今年的雙11落下帷幕，想必不少朋友陷入了剁手之後的空虛中，就今年天貓的資料來看，2684億元的成交量屬實驚人，全天物流訂單量超過12.92億，訂單建立峰值達到54.4萬筆/秒。

這些資料背後是電商覆蓋市場的進一步擴大，下沉戰略的成功激發出更大的消費潛力，今年的購物狂歡顯然更加熱鬧。最終榜單出爐，今年躋身"億元俱樂部"的品牌超過299個，進口品牌與本土品牌的競爭也更加激烈，雖然國內湧現出李寧、波司登等大批優秀品牌，但外來品牌的降維打擊壓力依然十分明顯，今年的比拼同樣激烈。

就手機數碼行業而言，今年的市場格局再次出現變化。先看手機，這在當今幾乎已經成為每個人的必需品，蘋果依然霸榜，銷售量遙遙領先，居於第二與第三的分別是華為與榮耀，與去年相比，第一、二名沒變，依舊是蘋果與華為，第三第四名對調，榮耀今年的銷量已經超過小米。排在第五第六位的分別是vivo與OPPO，這兩個出自於一家的品牌始終相隨，多年來市場排名較穩。

值得注意的是，在國內市場上一度陷入沉寂的三星再度迴歸，今年釋出的三星S10與三星Note10再次收穫不少使用者，除此之外三星推出的A80等系列手機也迎合了一部分市場需求。作為新生品牌，realme在一年的時間內佔據排行榜第八已經十分難得，在手機行業整體遇冷的情況下，魅族的市場份額有所迴歸，一加也在今年大放異彩。

但就手機行業整體來說，國貨面對的壓力依然不小，雖然近幾年來的市場表現優異，但從蘋果穩定霸榜以及三星快速回歸的情況來看，中國產手機品牌還要加快研發，做出更加明顯的提升。

將視野放得更寬一點，以整個數碼行業的視角來看，國外品牌的影響力明顯沒有減弱，蘋果依舊是業界翹楚，軟硬體結合實力強大，惠普、戴爾、索尼等在PC、相機、耳機等產品上各有優點，差異化的產品佈局戰略依舊可以覆蓋到大部分市場，使用者對於其品牌認可度較高。

總而言之，從今年的雙11我們發現了中國產品牌明顯的進步，但也同樣發現了海外品牌依舊強勁的影響力，除了產品本身之外，品牌所傳達出的精神與服務理念同樣是打動使用者的關鍵，中國產品牌尚不可鬆懈，我們也不妨期待明年雙11各家的精彩表現。