近年來，智慧手機行業存在一個怪象：iPhone的銷量看起來增長乏力，份額被安卓手機不斷蠶食，比如2019年全球市場份額為13%，安卓智慧手機大約為87%，是iPhone的6倍多，但論賺錢能力，“小眾”的iPhone卻又拿走了全行業近7成利潤，“福斯”的安卓手機僅得到3成多利潤，還是十幾家廠商搶食這一小塊“肉”。

贏了市場，輸了利潤，這就是安卓智慧手機的生存現狀。而對於iPhone如何賺取高額利潤，一般的回答又是，iPhone走高階路線，自然可以賺取高額品牌溢價。

不過，這個答案看起來有點籠統簡單，因為三星手機也是安卓中的高階品牌，近年來旗艦S系列和Note系列起售價已經和iPhone相當，但三星手機仍然僅得到手機行業大約一成半利潤，不到蘋果的四分之一。

全球暢銷手機榜單或能揭開冰山一角。

市場調查公司Counterpoint釋出的2019年全球十大暢銷手機榜單表明，iPhone以6款機型霸榜，安卓機中，三星手機拔得頭籌，有三款機型入選，OPPO則有一款手機進榜。從入榜數量看，iPhone無疑是最大的贏家，爆款之王。

一張榜單或許說明不了問題，再上一張Counterpoint的2018年全球十大暢銷手機榜單（之所以選用同一家公司的調查資料，是為了控制變數）。榜單上，iPhone同樣有6款霸榜，三星依然是三款，中國產手機中，OPPO變成了小米。

粗略分析這兩張榜單，可以大致得到下列資訊：

iPhone老中青三代都有走量爆款，而且兩期榜單上榜數量無變化，說明iPhone總體市場份額雖然增長不大，甚至還有倒退，但在利潤豐厚的高階市場的地位從未被動搖，而整個手機出貨量的增加是由安卓貢獻的，而且是安卓低端機立下汗馬功勞；三星手機出現在兩期榜單中，而且機型數量不變，是安卓手機中最穩固的，這一點和其安卓第一手機品牌相對應，但2018年榜單中的暢銷機型有三星旗艦S9，2019年榜單中全部是三星中低端機型，則說明高階市場，三星手機的影響力在逐漸下滑，但其安卓手機強者的地位不變，所以能吃到行業約15%的利潤；中國產手機僅有一款上榜，而且品牌不穩固，2018年是小米，2019年則是OPPO，同時爆款出現在千元人民幣以內的超廉價機型，說明中國產手機在全球中高階市場影響力微弱，主要靠低端手機打天下，七八家一起搶食剩下的15%行業利潤，活得比較辛苦；

這兩張榜單還透露出另一個資訊，那就是iPhone雖然是高階品牌，但並沒有死守6千元以上的高階市場，而是通過過氣旗艦，不斷下沉，給安卓機以持續不斷的打擊。2018年iPhone XS釋出時，下沉最深的是iPhone7，2019年iPhone11 Pro系列釋出時，下沉最深的變成iPhone8。通過兩年前的過氣旗艦，蘋果成功地將價格空間下探到3000元，而且是通過爆款形式完全覆蓋了3000元到1萬元的價格區間，實現中高階市場通吃。

高階品牌+大面積爆款，這就是蘋果能獨吃行業近7成利潤的原因。

當然，最受傷的是三星，2018年旗艦S9還能出現在全球爆款榜上，2019年就全部是中低端機上榜，檔次最高的為A50，價位不超過2000元。所以，三星手機這幾年日子特別不好過，丟了中國市場，旗艦高階機還被踢出全球爆款行列。近期釋出的S20系列，由於大幅提價，市場反應也比較冷淡，蘋果資深爆料人、天風國際分析師郭明琪持看衰態度，和s10相比，調降S20銷量10—20%。

在三星大本營南韓本土，S20銷量也比較慘淡。《南韓先驅報》報道，三星S20釋出後，截止2月26日，在南韓售出大約70800臺，相比S10同期下跌了50%。銷量下跌的原因之一，是過高的定價勸退了一部分持幣觀望的使用者。

這也意味著，S20可能很難出現在全球爆款榜單中，利潤也很難有大幅上升。

總之，安卓機之所以過著靠中低端機型走量賺微薄利潤的日子，主要原因是沒有打造出高階爆款機型，導致品牌進化成為了安卓機的普遍難題。