隨著淘寶直播帶貨的興起，看直播買東西已經成為不少使用者的常態，隨著618到來，京東宣佈與快手達成戰略合作，快手使用者可以在快手小店購買京東自營商品。

快手將自身從“京東618”分離出來，更多地提到了“快手616品質購物節”，而與京東合作，更像是快手在當下擺脫便宜、不高階的標籤。

京東自營在過去的幾年裡，其倉儲、配送、售後的品質是得到消費者廣泛認可的，此次在快手上架，很大程度上能提升在快手購物的使用者體驗，並且京東的整體客單價相對也不低。

從快手的發展來看，它本身就是非常適合承載電商內容的。快手從2012年開始做短視訊， 2015年迎來飛速成長期，從2015年6月到次年2 月短短半年多時間裡，使用者量從1億漲到3億，等到了2017年初，它的日活已經超過5000萬，顯然已經是一個殺手級應用。

去年一年，直播電商市場規模增長了226%，看起來已經夠多了？其實並不，因為這個還只是網上零售規模的4.1% ，整體電商規模的1.1%，所以它的紅利期才剛剛開始。

除了快手，據瞭解，京東直播將聯合各品牌商家、明星藝人、達人機構、百大產業帶，深度參與京東618。同時，京東直播抖音、B站等短視訊直播網站也達成合作，通過“全域連麥”打造直播帶貨的新生態，從純粹帶貨轉變成全域營銷。

京東直播業務負責人張國偉表示：“今年京東在618期間把直播提到了戰略核心地位。”

不過，在千億規模的鉅額優惠保障消費者享受“低價”福利外，如何讓使用者買得放心，也成為各大電商平臺角力618大促期間的一個考核標準。

為此，京東在618期間特別從消費者角度，推出了手機以舊換新服務，家電、家裝建材等從配送、安裝、拆舊、檢測到設計在內的“五個零”全鏈路服務等。

由此可見，618銷量並不是京東關注的重點，探索更多銷售模式，提升消費體驗才是京東最主要的目標。