電商直播一夜成了全民狂歡的熱門行當。一場直播觀眾往往高達幾千萬，成交額更是數億。真有這麼多人一天到晚拿著手機看銷售直播嗎？

有業內人士表示，其實大陸的資料造假已經形成了一條黑色產業鏈，有各類直播平臺的漲粉、刷線上人數、刷播放量、刷直播點贊、刷各種禮物，甚至有的還可以直接將該直播刷上當日直播熱門。

直播最早以娛樂的方式進入大眾視野，其中以遊戲直播、秀場直播發展最為迅速，YY、虎牙等更是首批領跑平臺。

直播行業資料造假從圈內人熟知的內幕變成公開的祕密，則起始於大陸某電子競技戰隊隊員在直播的時候，顯示的房間觀看人數達到了13億。

早在2017年的時候，就有主播揭露了直播行業資料現狀：“很多東西不能拿到臺前說，我只能告訴你，真實觀眾達到幾十萬人，在中國直播圈已經站在最頂峰。”

直播帶貨，有真章也有圈套，粉絲“失真”、流量注水，不僅讓企業吃虧上當、蒙受損失，其行為本身更涉嫌違法犯罪——除了可能構成合同違約外，一旦虛假流量或刷單被認定，也可能以破壞計算機資訊系統罪、非法經營罪定罪入刑，還可能因違反《反不正當競爭法》的規定而受到處罰或被判賠償受害者。

歸根到底，直播帶貨的實質是口碑經濟，一旦失信於受眾，就難以自立。因此，造假行為不能成為圈內預設的共識，也不能聽之任之，當“火爆”與“繁榮”在很大程度上存在虛假的時候，直播帶貨行業的生長便無法再肆意下去。