最近天貓618正式開啟，有了直播帶貨等方式的加持，天貓開售10小時的成交額同比增長50%，在產品類別中，家電、電腦、美容彩妝的成交額翻倍，此外天貓也推出了現金消費券，幫助商家“回血”。

資料顯示，1小時內，蘋果、海爾、美的、華為等手機家電品牌紛紛破億；5個小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，超過此前中國市場1天的成交總額，再次擴大天貓618主場優勢地位。

今年天貓618，各大品牌不僅比拼價格力，品牌總裁之間也掀起帶貨力比拼。6月1日，天貓618“開門紅”活動當天，格力電器董事長兼總裁董明珠，率全國3萬家線下門店，通過淘寶直播參與天貓618。

資料顯示，今年618前的1-3月，超20萬新品上線天貓國際，海外品牌開店速度同比漲327%。為幫助海外品牌備貨天貓618，菜鳥聯合天貓國際的供應鏈為全球品牌提供從海外提貨、關務、倉儲和大陸配送等一站式解決方案，

淘寶直播的強勁爆發，意味著今年618勝負已定。憑藉淘寶直播創新帶來的巨大增量市場，天貓618成為品牌、商家上半年的最大增長機會。

今年天貓618，所有明星都在像趕通告一樣趕直播間，李易峰、歐陽娜娜等一線明星都將連開2場甚至更多直播，眾多頂級經紀公司也已宣佈轉型做淘寶直播。

此外有資料報告顯示，超過6成使用者會選擇天貓參與618，天貓都已經成為618的主場。天貓618將成為品牌今年上半年最大的增長機會。

阿里巴巴集團副總裁、天貓618負責人家洛曾表示，今年天貓618堪稱最大折扣的一次618。“我們拿出了超越去年雙11的力度來推動這次618，全力幫助交易復甦，幫助商家回血，把過去的幾個月丟掉、失去的，通過618增長起來。”

總的來看，618期間的關鍵詞是“直播”，直播帶貨正在成為部分消費者的首選。