隨著TikTok（海外版抖音）在海外的風靡，國外的一些社交巨頭也收到了衝擊，據瞭解，Facebook曾推出過“Lasso”應用，這款APP類似TikTok，不過由於TikTok已經搶先獲得大量使用者，因此Lasso沒有受到過多關注。

去年11月，TikTok開始在美國市場推出社交電商服務，允許視訊創作者將商品連結新增至視訊個人簡介頁，以此吸引使用者通過連結轉入購物網站進行消費。TikTok方面表示，這一舉動可以使TikTok在功能方面實現拓展，還可以幫助平臺上的創作者更好地變現。

而Facebook做電商，或許是受了TikTok的影響，因為TikTok不僅爭奪Facebook的使用者，還在一定程度上對Facebook的廣告業務形成了衝擊。

據扎克伯格介紹，電商功能已在Facebook和Instagram兩個社交平臺同步上線，不久也將與即時通訊社交產品Messenger和WhatsApp打通，讓商家可以在Facebook和Instagram上個性化展示並推薦商品，而通過Messanger和WhatsApp與買家保持高效溝通。

初入電商領域的Facebook，卻有著強大的“後援團”。

Shopify、BigCommerce、WooCommerce、Channel Advisor在內的一眾電商平臺，均加入到了Facebook的“電商同盟會”中，為平臺上開店的商家提供多維度的支援與服務。

成立16週年以來，Facebook從一個校園社交網路，變為了社交網路巨頭，並發展了二手商品市場、虛擬現實頭盔、VPN和衛星開發等業務，但它一直沒有找到自己真正的“第二曲線”。

但隨著電商與內容的悄然結合，早已做足了準備的扎克伯格發現，時機到了。

但是值得注意的是，儘管Facebook在電商方面做得不錯，它畢竟是一個社交平臺，社交才是它的主要方向，就類似於微信微店賣貨，Facebook Shop工具本身並不具備流量的，需要賣家花更多的精力去運營，燒廣告做內容，賣家更應該把它看作一個獨立站去運營。

內容對消費者購買決策的影響越來越重要，這種趨勢未來將不斷加深，社交電商將是未來的主要帶貨方式之一。