根據媒體報道，蘋果官方宣佈參與天貓618折扣活動，這是蘋果第一次官方宣佈參加這樣的促銷活動，據悉蘋果天貓官方旗艦店iPhone11等全線產品支援跨店滿減（每滿300減40）及提供150元會場優惠券，相當於全場8折起。

以iPhone 11（128G）為例，官網售價為5999元，只要任意跨店再購買1元商品，跨店滿減優惠將達800元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價將為5049元。此外，蘋果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等產品最高直降幅度達1830元。

根據官方的介紹，Apple Store天貓官方旗艦店與蘋果官網一樣，均為蘋果團隊官方自營，但蘋果官網和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與此次活動。

在蘋果手機中，4月份剛剛釋出的新一代iPhone SE官方出資降價200元，同時這款手機在購買時支援12期分期免息。這款手機自從推出以來受到了很多使用者的追捧，而且在2020年4月份賣出了100萬部（大陸）。

在5月25日天貓618預售首日，天貓平臺蘋果產品iPhone系列產品預售火爆，在享受完所有的折扣以後，蘋果官方iPhone11的綜合折扣在天貓618為全球官網最低價，這對想要購蘋果的使用者絕對是個機會。

值得一提的是，iPhone11成為了2020年第一季度最受歡迎機型，在這一季度中蘋果手機的銷量1950萬部左右，不過它的出貨量增加和價格降低有一定的關係，如果在下半年蘋果推出新機，那麼iPhone11的售價有望繼續下跌。