歷史總是驚人的相似，十幾年前國人對蘋果iPhone的態度如同追星，不管是國內還是美國，只要iPhone新產品上市，幾乎所有的蘋果店都會出現連夜排隊的盛況，於是有媒體稱iPhone為“上帝手機”。

但這隻上帝之手卻伸不進日本這個島國，畢竟日本出現了索尼、夏普等能與iPhone抗衡的本土品牌，且日本手機市場極其“排外”，日本人對本土品牌忠誠度更高，這也是蘋果輝煌戰績上一大遺憾之一。

誰知道，十幾年後風水輪流轉，蘋果手機成為了日本人的心頭寵。據瞭解，IDC釋出了2020年日本智慧手機市場報告顯示，iPhone擁有高達52.6%的市場份額，成為了最大的贏家。而日本本土最強品牌夏普、京瓷和索尼，分別佔12.4%、7%、6.4%。

從銷售資料來看，iPhone手機獨佔半壁江山，日本本土品牌和咱們國產手機（華為、小米、OV等）幾乎“全軍覆沒”。為何蘋果能在日本手機市場一枝獨秀，很多人表示不理解。其實，這與日本較為“封閉”的手機市場有關。

在日本，智慧手機市場的競爭沒有咱們國內激烈，基本上來來去去也就索尼、夏普、松下等品牌。相比於蘋果手機，中國手機品牌進入日本市場時間太短，品牌建設也並不出色，因此“價效比”在日本不好使。

但蘋果手機不一樣，它之所以能在日本站穩腳跟，很大的原因在於它品牌知名度更廣、價格便宜、品質和易用性強，以及它也是日本運營商的“合約機”之一。

蘋果的品牌知名度不用多說，世界一哥不是白當的，如果你非要問三星也是世界一哥為啥攻略不下日本，那就是它是韓國牌子，在日本有負面觀感（中國國產手機同理）。除了品牌知名度，其次蘋果與日本運營商合作，登上“合約機”快車。

此外，蘋果手機的品質和易用性在國內科技博主們已經說透，這裡不多說。日本是個很強調易用性和實用性的國家，相比於咱們的國產手機，這種情況下蘋果的IOS和手機品質更加懂人心。

最後就是價格了，日本人也不是傻子，放著便宜好用的手機不用買貴的，要知道蘋果手機在日本的價格算是挺便宜的，日本一些非旗艦效能手機都能賣得出蘋果的價格。

蘋果手機不僅便宜，還時不時搞補貼活動（在日本手機販賣主要靠運營商補貼），這導致蘋果在日本的價格並不比安卓機高，甚至比一些安卓機還便宜。假設分期付款期間，手機每個月要交3000，然後運營商可能會補貼購買者1000，在眾多品牌當中，蘋果就是補貼力度最狠，以前還有不要錢拿蘋果iPhone的協約可以籤。

基於上述幾點，就不難理解國產手機無一上榜的原因了。相比之下，蘋果手機在日本是真的捨得下“血本”，除了上述幾個公認原因之外，還有其他因素，如迎合了日本人的消費習慣、品牌認知，以及文化認同等措施層出不窮。

可以這麼說，iPhone在日本完全主導了日本手機市場。