近日，iPhone 11系列在蘇寧、京東、國美等電商渠道中全面降價。iPhone 11 Pro Max各型號降價1600元，iPhone 11 Pro降價1200元，iPhone 11也降了500元。

儘管蘋果手機使用降價的手段已非首次，但此次的降價力度之大還是令人驚訝。蘇寧和京東方面都表示，這是iPhone 11上市以來在中國首次“大範圍、大力度”的降價。

導致降價的最直接原因當然就是疫情。iPhone在中國市場的銷量因疫情而受到了巨大沖擊，根據中國信通院釋出的資料來看，2月份中國手機市場總體出貨量為638.4萬部，其中iPhone的銷量為49萬部，僅佔中國手機市場總體出貨量的8%，同比下降了60%。

而更為本質的原因，是iPhone 11系列不支援5G。其實在iPhone 11系列剛剛面世之時，就是靠“便宜”吸引使用者的。當時5G手機尚未成為主流，而不少果粉又有換機需求，iPhone 11系列中最便宜的機型比上一代iPhone XR低了1000元，所以許多使用者都樂意掏腰包。

因此蘋果覺得讓本就靠“低價”取勝的iPhone 11系列再降降價，一方面可以清理庫存，另一方面也能給自家尚未推出的5G手機一個緩衝的機會。但是到了2020年，不支援5G成了iPhone 11的“軟肋”，在中國的手機市場更是如此。

看看華為、小米、OV等一眾手機廠商都已經推出了5G手機，而價格也是一再降低，2000元左右買一款5G手機已經成為現實。三大運營商也在大幅降低5G套餐的價格，中國聯通率先將5G套餐的價格降至百元，並且還推出了9.9元起步的5G流量包。

如此一來5G換機潮更加火熱，可以說是萬事俱備也不欠東風。今年2月，5G手機在中國手機市場的份額已達37%，正迅速普及開來。雖然蘋果也打算推出5G手機，但畢竟還沒有正式出產品，這是“庫克式謹慎”的結果，但它所造成的“慢人一步”的弊端也需要蘋果去正視。

此外，蘋果促銷iPhone 11，也是希望以此帶動自己的軟體服務使用者量的增長。自從硬體方面不那麼景氣之後，蘋果就愈加重視軟體與服務。iPhone 11的降價能起到提升軟體與服務使用者量的作用，蘋果也能以此維持利潤的增長。

從iPhone 11降價的結果來看，蘋果這步棋還比較明智。蘋果熱衷於降價，是因為這招確實好用，從以往的效果來看，對銷量的提振還是十分明顯的，此次也不例外，蘇寧官網中各類配色的iPhone 11 Pro Max 512G都已經無貨，京東官網上iPhone 11 Pro Max 512G只剩金色，可見確實有用。

但是說到底，這只是蘋果為了確保市場份額的“緩兵之計”，因為降價這招用多了，效用就會遞減。更重要的是，蘋果在“安卓陣營”中的對手們也在進步，它們不僅有5G手機，還有在設計、功能、技術等方面的“籌碼”，並且憑藉這些籌碼入局高階市場，並取得了一定成效。

現在蘋果在降價，而安卓陣營的手機企業卻在提升價格進軍高階市場，由此可見蘋果的底氣已不似巔峰時期那麼足。當然蘋果因為以往的底子好和即將推出5G手機仍有機會，然而機會稍縱即逝，倘若蘋果沉溺於降價提振銷量的“虛幻景象”中，那麼被其他廠商反超的可能性依然很大。

總的來說，iPhone 11全系降價的舉措雖聊勝於無，但也無法支撐太久，想要真正在5G時代立足，蘋果還是要儘快推出5G手機，提升產品效能，注重創新，才可能增加現今“強敵環伺”境況下的勝率。