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今天跟大家聊聊手機名字的那些事兒，嘗試從手機取名這個角度來探討智慧機行業的變革。

說起手機名字，大家可能會說出一大堆來，比如小米1，2，3……10，華為P1，2，6，7，10，蘋果3，4，5，6，7。這些手機名字取得既簡單又好記。

但是在功能機諾基亞和摩托羅拉稱雄的時代，手機名字那是另一番場景。手機名字跟入網名字有點像，又“臭”又“長”。主要有三種取名方式：

一是純數字型，比如諾基亞1110,3310，5700

二是字母加一串數字，比如諾基亞N97，摩托羅拉A1200，三星E1100

三是字母加單個數字，比如摩托羅拉刀鋒系列v3

在這一階段，手機取名字一般是按照產品高中低端、客戶群體定位以及功能支援情況，加上廠商產品迭代型號，然後取名的。換句話說，這個階段取名字的主體其實是廠商，凸出的是廠商品牌和某個系列，而非某個具體型號。

這個情況大家都差不多，國內外手機廠商一直沿用，直到iPhone的出現。iPhone的第一代命名為 iPhone，第二代為iPhone3G，第三代為iPhone3Gs，以此類推。

這個命名規則看似平平無奇，實際上暗藏玄機。首先，與功能機命名做了徹底區分。就像村裡大家都叫趙鐵柱，王二蛋、李狗剩，你突然叫梅長蘇，自然給人一種與眾不同的感覺。其次，命名更簡單，容易記憶和傳播。最後，產品有延續性。普通人都知道下一代手機叫什麼名字，有一種期待感。

同期，國產手機並沒有意識到這個問題，還是沿用老的命名規則，比如最初的神機中興v880，華為C8500。當然，看到蘋果取得的成就，國內外廠商還是比較眼熱的，跟風命名也多，比如聯想樂phone，庚phone。

不過跟風沒有跟到點子上，直到小米的出現。單就命名來說，小米取名最切合蘋果思路，第一代1，第二代1s，第三代2，等等。簡單好記的名字，再加上極具價效比的價格配置，網際網路的打法，使得小米迅速崛起。其他國產廠商一看，喲呵，原來應該這麼玩。

接下來，一眾國產廠商迅速跟進，先從命名開始，什麼P1，d2，F1，x1，都有了。這時候大家都很忙，要學的師傅太多，一邊要學蘋果這個祖師爺，還要學習小米這個喬二代，另一邊還要學習三星搞機海戰術，難免會出錯。

最典型的是華為ascend系列，也是華為p10系列的前身。華為本身的想法是打出ascend系列品牌來，ascend翻譯過來是升高，寓意節節高升，又是a開頭的字母，簡直完美。唯一沒考慮到的是，ascend這個名字太拗口。想象一下：

同事問你，你用什麼手機？

你說，阿森得。

同事：啊什麼得？

你：阿森得。

同事：什麼森得？

你：阿森得。

同事：啊什麼？

你：沒什麼，我沒用手機，回頭再聊。

這天就這麼聊死了。

後來到了p10，就不提ascend了，直接叫p10了。不過，理工男的浪漫在於念念不忘，必有迴響。ascend這麼完美的名字肯定不能丟，於是這個ascend如今化身為華為昇騰，涵蓋智慧計算、AI晶片等業務，也算是物盡其用了。

下

除了華為，這個階段還有些有意思的創新。別奇怪，從模仿到創新，這個我們很擅長。主要有以下幾種：

一是粗糧派，這一派手機廠商主要學習小米品牌命名，典型代表小辣椒手機和紅辣椒手機；

二是潮流派，這一派手機廠商理解的網際網路就是潮流，於是手機取名字就貼向潮流熱點，典型代表酷派大神；

三是新奇派，這一派手機廠商對網際網路的理解就是新奇，越新奇越能吸引使用者，典型代表360特供手機、聯想樂檬、錘子手機；

創新歸創新，但是結果不一定好。有句話：學我者生，似我者死。在手機這個贏家通吃的行業，學我者死，似我者也要死。以上幾個流派，退的退，倒的倒，如今基本上已經銷聲匿跡。

到了庫克執掌蘋果的時代，他基本延續蘋果此前命名。不過熟悉供應鏈管理的他，追求利益最大化，儘可能照顧更多的果粉，於是貼心的為他們增加了plus版和c/se廉價版。

國產廠商作為後學末進，看到前輩的變化，自然不甘人後，盡心盡力去學習。廉價版不用說，玩的透透的。plus版到了咱們這裡，演化成plus和pro，名字不同，但是意義是一樣的。

庫克時代的蘋果，相對來說，沒什麼引領性，顛覆性的創新，感覺是穩中求進。倒是在命名上創新不少，除了plus版和廉價版，到了第十代iPhone，創造性了引入了超大杯、大杯、中杯這種命名方法，簡直石破天驚。

一眾努力吆喝賣手機的廠商一看，還能這麼玩？於是紛紛學習。把蘋果當成師傅的華為率先推出p40 pro+，p40 pro，p40，超大杯、大杯、中杯給安排的明明白白。

小米不甘人後，推出小米10至尊紀念版、10pro版、10版、10青春版，不僅超大杯、大杯、中杯給安排的明明白白，連廉價版都給安排上了。順便說下，小米至尊版叫Mi 10 Ultra ，而Ultra最先是用在三星手機上的。

縱觀手機取名史，我們可以大略看到手機發展的變革：

一是，從以廠商為中心，轉向以使用者為中心，產品設計時，不再是我給使用者什麼，而是使用者需要什麼；

二是，由原來的品牌思維推動，轉向爆款思維推動。即原來是從品牌整體進行建設，現在是透過打造爆款來推動品牌發展，但是需要注意的是，這並不意味著品牌意識變弱，反而是增強了；

總的來說，名字並非手機成敗的決定性因素，大神手機沒有讓酷派成為大神，ascend沒有讓華為手機倒下，但是該倒閉還是倒閉，該成神依舊成神。諾基亞1110、摩托羅拉v3等名字照樣是爆款，是全球歷史銷量最高的手機。

最關鍵的還是手機產品自身要過硬，贏得消費者的喜歡。當然，名字取得好聽點，哪怕倒下了還能讓人懷念下。