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1月22日上午，榮耀脫離華為之後，獨立釋出的首款旗艦新機榮耀v40。在釋出會上，CEO趙明訴說過去5個多月，榮耀度過的艱難但又非常有意義的時光。於此同時，趙明宣佈了榮耀新的定位：全球標誌性的科技品牌。

▲榮耀v40 圖/榮耀官網

榮耀v40 8＋256GB售價為3999元，8＋128GB價格定位為3599元，1月22日12點已正式開售。令人玩味的是，在榮耀v40釋出會當天，小米副總裁曾學忠發微博稱，為慶祝小米11開售21天銷量破百萬，自1月23日0點起小米10降價400元，降價後的小米 8+256GB 高通驍龍865處理器價格為3599元， 8+128G搭配高通驍龍865處理器起售價僅為3399元，小米10價格“劍指”榮耀v40。

▲小米宣佈小米10降價 圖/新浪微博

▲榮耀v40第二次預售 4836人曾付款 圖/天貓平臺

▲榮耀v40第二次預售 5.2萬人已預約購買 圖/京東平臺

在京東平臺上，榮耀也沒有顯示v40的銷售量，截至1月23日15點45分，京東平臺上展現的是5.4萬人已預約26日的第二次收購。在京東購物車榮耀售價3999元的8＋256GB榮耀v40和3599元的 8＋128GB均顯示無貨，究竟是榮耀備貨不足過於熱銷，還是榮耀的飢餓營銷，這個問題只有榮耀才能回答。另外，在閒魚平臺榮耀v40的代購價格漲幅為300元以內，僅2-3人和賣家溝通表示想要購買。

▲京東平臺顯示榮耀v40無貨 圖/京東

小米和榮耀之間早就埋下了導火索，根據IDC釋出全球智慧手機市場2020年第三季度出貨量資料顯示，全球智慧手機的總出貨量為3.536億部，小米超過蘋果，出貨量位居全球第三，小米手機出貨量達4700萬臺。排在後面的是出貨量為4160萬部的蘋果，第五位是出貨量為3150萬部的vivo。根據《科創板日報》報道，2021年榮耀終端規劃出貨量1億部，這意味著榮耀如果要在一年時間內成為賽道內的頭部玩家，和小米將會有不可避免的“交手”。

在核心硬體方面，在脫離華為獨立後，榮耀 V40 沒有繼續使用麒麟處理器，而是採用了採用 7nm 的工藝設計，支援雙模 5G 網路，來自聯發科的天璣 1000+。2020年12月27日，小米釋出11系列，全球首發搭載高通正式釋出基於5nm製程的最新旗艦晶片——驍龍888。

對於榮耀來說也有好訊息，在新品釋出會上，趙明透露，在供應鏈上榮耀已經解決了晶片之困，包括高通、AMD、英特爾、美光、三星、微軟、MTK等供應鏈夥伴已經全面恢復對榮耀的供應，從生產供貨角度已經沒有任何牽制。趙明強調未來會用高通晶片來打造榮耀產品。

在新品釋出會中，趙明感謝任正非和華為的同事，給了榮耀的獨立提供了核心技術支援，包括拍照、通訊、系統設計演算法等。榮耀和華為的故事由來已久，榮耀的獨立被成為華為的自救，雙方切割迅速。2020年11月17日，《深圳特區報》釋出聯合宣告，深圳市智信新資訊科技有限公司與華為簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購，此後華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

在此前華為的品牌定位中，榮耀被定位中低端面向年輕人群的產品，而華為被定位高階定位，脫離了桎梏後的新榮耀可能會重新打破智慧手機市場排名。

任正非曾說，剝離華為後的榮耀要做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為，而榮耀CEO趙明給新榮耀定下的目標是，成為國內手機市場的第一名，榮耀將在智慧手機市場扮演什麼樣的角色？v40是新榮耀開啟賽道的“試金石”還是已經觸碰的“最高點”？榮耀將會打響自己的護衛戰。