“蘋果手機有什麼好的？”

我想這或許是很多人心中的都有過的疑惑，但是後來呢？即使是這個疑惑連自己本身都沒有一個答案，到了選擇手機的時候最終還是選擇了iPhone！或許你覺得很不可思議，但這確確實實是在手機圈中很普遍存在的一個現象。就拿我圈內的一個朋友來說吧，因為在智慧手機開始流行的時候就選擇了安卓手機，到後面各種手機遊戲滿天飛的時候，更是離不開了。為什麼？這位朋友在遊戲中一向很大手大腳，我們熟知的手機網路遊戲基本都是VIP8的存在。

昨天他忽然問我蘋果ID註冊的事，我當時還尋思想你安卓使用者考慮那個事幹嘛？結果他的回覆讓我找到了今天文章的話題。在後續講述中我瞭解到，我這位朋友在TiMi遊戲中累計貢獻了不下十多萬軟妹幣，社交軟體每個月所謂的會員費還不算。若是換到iPhone陣營中就意味著這些東西直接打了水漂。（貌似我自己也貢獻了不少）那麼是什麼原因讓他決定放棄以往的投入轉投iPhone陣營呢？或許很多人跟當時的我一樣充滿問號，但是聽了他的講述之後我相信你會跟我一樣陷入沉思。

在我的眼中蘋果的成功除了自身的原因之外最主要的是離不開友商的襯托，我們此處就拿華為舉例來說吧，自從拍照功能在P9上大放異彩之後，華為對手機的打造理念就一直圍繞在拍照這一點上。每一代華為P系列的手機重點加強的都是拍照，而同樣主打效能方面的M系列，效能的特性在拍照的光環下卻沒有得到體現。除了華為作為同樣知名的小米手機也是，在各大品牌博弈之間，拍照領域顯現劣勢之後將重心轉移到了充電上。OPPO、VIVO同樣也存在相似的經歷，從這些方面我們不難看出，這些品牌的手機雖然發力很兇猛，但是大多都集中在一點，很難做到面面俱到。

使用者需要的是什麼？是一款方方面面或許不是頂級但卻又很強勢的手機。而當下市場符合這一需求的貌似只有iPhone手機。拍照，不如華為但又差到哪裡去呢？充電，沒有小米快，但一天正常使用沒問題。訊號不好，我逛遍大半個中國也沒見耽誤使用啊！所以，這並不是說iPhone有多好，而是在友商的凸顯下則顯得他更好。

捫心而論，華為手機不能使嗎？小米手機真的不行嗎？OPPO、VIVO他們沒有自己的特色嗎？講真的，他們旗下最新的旗艦引數我們都可以在網路上查詢的都，論引數他們的產品絕對不會歸入拉胯不能用的那一欄中。相反，在沒有iPhone的對比下他們的產品其實都挺受歡迎的。但就是因為iPhone的存在才凸顯出了他們的軟弱與無力，而這一點是從他們的運營策略上出現的差錯。

我們舉個例子，一臺強大的可以拍月亮的手機跟一臺可以流暢不卡頓執行主流大型遊戲的手機你會怎麼選？我想大多數人定不會因為一個可以拍月亮就放棄效能。但各大品牌手機廠商卻不這麼想，他們認為一個好的攝像頭足以媲美一個號稱地表最強的A系列晶片。或許，人群中有那麼一部分人對拍攝能力有著極高的需求，但把部分當主流來引導你覺得可行嗎？就好比，你對一個買得起蘭博基尼的人說XX牌的車底盤高整個中國的路況都可以跑一樣。那個人不會因為你的建議去買XX牌的車反而會覺得你是個異類。廠商尋求活路沒毛病，但強行帶節奏的話只怕結果只有輸了。

朋友末了說了這麼一句話，而我對這句話也思考了很久。仔細回想了一下蘋果在國內市場的發展史我也發現了這一點。蘋果跟其他廠商比就完全是個另類的存在，不與人爭份額、不與人比銷量，但他卻始終關注一個問題，那就是口碑。我們再次舉個例子，華為手機螢幕抽獎這件事，我不是說華為手機不好，但這件事確實在使用者層中引起了不小的反響。

而這件事之所以被眾議我個人覺得完全是華為態度的問題，當用戶議論聲越來越大才在官網上用很小的字型進行標註：引數一致，因各廠商技術存在差異顯示略有差異。iPhone身上同樣發生過不少的問題，就拿iPhone11來說吧，因為螢幕的事發布了全球性質的召回計劃。這件事據說還給蘋果樹立了一定的形象，這或許就是規矩。

礙於篇幅問題，部分細節就一概而過了，最後我想說承認別人並不丟人。蘋果的母公司雖然是外國企業，但是沒有對比就沒有傷害。外企的身上確實存在著我方企業該學習的地方，我用大家都比較慣用的營銷來舉例吧。試問大家看到的關於蘋果的廣告有哪些是他自主投放的？我方企業又有多少？OPPO、VIVO發展初期可以說其廣告是遍佈大街小巷吧？

這裡高下其實就已經顯現了，別人用產品拼市場，大家靠市場來拼產品。​使用者選擇一個產品看的是什麼？還不是產品，難不成是你的廣告？所以在一系列運作之下，使用者對其產品的認知會越來越淺、越來越麻木，最終投入蘋果的懷抱。