森海塞爾、鐵三角、拜亞動力、歌德、AKG……你還記得它們嗎？

但在今天，這些老品牌已經很少被人提起，甚至有不少人會感到陌生，相反，釋出僅三四年的 AirPods 和各大手機廠商的真無線耳機成為了爭相追捧的物件。這幾年發生了什麼，老牌音訊廠商為什麼被遺忘了？

大人，時代變了

如果你現在去購物網站中搜索耳機，按照銷量排序後，會發現排名靠前的都是手機廠商推出的真無線耳機。它們的外觀配色非常相像，甚至連命名都有固定套路。例如 XxxPods、XxxBuds、FreeXxx，最後還要搭配上 Air、Pro 等字尾詞，之前我就體驗過一款叫作 realme Buds Air Pro 的真無線產品，整體表現還不錯，就是命名像個「縫合怪」，當然這也不難理解，透過命名確實能夠很好的表達出這類產品的共同特點：機身輕盈、體積小巧，最關鍵的是擺脫了線材的束縛。

不過有意思的是，在之前的有線時代，大家對耳機的要求只有音質，如今，我們不僅要去掉這根線，還不能過於降低音質，除此之外，主動降噪也是必須的，通透模式也得安排上，入耳檢測、觸控互動肯定也不能落下，耳機盒最好還要支援無線充電……而傳統音訊廠商在面對這些新要求時，表現的就像一名「偏科生」，它們過去的積累更多是在音訊方面，而在真無線的功能建立上幾乎是一片空白。相比之下，手機廠商有著強大的供應鏈管控能力，往往能夠拿出最好的真無線解決方案，功能體驗必然更佔優勢。

AirPods Pro 和森海塞爾木饅頭就是很好的例子，大家在談論 AirPods Pro 時，總是不由感嘆 H1 晶片強大穩定的連線效能，還有降噪模式和通透模式營造的絕佳體驗，而形容音質時，簡簡單單用「白開水」就可以概括。森海塞爾木饅頭則完全相反，它的音質廣受很多 HiFi 使用者所喜愛，但牽扯到功能層面的體驗就遜色不少，連線流程繁瑣、多裝置切換不方便、甚至不能單耳使用……誰更受消費者歡迎呢，很顯然，銷量是最好的證明，對真無線耳機來說，功能方面的需求佔比確實會更大一些。

森海塞爾面臨的困境，也是傳統音訊廠商共同的問題，空有一身好音質卻找不到用武之處，令人感到遺憾之餘，又有一些無奈，只能說時代變了。

耳機生態正在改變

越來越多的消費者不再把音質作為評判耳機唯一標準，他們還想體驗到更出色的功能，而手機廠商也在慢慢改變著對耳機的定義。

相信現在有不少人會「順著手機選耳機」，這是非常正確的思路，如果你用 iPhone，那麼最佳的音訊裝置一定是 AirPods，如果你用華為，那麼搭配 FreeBuds Pro 可以獲得最好的體驗，雖然現在帶來的可能只是一個炫酷的彈窗動畫，也可能是獨有的低延時連線，或者是更好的音質，但隨著技術的不斷迭代，一定會有更超前的功能出現，例如 AirPods Pro 和 AirPods Max 已經具備了「計算音訊」的概念。

在手機廠商眼裡，耳機最終的應用場景絕不會只侷限在聽音樂上，他們所定義的耳機是「可穿戴智慧裝置」，透過加裝更多感測器實現強大的功能，從而擴充套件更具前景的應用場景。就拿 AirPods Max 舉例子，這副頭戴耳機內部隱藏有 9 個麥克風和 9 個感測器，搭配兩顆 H1 晶片，它不僅可以蒐集來自身體的資料，還能對此做出聲音層面的反饋或互動，比如在 VR 場景下就可以營造出真實沉浸的聲音體驗。但我相信，這依然只是很淺層的應用，未來一定存在意想不到的使用場景。

由此看來，手機廠商「特殊照顧」自家耳機是合情合理的，不過這無形之中也給傳統音訊廠商立起了一道生態高牆，畢竟傳統音訊廠商不會想這麼多，就算想到了，受限於能力和資源也很難行動，目前來看，它們和手機品牌的差距也許透過一個獨立 App 可以勉強追平，但在未來，缺少生態支援的傳統音訊廠商可能會越來越難。

傳統老牌路在何方

在我看來，傳統老牌並不需要與手機廠商強行競爭，它們完全可以走上不同的賽道。

任何領域，任何市場，到達後期成熟階段出現分化是必然現象，擁有強大影像能力的智慧手機雖然消滅了卡片相機，但並沒有威脅到專業的單反相機。音訊領域同樣如此，手機廠商可能會奪走大眾市場，但留給專業使用者的一定是更高階、更具價值的小眾市場。

另外，不要忘記聯名，和手機相機的徠卡、蔡司認證一樣，現在越來越多音訊裝置也開始聯合老品牌，三星很早就和 AKG 推出了很多優秀的耳機，國內廠商在 OPPO Enco X 上也拿出了丹拿調音，前段時間釋出的小米 11 上還有哈曼卡頓認證的揚聲器，不難預測以後這樣的聯名可能會越來越多，畢竟除了對產品本身有提升外，品牌價值也有著很大的魅力。

總而言之，老品牌的出現又離開，事實上每個消費者選擇的結果，我們並不需要刻意去留戀它。

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