開啟你的手機，點開從來沒有為其付過費甚至已經購買了會員的 App，多多少少都能看見頁面裡的廣告，有的是明目張膽的彈窗、有的是猝不及防軟文，也有那種看似廣告卻非廣告的推廣。但在一定程度上也可以理解，畢竟開發、運營、維護一款 App 成本也挺高，何況有些視訊平臺，買一部電影電視劇的版權都耗資巨大。

但是我們今天的主題是手機作為一款有利潤的硬體產品，為什麼其系統裡面一些常用的軟體甚至介面也經常會出現廣告？此前飽受詬病的 MIUI 被網友們笑稱“ADUI“，論壇上甚至出現了下有對策的”如何關閉 MIUI 廣告“的文章。而其它的系統如 Magic UI、Funtouch OS 等或多或少也有廣告的存在。

在此之前，我們先看看廣告它到底是什麼，究竟怎樣的廣告才算是廣告。廣告廣告，顧名思義廣而告之，指向社會廣大公眾告知某件事情或某個事物。根據這個定義，廣告還分廣義廣告和狹義廣告。廣義廣告一般指教育、文化、社團等不以營利為目的的廣告，比如說在電視上、公交站牌的公益廣告。狹義廣告是一種市場營銷行為，以推銷其商品獲取利益為目的，所以，我們討論的是指狹義上的廣告。

那我們先來對比一下系統介面和系統軟體裡出現較頻繁的廣告，測試的是 vivo 的 Funtouch OS、榮耀的 Magic UI 和 小米的 MIUI。

負一屏

自從負一屏這塊寶地被髮掘後，三家系統都在上面做了很多人性化的功能，微信掃一掃、支付寶付款碼、運動健康、日程提醒、搜尋，MagicUI 更是有根據所處場景推薦上班路況、快遞、電影、火車等情況的場景服務。

不過在這人性化功能的背後，總是能可以發現一個共同點 — 新聞資訊。表面上是新聞，其實大部分都是內容低俗的營銷號。MIUI 倒是沒在負一屏加新聞功能，而是整合在了底部上滑的內容中心裡。不過好在三者都可以主動關閉，關閉後，負一屏才是真正的負一屏。

應用商店

中國產手機都慢慢的開始建立自己應用商店，第三方應用分發市場已經逐漸走向衰敗。作為普通使用者下載 App 的首選，應用商店的活躍度可想而知。有了流量，自然不能放過做廣告的機會。首頁又是整個應用商店最具流量的頁面。首頁看起來似乎就是一些日常的 App 推薦，但是從開發者的角度來看，要上推薦還是很貴的。

其實，應用商店的每一個頁面，搜尋框、更新頁、App 詳情頁、Banner 頁等等，幾乎都能看到 App 的推廣。我也不太確定這到底算不算廣告，如果從使用者角度來看，應用商店給使用者推薦 App，恰好是用得上的，那不就成了一樁美事嘛！還能激勵優秀的開發者，讓他們得到使用者的認可。

瀏覽器

瀏覽器可謂是上網必備，儘管第三方瀏覽器沒有像第三方應用市場一樣走向衰落，但是系統自帶瀏覽器經常都是系統預設的瀏覽器，使用頻率也蠻高的。有使用者用，我就可以加廣告，也許這就是目前中國產手機系統加廣告的理由吧！大不了再來一句，我辛辛苦苦開發的這個系統，不加廣告連工資都發不起了！

那這三大系統自帶瀏覽器在哪兒有廣告呢？很顯然我們可以用”哪兒流量多我們就在哪兒加廣告“的方法找到它們。好吧，又是一個披著瀏覽器外衣做資訊新聞（低階營銷內容）的偽裝者，負一屏的套路沒什麼區別。更氣的是，我在瀏覽器裡面下載的軟體安裝包，MIUI 和 Funtouch OS 都會有其他的軟體推薦，這裡要表揚一下 Magic UI，並沒有跟進。

其它

MIUI 桌面資料夾上的”猜你喜歡“，Magic UI 的”更多推薦“。MIUI 天氣裡的天氣資訊，下載管理裡的”下載熱榜“，安全中心的”點選了解“等等，不過這些頁面使用頻率較低，大部分也還可以關掉，也就影響不大。Magic UI 倒是少了點，除了上述的基本上沒有發現太明顯的廣告。Funtouch OS 也是沒有太明顯的廣告，連推廣都比較少。

不過，也可能很多日常使用率不高的系統功能、頁面，都有廣告，只是我沒有發現而已。其實從另一個角度看，那只是我不常用的而已，有人願意投放廣告，那必然流量比較的多。

小結

其實，我一直在思考，到底什麼樣的廣告才能算廣告，商業廣告的界限到底是什麼？付費打廣告這大家都知道，但是對於作為消費者的我們來說，有時真的很難去區分這到底算不算是廣告。在這背後，我們根本不清楚廣告主與平臺之間的關係。另外，有時候我們也覺得這個推薦確實是我喜歡的啊，比如下載了這個軟體之後又推薦了另一款我非常喜歡的軟體，那這到底算不算是廣告。

因此，我其實不反感廣告，我只是反感那些無厘頭的廣告和推廣。我用這個手機這個系統是建立在我和手機廠商的信任上的，要是整天給我推薦一些垃圾資訊，就像我完全不需要電話廣告一樣。至少我在手機上留了這麼多的個人資訊，你們還會不知道我喜歡什麼嘛？

當人與人之間的信任逐漸消亡，兩人終將會遠去。使用者和手機廠商也一樣，請不要消費彼此之間的信任，不然也將最終的失去那些最忠實的使用者。