筆者認為各大手機廠商的表現還算樂觀。換句話說，儘管在年初受到了疫情影響，但後來主流手機品牌取得的成績都可以：華為仍是國內“一哥”，小米站穩高階機市場；而蘋果“磨磨唧唧”，可它的5G iPhone也來了；OV則繼續保持低調，偶爾也做一些高調的事兒。

總體來看，在全球範圍內，國產手機廠商的實力逐漸上升，甚至在海外的部分市場裡做得比蘋果、三星還優秀。當然，我們還是拿資料說話。

日前，市場研究機構Counterpoint Research釋出了2020年第三季度的手機市場跟蹤報告。據報告顯示，三星在全球手機市場裡仍然是“大哥”，憑藉22%的份額拿下了第一名；而華為（Q3含榮耀）以14%的份額位居第二，小米則以13%的市場份額排行第三，並且其出貨量環比增長75％。接下來，是蘋果、OPPO和vivo。

就Counterpoint Research的Q3手機跟蹤報告來分析，三星在手機業務方面的地位繼續保持“穩不可破”的態勢，而華為手機因受到美國禁令限制影響，出貨量大幅下滑，短期內估摸著沒法再去動搖三星這一“大哥”的位置了。而OPPO/vivo兩家國產品牌，仍舊保持著相當穩的節奏，它們兩家在2020年第三季度取得的成績一致。

反觀小米，筆者覺得可謂是勢頭強勁，以至於在2020年第三季度的銷量上超過了蘋果。值得注意的是，Counterpoint Research強調這是小米首次超越蘋果成為全球智慧手機市場Top3。

當然，如果從國產手機品牌的角度去看，正可謂是華為之後，又一國產品牌雄起了，並且在銷量上超過蘋果，而它也可能是2021年的黑馬。

接下來，我們具體聊聊。

國產手機廠商沒法跟蘋果正面剛，銷量取勝是策略

之所以認為國產手機廠商還暫時沒法跟蘋果正面剛，關鍵在於國產手機的利潤回報比iPhone手機低得多。也就是說，到現在為止蘋果iPhone仍是全球市場裡利潤最高的智慧手機，而諸如華為、小米手機等，在利潤方面確實不能與蘋果手機“硬碰硬”。

那麼，既然利潤回報拼不過，就在其它方面先佔據優勢，比如市場銷量。

實際上，華為/小米走的就是這條路，多機型釋出、採用“機海戰術”，覆蓋高中低消費者人群，至少在“量”的層面拿下亮眼的成績。然後，透過在高階機型上持續不斷髮力，進而縮短與蘋果iPhone之間的利潤回報差距。

參照這個邏輯，我們看看小米的做法。從2019年的年初開始，小米在手機業務的產品組合上確定了“手機雙品牌”策略，Redmi獨立運營，與小米手機做了清晰的區分，形成差異化定位。如今，Redmi手機的市場銷量表現可觀，而小米則死磕高階市場。

就小米10系列機型在高階市場的競爭態勢判斷，小米著實深刻地明白了這本質上就是技術實力的博弈。所以，外界應該也可以看到小米在核心技術方面的投入和發展。

鑑於“銷量取勝，又重金研發核心技術”的戰術，筆者認為按小米當前的勢頭，在2021年成為國產手機廠商裡的最大黑馬，不是問題。

AIoT已經證明生態體系‍搭建的重要性，小米也早早佈局

縱觀當前各大手機廠商的情況，它們除了在硬體層面繼續發力之外，在軟體層面、乃至在AIoT上都有較大的動作。華為如此、OV如此、蘋果如此，小米更是這樣。

按照進入時間快慢來看，小米應該是國產手機廠商裡涉足AIoT業務形態最早的一個。據相關資料顯示，在產品矩陣佈局上，小米AIoT平臺已接入產品超2200款；同時，小米IoT平臺已連線IoT裝置（不包括智慧手機及筆記本計算機）的數量為2.89億臺。

很顯然，這樣龐大體量的產品矩陣，在家居物聯網、生態體系搭建、以及商業變現方面，都將有著巨大的潛力。而以蘋果硬體產品代表的生態，其實已經說明了問題。

舉個簡單的例子吧，搭載iOS系統的iPhone，與iPad、iMac、手錶、音箱的無縫聯動，以及與Apple TV的銜接等，是不是已經構建成了一個立體的“大網”？

所以，小米圍繞以手機為核心打造的AIoT業務，就有了很強、很大的潛力。

蘋果有iOS系統，而小米有MIUI，它是場景融合的基礎

再強大的硬體，也離不開軟體的加持。iPhone就是一個表現明顯的例子，它少了iOS系統的支援，無非一塊“板磚”而已。同樣的邏輯，擱在小米這裡也是，手機銷量的快速增長、AIoT的搭建，實際上都離不開一個軟體層面的核心——MIUI。

但考慮到小米是華為之後又一個在手機銷量上超過蘋果的國產品牌，意味著它已經具備了紮實的實力，意味著猛攻高階，發展核心技術，也已見成效。

當然，MIUI是這些硬體聯動、場景融合的“根”。與此同時，MIUI的市場影響力並不小。因此，綜合來看在華為之後，小米成為明年的黑馬是依據可言的。

總結：國產手機品牌跟蘋果、三星“看齊”是早晚的事情。無論華為，或者小米，都在用自己的方式實現同一個目的。而小米，在走一條自己探索的新路罷了。