據悉，蘋果低價策略始於去年9月13日釋出的iPhoneXR手機，該手機以iPhoneXS的核心外加廉價的外殼，LCD的螢幕，以及低配的攝像頭成功的把iPhone手機定價為6499元起，這價格簡直離譜到沒人買，由於6499元的價格過於偏高性價比極其差，蘋果銷量一度下滑到谷底，18年Q4季度蘋果主營業主iPhone的營收同比增長為-15%，接著19年Q1更是達到巔峰-17%，對比2018年Q3的29%簡直不看入目。

為了挽救銷量下滑，庫克終於決定降價，於是“真香機”iPhoneXR就此誕生，從“惡臭”到“真香”僅僅只差了一個“降價”，第一次降價到5688，第二次是2019年過年前夕，更是一度跌破5000大關，至此，蘋果手機的銷量開始逐步回升2019年Q2同比-12%，而第三季度僅僅下降了9%。

由於價格策略給蘋果帶來了甜頭，於是最近的釋出會誕生了iPhone11，該款機型基本延期上代iPhoneXR類比iPhoneXS，同樣，iPhone11和iPhone11Pro區別也在材質，相機以及螢幕上出現強烈反差。定價更是5499元起，直接低於市場同期的iPhoneXR，不可謂不“香”。

隨後，降價之路開啟，一直降價一直香，從10月29日起，除了24期免息外，iPhone11還可以領取300元的優惠券，iPhone11Pro/Pro max系列更是領券後直降500，接著就是官方今天宣佈的參加天貓雙十一購物平臺補貼，11月8日到11月11日，iPhone11Pro在原價基礎上便宜1111元相當於打了87折，24期免息算下來一天只要10元錢，四捨五入兩年下來等於白嫖！