據京東手機資料顯示，雙 11 廝殺火熱的手機戰場以榮耀手機獲得銷量冠軍而結束，華為和蘋果分列二、三名，共同組成第一梯隊。而昔日在冠軍上吵得不可開交的小米排名滑落至第四，vivo 和 OPPO 兩兄弟經過這兩年在線上渠道資源的不斷積累，分別排名第五和第六，緊緊咬死小米，強勢進入第二梯隊陣營。存量手機時代，國內手機市場上國外品牌大部分已基本出局，而在中國產手機品牌方面，榮耀和華為這類靠技術起家的手機廠商，正以極大的爆發力在國內手機市場攻城略地。

雙 11 是國內市場格局的縮影。知名調研公司 canalys 在 2019 年第三季度資料顯示，華為+榮耀在中國市場佔比達到了 42.4%，排名第一。在手機整體出貨量下降的基礎上還能保持同比 66% 的增長，成為了前五中唯一增長的手機廠商，其次是 vivo 和 OPPO，分別排名第二和第三，小米和蘋果掉到了第四和第五。結合資料可看出雙 11 作為手機銷售的重要節點，一定程度上已反映了整個市場的基本格局。

在第一梯隊的競爭賽道上，榮耀和華為雙品牌形成全價位段的產品陣列抗衡蘋果。

在高階手機市場，雖然蘋果憑藉 iPhone11 穩住了京東手機銷售額第一的寶座，但不可否認的是，昔日高冷的蘋果已開始允許渠道商給予優惠甚至直接降價來拉動銷售，往日權威定價權已被嚴重削弱，其背後也讓消費者開始覺察到蘋果在產品創新上的不足。

華為則依託技術優勢在 5G 手機佔領鰲頭，從京東手機的銷售資料上看，使用者對 5G 手機持積極態度，接下來手機市場上高階手機的競爭，一定是 5G 手機的競爭，而蘋果在 Intel 和高通晶片上的失利，將對往後高階手機份額產生一定影響。

在全平臺拿下「66 個冠軍」的榮耀，在京東榜單穩拿第一桂冠。從京東的公開資料可看出，榮耀手機幾乎從 11 月 1 日就開始霸榜，在單品銷售榜上，除了 iPhone 11，前 5 中榮耀就佔據 4 席，前 10 中就佔領 7 席，且7款上榜產品分佈在幾乎所有的價位段。榮耀憑藉全價位段的產品合力，防守住蘋果的降價狙擊。值得關注的是，今年已經是榮耀連續第三年在銷量上超越蘋果，在依託全價位段發力固守住銷量第一的位置後，榮耀必然也將繼續衝擊旗艦級市場，榮耀已公佈將於 11 月 26 日推出首款 雙模5G 手機榮耀 V30，屆時蘋果在銷售額上的領先地位將遭遇更大挑戰。

第二手機梯隊上，底層技術生態的薄弱已導致小米失去原有地位，vivo 和 OPPO 發力趕超小米。

對於小米的手機戰報，以一句「全平臺銷量超 105 萬臺」簡單帶過，靠手機發家的小米近幾年由於權威技術的薄弱，已開始轉戰生態。但要知道，小米今年高舉「小米+Redmi」雙品牌運營戰略，推出了的新機並不算少，然而手機品類的銷量表現卻未能達到預期。

當然，小米在生態產品上憑藉著多年的深耕和先發優勢，還是能過上好日子。但華為+榮耀「1+8+N」的產品矩陣，也對小米生態地位產生威脅。在生態這一棵最後稻草上小米一旦失手，很可能遭遇滑鐵盧。

vivo 和 OPPO 這兩年在線上渠道持續加大力度，推出了主攻電商系列的 Z 系列和 K 系列，以「千元真香手機」改變了以往大家「買 OV 手機交智商稅」的固有印象。在旗艦技術上 OV 兩兄弟也不斷深耕，OPPO 在 Reno Ace 祭出的 65W 超級閃充也成為手機向 5G 時代邁進的重要技術。在兩家雙 11 戰報資料上，OPPO 在開售 1 分鐘銷量就超過去年雙 11 全天，而 vivo 官網銷量同比去年增長 375%，這也說明，雖然出貨基本盤不在電商節，OPPO vivo 憑藉自身產品佈局和渠道建設，已完成了在雙 11 銷售大節點上的渠道調整，明年憑藉 5G 風口和產品力深耕，也將在手機品類對小米產生重大威脅。

雙 11 的銷量榮光雖然短暫，但結合目前市場格局，接下來 5G 大潮的襲來，正是科技研發實力最強的手機廠商的紅利時代，而深耕產品力的華為和榮耀目前已經在技術紅利上大展拳腳，進入 5G 時代，榮耀和華為依託 10 年研發投入換來的 20% 全球 5G 專利，還有憑藉自研 5G 新品麒麟 990，將會在存量手機的賽道上繼續攻城略地，蘋果基帶之痛的產生的頹勢將愈發明顯。值得欣喜的是，智慧手機市場上，中國手機在 4G 過渡到 5G 的時代，還能一路笑傲江湖。