2007年智慧手機剛剛起步，搭載windows mobile系統的多普達在商業智慧手機方向上一家獨大，其他智慧機市場上還有諾基亞塞班os 9.X，Windows CE作為魔改版的win95，而除此之外絕大多數的人們都在使用長虹、波導、CECT等中國產手機和moto、Nokia等傳統非智慧系統大牌手機。2007年的7月，蘋果釋出了初代iPhone，一款跨時代的全新智慧手機，這是消費類電子產品史上最不可思議新產品，由此手機行業鉅變，安卓和蘋果爭雄局面逐漸形成。

橫空出世的初代iPhone配置有3.5 英寸LCD全觸控螢幕、解析度為 320x480、163ppi，金屬機身、200萬畫素後置攝像頭以及 iPhone OS 作業系統。硬體配置上採用了ARM 的 1176JZ(F)-S 處理器和三星製造的PowerVR MBX Lite 3D 圖形晶片提供動力，配置1400 毫安電池，內建128MB記憶體，儲存空間基於NAND快閃記憶體，有4GB、8GB的兩種選擇。

初代的iOS已經支援多點觸控(multi-touch)，賦予了iPhone全新的互動方式，也及其符合人類自然習慣，所以很快就流行開來，上至89歲的老爺子，下至牙牙學語的嬰兒，都能很快掌握這樣的互動方式。當谷歌安卓的開發者們第一時間拿到了這款手機後完全被震撼了，許多業內人士看作不可能的設計在初代iphone上都被實現，相當流暢且直觀的UI互動以及精緻到畫素點的介面，逼真的滑動效果讓當時的谷歌安卓開發者坦言，“這些從來沒有在安卓上出現過，而我們甚至連考慮都沒有考慮過，這種手感和互動令人沉浸，你很難想象它是一部和我們同一時代的手機。”

工程師將iphone拆開之後，看到內部規整的做工和佈局直接驚呆了，“我從來沒見過把電池放在不居中位置的手機。”當時所有的手機電池都是居中放置的，並且行業中的人認為如果把電池放在偏離中心線的位置將會讓手機的重量配比不勻，而且都是可以讓使用者開啟後蓋更換電池的，而蘋果這樣的設計被行業中的人認為“異類”、“失敗的設計”，但時間會證明一切。

應用商店也是第一次有了商店的概念，付錢買好用的App，第一次成為理所當然的事情。當然，不願買正規Apps的人也有辦法可想，“越獄”一詞應運而生，多少人熬夜刷機就是為了能免費下載好用的App。蘋果應用商店生態開始建立。