近日，國際市調機構紛紛釋出最新的市場調研報告，其中，最受筆者關注的智慧手機市場的市調報告相比上一季度有了非常大的不同！當然，有的手機品牌的表現堪稱搶眼，有的手機品牌因為眾所周知的原因發生著極為明顯的變化。

今天我們來分析一下這些市調機構釋出的智慧手機市場調研報告吧！

1、IDC的Q4季度報告

首先第一份是來自國際調研公司IDC釋出2020年Q4季度全球智慧手機報告，整體而言，在IDC這份報表中所顯示的情況是比較積極的，所謂的積極是智慧手機市場終於"恢復了"。

在這份TOP5的市場佔比報表中，5個依然熟悉的身影分別是蘋果、三星、小米、OPPO和華為。其中，除了因為特殊原因出現明顯下滑的華為之外，其他四家手機品牌的市場佔比相比前面幾個季度有了明顯的回升，市場回暖的資訊已經很明顯了；而相比2019年同期的話，除了三星有所下滑之外，其他三家都有明顯提升。

筆者找到了Q3季度IDC針對全球智慧手機市場的調研報告，你會發現，除了小米處於第三的位置沒有發生變化之外，第一的三星、第二的華為位置都發生了改變，蘋果重新站在第一代位置，三星這次則屈居於第二名，可以說Q4季度相比Q4季度各頭部品牌的市場佔比排名波動非常大。

2、Canalys的Q4市調報告

在同一天，市場調研機構Canalys也釋出了市調報告，Canalys的Q4季度全球智慧手機TOP5榜單與IDC的稍有不同，華為已經掉出了TOP5，而vivo則爬了上來；同樣，整體趨勢趨於恢復狀態，市場前景良好。

在這份榜單中，蘋果、三星和小米的位置與IDC的Q4季度市調報告排名保持一致，而第四、第五名中華為掉出榜單、vivo上升一個位置。相比2019年同期，除了三星有比較大的跌幅之外，其他四家都呈現出了明顯的漲幅，這其中，小米的表現與IDC的市調報告保持一致：都是漲幅最兇猛的！

筆者同樣找到了Canalys針對2020年Q3季度的全球智慧手機市場市調報告，同樣，這份榜單和IDC的大致相同：Q4季度與Q3季度的榜單TOP5有著非常明顯的不同。依然是小米站穩全球第三的市場佔比之外，其他幾家的市場份額都有明顯波動。其中原來處於一、二位的三星和華為位置發生變化，而蘋果則從Q3季度的第四名火箭般竄起來，躋身第一名！

3、Counterpoint的Q4市調報告

Counterpoint 釋出了 2020 年 Q4 全球智慧手機出貨量報告，這份榜單為全球出貨量TOP10的榜單。它的TOP5排名與Canalys的榜單排名保持一致，同樣，這份榜單也明顯顯示出全球智慧手機市場的整體回暖，市場前景保持良好。

根據Counterpoint榜單我們可以看到，TOP5的幾個排名中，三星相比2019年Q4季度同期有著非常明顯的下滑，其他的四家手機品牌都呈現出了明顯的上升態勢。而掉落第五名的華為相比2019年Q4季度同比跌幅高達41%，受外界影響極為明顯！

筆者同樣找來了Counterpoint釋出的2020年Q3季度的全球智慧手機出貨量市場調研報告，同樣的，這份榜單也與IDC保持了相當明顯的一直，Q4季度與Q3季度的TOP5榜單中，除了小米保持巋然不動的態勢之外，其他幾家的位置波動極為明顯，蘋果強勢跑到第一位、華為跌出TOP5名單。

在這幾份榜單中，蘋果成為了雷打不動的TOP1出貨量手機品牌，我們不難猜到，2020年的Q4季度貢獻出貨量最多的很明顯蘋果的首款5G手機iPhone 12了，iPhone 12能夠強力出貨，離不開這幾個眾所周知的原因：首款支援5G的iPone手機；全新iPhone 12劃分不同的使用者群體，使用者定位清晰；iPhone 12 mini價格相對親民。其他方面，iPhone 12其實創新了了，但對於期待蘋果推出自家的首款5G手機的果粉們而言，這份遲來的等待值得出手了！

三星這幾年都呈現出了後繼無力的感覺，尤其是三星逐漸失去了對中國最大的智慧手機出貨國的掌控權之後，這種態勢愈發明顯，而這些也表現在了其全球的出貨量方面。在Q4季度中，三星最新發布的Galaxy Note20系列手機似乎並沒有強勢的表現，這也使得三星的排名有所下滑，相比Q3季度可以說是下滑極為明顯了。

或許這也是三星在2021年剛開年就打破傳統提前了至少一個月推出自家的下一代旗艦新品--三星Galaxy S21手機的原因，為的或許就是想要挽回一點市場的下滑態勢。目前還無法看出這款手機對三星的增幅到底有多少，但很顯然，三星面對洶湧而來的中國手機品牌有些招架不住了，更何況後面還有蘋果的"壓迫"！

在這幾份Q4的市調報告中，漲幅最明顯的依然還是小米，在前幾個季度中，小米一直高歌猛進，不僅因此站穩了全球銷量第三名的位置，更是在每次的市場佔比上比起前一年同期有著非常明顯的漲幅提升，此次32%在TOP5表單中極為明顯，而這似乎也側面說明了小米在國內外市場幾乎"吃"掉了大半的由友商遺留下來的市場空白，而其他的友商反而並沒有獲得增益。

事實上，2020年小米的整體佈局其實相對而言還是比較"保守"的，既沒有嘗試機海戰術狂轟亂炸，也沒有強勢擴張，或許正是因為這種保持穩中有序擴張的做法，使得小米在2020年的幾款經典系列機型獲得了越來越多使用者的認可，以小米10系列為首的經典旗艦、以Redmi Note系列為入門選擇的中低端產品在市場的認可度上有非常大的提升，這或許正是其一直保持超強漲幅的原因吧！

總結：

2020年已經成為過去，小米成為了2020年的最大贏家，這既有市場對它的認可，也有其自身保持不錯的創新勢頭有關；而蘋果也很不錯，雖然iPhone 12因為各種原因成為最後面世的5G手機，但架不住蘋果使用者忠誠度的高昂以及果粉對iPhone 12的渴望。

2021年已經開始，事實上早在小米推出自家的下一代旗艦手機--小米11之時，"2021"年的智慧手機之間的"暗戰"已經開始，各家都在調整自己的新機發布節奏，各家也都在調整著自己在2021年的佈局。誰能笑到最後還未為可知，但很顯然，2021年相比2020年有著更加難以預測的"未來"，畢竟，榮耀已經脫離華為、一加回歸OPPO，而聯想也開始展露自己的"崢嶸"，誰又能預測得到2021年全球智慧手機市場格局的變化呢？