日前CINNO Research釋出了中國智慧手機市場分析報告，報告顯示中國手機市場正在發生鉅變，與2019年相比，華為銷量下滑，而小米、蘋果銷量提升。不過除此之外，更值得注意的是，沉寂一段時間的中興手機，其銷量居然有了明顯提升，甚至幾乎與三星持平！這是否意味著在中國手機市場發生鉅變的時刻，老牌廠商中興要重回市場主流了呢？

想要重回市場主流並不是一件容易的事情，首先要有創新的產品，此外還要搭配好的市場策略，不過綜合近兩年中興在產品創新等方面的表現，這並非不可能。

近幾年全面屏的風潮席捲手機圈，什麼樣的才是真全面屏眾說紛紜，有的將前置攝像頭放在下巴上，有的採用挖孔屏，有的採用大劉海，目的只有一個就是提高螢幕的屏佔比，使手機看起來就像一塊螢幕。

2020年9月1日，全球首款量產的屏下攝像手機——中興天機Axon 20 5G釋出，驚豔了整個手機圈，一舉囊括了“2020年度最佳科技創新手機獎”、“2020年度行業創新獎”等多項大獎，並且取得了良好的銷售成績和市場反饋，使得中興手機品牌再次迴歸主流大眾的視線。這也是為何與2019年相比銷量提升的根本原因

當然，中興手機要重新在主流手機市場站穩腳僅靠一部手機是不現實的，需要持續地推出有吸引力的好手機，顯然中興天機Axon 20 5G僅僅是一個開端。日前，中興通訊終端事業部總裁倪飛此前已正式公佈了 2021 年度旗艦機型中興AXON 30 Pro，根據目前的爆料，這款手機搭載驍龍888的旗艦配置，更是疑似首發三星 2 億畫素感測器 S5KGND。如果中興AXON 30 Pro真如爆料所言，那將給國內的手機市場帶來不小的衝擊。

2019年隨著5G牌照的發放，5G正式走入了大眾的視野和生活，隨之而來的是消費者對手機終端的升級換代，根據全球知名市調機構IDC的第四季度手機出貨量追蹤報告，2020年第四季國內 5G 手機出貨量約 6000 萬臺，2020 年全年，累計出貨量約 1.67 億臺，佔比超過 50%。

通訊起家的中興在5G方面有著深厚的積累，根據國際知名專利資料公司IPLytics釋出了最新的5G行業專利報告，中興通訊以2561件專利排名第三。資料顯示，自2015年開始，中興通訊投入的研發資金連續5年突破百億大關，2015年-2019年分別是：122億、127.6億、129.6億、109.6億元、125.48億元。而在2020年，僅前三季度的研發投入就已經達到107.9億元，同比增長15.3%，佔營收比例的14.6%。

中興在5G方面的深厚積累也體現在手機終端領域，中興天機Axon 11 SE 5G,是國內首款支援四大運營商全頻段全網通的5G雙模手機。除此之外，中興還將5G相關的大資料、物聯網、AI等相關業務作為重點發力方向，雲、管、端的結合將給中興帶來無限的可能。

1998年中興通訊手機產品部成立，並在1999年釋出了第一部自主研發的全中文雙頻GSM手機ZTE189，中興是國內最早的手機廠商之一，也是唯一堅持到現在還在做手機的廠商。但是中興手機的發展並不是一帆風順的，在“中華酷聯“時代達到頂峰後就開始了下滑，很多人對中興手機的印象也還停留在以運營商定製機為主的中華酷聯時代。事實上，中興手機這些年已經做了很多的改變，推出了很多極具創新的產品，不乏像天機Axon 20 5G這種優秀產品，但是在現在“酒香也怕巷子深“想消除人們的固有印象並不是一件容易的事情。

中興終端總經理倪飛在2021新年賀詞中所提到的：“2021年，中興手機將大幅提升品牌投入，更大的品牌動作，用更年輕的形象和豐富多樣的方式，展現中興終端的全新形象。”為此，中興請來了備受關注的新一代謀女郎劉浩存作為新代言人，青春、有實力、無所畏懼的形象這與中興想打造面向年輕人的品牌願景不謀而合。這標誌著這個中國最老的手機品牌開啟了轉型升級之路，開始全面擁抱年輕化，擁抱新生代消費群體。不管是鞏俐還是章子怡，都是從最初的謀女郎走向了世界成為世界級影星，劉浩存也許就是下一個鞏俐，下一個章子怡，中興手機也可能從新開始成為全球知名品牌。

電影《天下無賊》中葛優說過一句很經典的臺詞:“二十一世紀最重要的是什麼?人才!”，這是關係一個企業成敗的關鍵。不管是好的產品和還是營銷方案還要找到合適的人，中興手機需要有自己的舵手。2020年中興通訊終端事業部一次大的人事變動就是前nubia總裁倪飛任中興終端總裁，倪飛是中興的老人， 2001 年大學畢業開始就加入了中興，2004 年進入中興移動，後來成為 nubia 手機總裁。

倪飛的經歷決定了他在中興手機部門有著極高的聲望，做nubia的經歷讓他對網際網路手機有了更深刻的認知，這讓我想起了華為的餘承東。華為成為過去幾年唯一讓產品擺脫“中華酷聯”形象站穩高階的廠商，餘承東居功至偉，從某種程度上來說倪飛與餘承東有很多的相似點，對於企業知根知底，銳意革新，倪飛能否成為中興的餘承東這隻有時間才能證明了，從目前來說倪飛應該是中興手機的最佳人選。

原本“大局已定”的國內手機市場因為一些因素使得市場格局發生了巨大變化。中興手機是否能夠就此重新出發、重現昔日輝煌？只有時間才能證明。創新的產品，深厚的積累和底蘊，中興完全有能力搏上一博，倪飛說中興手機希望用2-3年的時間重回大眾視野，用5年時間重回市場一線品牌之列。從中興最新的財報看中興消費者業務實現了同比增長，可以看出來中興的消費者業務開始走上正軌，未來發展會如何，我們拭目以待。