2021年，對於索尼電視來說是一個極為值得關注的“年份”。因為，在今年年初的CES展上，索尼電視終於在最為核心的“晶片”上有了巨大的“迭代和升級”：推出了一款全新認知晶片”——XR。並同時推出配置這款全新晶片的五大系列電視新品：包括畫諦系列8K液晶電視Z9J、畫諦系列4K OLED電視A90J和A80J以及4K液晶電視X95J和X90J。

隨著這5大系列新品的“問世”，業界對其最終的定價如何也非常關心？而最終價格是否會繼續一如既往“很索尼”呢？

從定價來看，索尼新款XR A90J系列相比LG新款全系列OLED電視新品都要貴。其中在83寸這個型號來看，LG旗下的83寸OLED在歐洲定價是70000歐元，約62000元人民幣。因此，在這個新誕生的型號定價上，索尼和LG相差不大。

此外，具體上市時間，將會在3月下旬在全球正式發售。而在中國市場的上市時間，很有可能就會在本月底即將舉行的AWE展上正式亮相，並會公佈相關定價。

一位媒體朋友表示，看到索尼在OLED電視旗艦新品A90J定價，55英寸就敢定價20000元，如此任性的定價，只有索尼才有這個“調性”吧。要知道，現在小米、華為、創維、海信等品牌的65寸OLED電視的價格都在1.5萬以內，甚至小米、海信的65寸OLED電視還不到一萬，這足以顯示出索尼在OLED電視定價的“傲嬌”性。

不過，對於索尼在OLED電視旗艦新品A90J定價高階，也有人表示，這主要是因為其定位有關。A90J是屬於畫諦系列，是索尼電視最為旗艦的產品，A90J被譽為索尼有史以來最好的OLED電視，是A9G的後續型號。

採用的XR OLED對比度增強Pro技術（A80J不帶Pro），其不僅採用認知晶片，而且A90J藉助新升級的XR OLED對比增強Pro技術，能夠在保持亮度的前提下提升畫面對比度。在聲音的配置上，畫諦系列A90J則搭載銀幕聲場旗艦版，透過螢幕發聲打造3D立體環繞聲效果。