2021年,一場中國高階手機鐵王座爭奪戰開始了。
去年9月,華為受美國禁令影響,陷入了斷芯危機。
3個月後,華為最炙手可熱的高階手機開始缺貨。
行業的預計是,按照之前Mate30系列來看,Mate40的出貨量至少在千萬臺以上,目前的晶片數量不足,難以滿足市場需求。
雖然2020年第三季度,華為在國內600美元以上價位段依舊佔據著接近45%以上的份額。
但行業人士紛紛預測,從去年四季度開始,華為手機的高階價位市場份額將會開始下降。在2021年,銷量的變化將會更加明顯。
華為斷芯缺貨,不僅僅是華為自身的煩惱。
在手機廠商的背後,藏著一條巨大的需求與供應鏈條。
無論是消費者、渠道商還是供應鏈,都在嗷嗷待哺。
行業方面的反饋是,使用者如果等待超過幾個月以上,會忍不住離開。
渠道方需要尋找替代品牌,進行更好的保障。
對華為惋惜之餘,市場的力量,讓手機行業開始逐漸轉向了下一個議題:
誰,將是華為高階手機市場的替代者?
1
中國手機的高階之難,難於上青天。
覆盤中國的高階之路,會發現天時地利人和缺一不可。
一、技術的差異化
在手機組裝產業鏈逐漸同質化的當下,需要用更深一層的技術進行差異化的創新,比如晶片,螢幕與攝像頭等,然而這些底層技術,恰恰是國產手機們所缺失的,並且需要長期和鉅額的投入。
二、長期的品牌投入
中國手機在過往幾年,經歷一場全面的智慧手機和移動網際網路使用者教育,然而各家公司為了第一時間搶佔市場,更多是在中低端價格進行競爭。在高階的品牌投入上,鮮有成就。
三、國貨情緒
華為在中美貿易中被輿論當成是一支中國的旗幟,這樣的定位使華為手機迅速成為了國貨。華為之後,許多國產手機急需尋找到另外一種區別於華為的定位和標籤,這也並非易事。
技術的力量,品牌的力量、時代的力量,高階品牌,這三股力量缺一不可。
即便艱難,但中國高階手機市場,已經成長為了數百億美金級別的超大型生意,沒有人願意放過這次千載難逢的機會。
一個令人驚訝的事實是:
中國已經是全球最大的高階智慧手機市場了。
Canalys 資料顯示,600 美元以上的中國智慧手機出貨量,在 2019 年第二季度為 1100 萬部,2020 年第二季度增長到 1450 萬部,增幅達到 32.3%。
這個數字,是中國手機市場歷史之最,也讓中國高階手機市場首次超過了美國。
這意味著,中國手機市場,正在從中低端的競爭,大範圍轉移至中高階的競爭。
華為之後,小米,OPPO、vivo、一加都在虎視眈眈。
從2020年底開始,高階市場的“暗戰”有了“百花齊放”的意味。
小米搭載高通最先進的驍龍888晶片的旗艦機,售價摸高至3699元至4699元的區間。
vivo正式旗艦機vivo X60Pro+系列,聯合蔡司研發攝像頭,售價上探至4998-5998元。
OPPO CEO陳明永在2021年新年賀詞中表示,OPPO高階產品線Find X將在2021年第一季度釋出Find X3。
高階市場之戰,未必會贏,但不戰,機會白白溜走。
2
誰是最有希望的高階挑戰者?
3號技師認為:
vivo。
2021年1月21日,vivo正式釋出了高階系列的機器:vivo X60 Pro+,處理器方面, X60 Pro+全球首批搭載5nm製程工藝的高通驍龍888晶片,在效能、5G、拍照、AI 和遊戲方等面都有突破性的全面提升。
作為專業影像旗艦,X60 Pro+搭載vivo蔡司聯合影像系統,成像水準符合蔡司嚴苛的光學標準,雙主攝影像系統兼顧大底與第二代微雲臺,夜拍與穩定兼得。
值得一提的是,vivo X60 Pro+將在德國蔡司光學博物館進行展示,與175年來世界上最優秀的光學技術、儀器和裝置一同亮相。
這不禁讓人想起幾年前華為與徠卡的合作,讓華為的影像品牌獲得了質得飛躍。
vivo是今年手機行業,第一個開始挑戰4500元價位段手機公司。
vivo對於高階手機的勇氣和效率源於渴望,渴望源於多年努力和積累。
一、高階經驗
可以這麼說,vivo是中國手機公司當中,除了華為之外,最接近在高階獲得成功的公司。
IDC的資料顯示,2019年,在中高階手機排名中,華為+榮耀排名第一,vivo和旗下品牌iQOO排名第二。
vivo在2018年推出了高階系列NEX產品,創新性使用了升降攝像頭和屏下指紋技術,當年這款手機還創下了200萬臺,84億元的銷售額。
vivo也應該是繼華為後,另外一家手機廠商能夠做到4000以上均價,能夠實現200萬臺銷量成績的廠商了。
2020年第三季度,vivo在國內的市場份額為15.3%,同樣位列華為之後的第二名。
二、技術差異
vivo在走技術差異化路線,跟三星合作定製主晶片,跟匯頂聯合研發屏下指紋、並自研微雲臺技術,跟蔡司聯合研發攝像頭等。
這些獨特賣點,讓vivo在教育使用者上將能夠更主動。
三、補足短板
vivo在今年補足了綜合能力的最後一塊短板:軟體,並推出了Origin OS系統。在這之後,vivo在技術的長賽道和系統的短賽道上,都有了更穩定的實力。
技術、品牌、時代的機遇,在這款產品中,這些高階必備的元素似乎都在向vivo慢慢靠近。
在核心上來說,這家在中國超過10年的消費電子品牌,正以一種新的姿態面對消費者。
它想變強,而且是第一個變強。
vivo能否最終成為中國高階手機中下一任超級巨星?
時間將會驗證。