這是MWC世界行動通訊大會，自1987年開始舉辦33年來，首次取消。
2月13日凌晨，經多方商討後，MWC主辦方全球移動通訊系統協會GSMA CEO約翰·霍夫曼（John Hoffman）釋出宣告表示：受全球對新冠肺炎疫情等其他情況的擔憂影響，決定取消MWC 2020。
MWC每年有10萬人參加，是消費電子行業最盛大的展會，具備行業風向標意義。正常情況下，主流消費電子一線廠商都不會錯過MWC，這是向全球範圍內展示消費電子新品的最好機會。
雖然MWC因疫情因素取消，但依舊可以從各大廠商的參會態度、新品預告中，管中窺豹，洞察2020手機市場的競爭態勢、產品風向以及營銷變革。
“華米OV”堅持參展：2020手機市場競爭異常殘酷
過去一週，包括LG、愛立信、英偉達、亞馬遜、英特爾、聯發科、索尼等知企業宣佈退出參展。隨後，德國電信、沃達豐、英國電信以及諾基亞等歐洲主要成員也相繼表示退出。
雖然疫情嚴峻，但包括華為、小米、OPPO、vivo、中興等在內的國內廠商，依然對參會抱有很高的熱情。據悉，包括華為、中興和OPPO在內的中國參展商的部分人員已經按照“14天隔離”的約定，提前到達了西班牙。
“華米OV”的堅持背後，一方面，是因為疫情籠罩，今年一季度中國廠商不可能在國內召開發表會了，MWC就成了華米OV展示新品的最佳機會；另一方面，是由於疫情對國內市場的衝擊，這些廠商對拓展海外市場的需求也更加迫切。
華為在“實體清單”事件之後，亟需一些手段來挽回歐洲渠道商和消費者對它的信心。對於小米、OPPO、vivo而言，在海外市場尋找發展空間，意義更為重大，畢竟，國內市場與華為的競爭中，明顯處於下風。
IDC認為，2020年第一季度國內手機市場無疑將面臨挑戰，2020年1~2月國內手機市場將面臨同比約40%的大幅下滑。Strategy Analytics報告稱，受疫情影響，今年全球智慧手機的出貨量將比預期減少2%，中國智慧手機的出貨量將比預期減少5%，其中，中國智慧手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30%的下滑。
時間和市場不等人 一大波線上新品釋出會即將來襲
手機行業，時間和市場從來都不等人。開年上新，是手機行業心照不宣的定律。尤其旗艦機發表會，是手機廠商非常重要的活動，是與使用者、媒體、市場溝通的最關鍵、最不可或缺的一部分。
現在正處於5G新品競爭的關鍵時刻，華米OV都準備了一大波新品推向市場。據悉，華為本預備帶來“1+8+N”和5G新品，摺疊屏5G手機升級版Mate Xs也會亮相；OPPO原計劃釋出OPPO Find X2；vivo則會發布全新概念機vivo APEX 2020，也有猜測將會展示旗下首款摺疊屏手機等。
可以預見的是，手機廠商會把線下發表會轉成線上。小米10系列線上釋出會，已於今日舉行；vivo旗下子品牌iQOO將於2月25日以線上釋出會的形式釋出新機iQOO 3；黑鯊、榮耀、努比亞紅魔等企業，也已於月初相繼宣佈新品將在線上舉行釋出會的訊息。
從這幾家動作明確的頭部廠商，已經指明了線上釋出會將成為上半年手機行業的標配。
2020手機市場趨勢20條：技術成為核心驅動力
一、產品創新機遇
1、5G應用加速
在晶片、運營商和通訊等廠商的共同推進下，5G將加速向大規模應用發展。而伴隨全球智慧手機呈現下滑態勢，手機廠商也將紛紛押注5G手機以此爭奪新一輪換機潮機遇。
2、晶片技術成為市場競爭主要驅動力
晶片是現代科技發展的基石，高階晶片更是各國科技競爭的關鍵。而在5G時代，掌握核心技術的重要性不言而喻，因此，晶片技術將成為手機市場競爭主要驅動力。
3、“螢幕玩法”進一步拓展
摺疊屏將引領下一次智慧終端裝置的革命，但螢幕實現可摺疊之後，在螢幕上的進一步探尋與嘗試將
4、指紋識別技術大幅改善
雖然，螢幕指紋技術經過多代的升級改進，但在一定程度上還是存在識別速度較慢，精度較低等問題。進入2020年，在創新技術的加持下，螢幕指紋識別技術將會得到較大改善。
5、超大記憶體、運存
在追求效能的道路上，智慧手機廠商們都不會給自己留有後路，這也意味著以往我們對記憶體、運存的要求將會繼續被拉高。
6、超級快充
在電池技術沒有明顯技術突破的情況下，智慧手機的整體續航水平不會有太大的進步。因此，高功率快速充電的方案將變得極其重要。
7、高畫素比拼回歸
隨著長焦品質和先進影象處理技術的進步，手機攝影在2019年取得了長足進步。而隨著手機市場出現“1億畫素”的概念，高畫素比拼或將再次迴歸。
8、相機素質繼續提升
藉助功能更強大的處理器，慢動作和高解析度視訊等方面將在2020年得到進一步提升。
9、“屏下”設計多元化
不管是“屏下攝像頭”還是“屏下指紋認證”，這樣的設計可以減少手機外殼的多餘設計，並將功能隱藏於螢幕之內，實現去繁冗、更精煉的目的。而在手機未來的發展過程中，這種簡約的屏下設計如何實現多元化將會成為重要趨勢。
10、“5G+AI”成手機市場破局關鍵
隨著5G和AI技術的推進，消費者在移動網際網路的需求會顯著增長，在這種情況下，移動網際網路相關的服務將迎來高速增長期，而及早佈局新技術的手機品牌在移動網際網路的優勢越發明顯。
二、營銷變革趨勢
11、“科技”“創新”成為手機營銷關鍵詞
一直以來，高階手機市場都是以科技與創新為王。因此，在手機市場被科技與創新的引領下，“科技”“創新”等關鍵詞對於手機廠商營銷戰略的意義將進一步提升。
12、社交營銷優勢更加明顯
在5G的刺激下，視訊、直播行業將迎來鉅變。因此，各大手機廠商對於社交媒體渠道可以追蹤的熱點必須進行有效轉化，同時將內容熱點與自身品牌特色相結合，進而增強營銷傳播效果。
13、子品牌大戰繼續升級
為了應對手機市場的激烈競爭，主流手機廠商在整體市場銷量下滑的情況下將通過子品牌把機海戰術進一步升級。
14、價效比玩法愈演愈烈
由於市場競爭激烈，手機廠商不得不在價格上作更多讓渡。而隨著上探乏力，廠商勢必會將目標轉回到入門市場上，價效比玩法或將愈演愈烈。
15、全場景+智慧化服務成手機競爭新賽道
進入5G時代，“萬物互聯”將真正實現，終端+服務+資料會無縫覆蓋到使用者所有的使用場景，為使用者們帶來真正智慧化、個性化及全場景化的消費服務體驗。因此，全場景+智慧化服務將成為智慧手機市場競爭的新賽道。
三、市場格局前瞻
16、手機市場格局或將顛覆
隨著在技術和設計上不斷突破、飛躍，中國產手機在近幾年加速了整個智慧手機行業更新迭代的節奏，而憑藉創新的技術和極致的產品品質，或將改變國內乃至全球的高階手機市場格局。
17、五大品牌壟斷國內市場
雖然，近兩年中國智慧手機市場的整體出貨量下滑明顯，但頭部的五大品牌卻呈現出了壟斷的態勢。進入2020年，巨頭們的壟斷局面將不會有所改變，留給其他廠商的機會也變得越來越渺茫。
18、手機市場細分品類值得期待
隨著通訊技術、內容提供等層面的進步與變革，為手機形態提供了創新的空間，對於成長中的品牌來說，甚至有望借勢新品類培育實現一次彎道超車，因此，手機發展細分品類值得期待。
19、海外市場成新增長點
中國智慧手機市場已經趨近飽和，已從新機市場變為換機市場，而佈局國際市場將成為各大手機廠商謀求發展的重要趨勢。
20、手機市場激戰升級
面對渺茫的機遇和下滑的市場，迫使廠商必須拿出過硬的終端來投入市場，因此，智慧手機市場激戰或將繼續升級。
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