繼抖音和快手直播後，董明珠近日又在京東進行了直播，直播間成交額突破7億，創下家電行業直播帶貨記錄，董明珠也成為“帶貨女王”，不過從對直播帶貨嗤之以鼻到頻繁直播，董明珠為什麼改變這麼快？

從風格上看，董明珠515京東直播與之前兩場偏向輕鬆搞笑的娛樂風格截然不同。董明珠在此次直播中搭檔了王自如，詳細解讀產品，乾貨滿滿，專業範兒、極客風十足。

並沒有通過誇張的情緒來煽動大家買買買，而是真正從專業、理性的角度，去剖析產品背後的科技賣點，和給消費者帶來的真正體驗價值。

對於直播帶貨這種新型方式，董明珠是“排斥”的。她曾經在接受採訪時提到過，直播帶貨是新模式，大家都往這個方向走的時候，格力依然還是堅持線下，隨著市場好轉，線下還是要做起來。話音沒落10天，董明珠就在4月24日抖音，開啟了首場直播秀。

在李佳琦直播間中，董明珠表示，雖然很長時間對線上銷售不認同，但這段時間的線上直播超帶來新氣象，特別是把好的企業、優質的產品整到線上來，改變了這個格局。

嚐到甜頭的董明珠表示，“把直播常態化”。

董明珠希望：“格力線下有3萬多家經銷商，我希望讓他們線上線下結合起來。我算是開了一個頭，替他們探路，逐步體驗線上的感覺。”

針對“國貨崛起”，董明珠認為，“企業的競爭力來自先進技術和消費者體驗。如果僅僅依賴引進技術，可能發展成為規模的企業、賺錢的企業，但不可能成為領先的企業。”

直播帶貨井噴式發展的背後，反映出當前消費者消費場景的變化。與此同時，虛假宣傳、產品質量不合格等問題也接踵而至。如何把握營銷新風口成為各個企業共同面臨的問題。

可以看出從排斥到全面擁抱直播，董明珠對直播帶貨這種新型銷售模式的接受速度很快，這也是格力發展如此迅速的原因，不循規蹈矩，而是適應市場發展。