OPPO是靠“線下渠道+群星代言+廣告”發家的，產品聚焦中低端，在高階市場遲遲未能開啟局面。過去幾年裡，OPPO也做過努力和嘗試，試圖在國內高階市場分得一杯羹，但效果並不理想。不過，OPPO並未因此退卻，反而加大了攻勢，最新發布的OPPO Find X3系列，售價直奔7000元，似乎要跟蘋果等高階品牌搶地盤。當然，這也引發了爭議——OPPO手機能撐起這個價嗎？

OPPO Find X3系列

OPPO能否分食高階市場蛋糕？

高階是建立在核心能力之上的，沒有捷徑可走。國內的8848鈦金手機，曾憑藉王石代言，以及鋪天蓋地的電視廣告，勉強支撐了一段時間，但其本質是圈錢，所以註定不可能長久。正真的高階手機不需要群星代言，也不需要廣告轟炸，蘋果沒有這樣做，三星沒有這樣做，華為也沒有這樣做。過多依賴明星和廣告，是不自信的表現。

市場研究機構IDC的資料顯示，2020年上半年，中國市場售價600美元以上的智慧手機（高階機），華為與蘋果佔比之和達88.1%，具有壟斷優勢，小米排名第三，份額為4.0%，OPPO列第四，份額佔比為2.6%。這也可以看出，OPPO在國內高階市場影響力不足，甚至與小米有一定距離。

IDC資料

或許有人會說，現在華為遭打壓，空留的市場對OPPO是一個機會。但高階市場不同，即便華為的份額降下來，很多手機廠商也難以分到一杯羹。人們對高階手機品牌的認知，就是那麼幾家，從全球來看，蘋果、三星在高階市場的優勢明顯，國內主要是蘋果、華為，三星從去年下半年開始在中國高階市場有了起色。

去年第四季度，蘋果手機在中國市場銷量大增，似乎就能說明問題。IDC的資料顯示，2020年Q4，蘋果在中國市場售出1670萬部手機，同比增長34.7%，遠超過市場預期。憑此，蘋果該季度在中國的市場份額上升至19.3%。

IDC資料

很長時間裡，一些國產手機推出高階手機（準確說是“高價手機”），就會有網友說，“價格這麼高，我買某某某不香嗎？”這並非他們崇洋媚外，而是消費者劃定了清晰的品牌範疇，一個市場一個只有1到2個高階品牌。就像奢侈品一樣，每個領域，奢侈品品牌就那麼多。

高階旗艦僅靠配置還不夠

回到OPPO身上，剛釋出的Find X3系列，它能在高階市場立足嗎？除了配置，似乎缺乏足夠的亮點。來看看OPPO Find X3 Pro，其搭載驍龍888處理器，支援65W超級閃充、30W無線閃充。在拍照方面，採用5000萬畫素雙主攝，搭配兩顆與索尼聯合開發的感測器IMX766，此外還有60倍顯微鏡等。

初一看，硬體配置似乎還不錯，但也僅限於此。OPPO Find X3系列的這些配置，小米等手機廠商也能實現，甚至可做到更好。屬於供應商的能力，只要花錢就能買到。OPPO Find X3系列最高售價高達6999元，直奔7000元，沒有核心競爭力，僅靠配置是難以支撐的。至於60倍顯微鏡，則有點噱頭的味道了。

姜文代言

另外，軟實力是見功底的地方。對OPPO來說，如果軟實力上不來，即便是同樣的配置，效能也要打一個折扣。

高階建立在核心能力之上

高階旗艦產品必須有自己的殺手鐧（核心技術），靠配置堆疊和講故事，是無法打動消費者的。比如蘋果12系列，你會發現，它的配置（畫素、電池容量、快充）不如一些國產手機，但蘋果有自己的作業系統、晶片，在設計上卓爾不凡，有自己完整的生態，能打造出具有完整體驗的產品，具備了高階品牌的一切要素。

蘋果CEO庫克

三星也有自己的核心能力，其擁有全球最出色的顯示屏，這是智慧手機核心競爭力的一部分。另外，三星是產業鏈條最完整的手機廠商，這也讓其具備一定的差異化能力。因此，它的高階旗艦機在全球市場擁有一定影響力。

再來看看華為，如果不受打壓，其智慧手機的核心競爭力是很強的。華為是5G領導者，麒麟晶片在效能與能耗上實現了很好的平衡，再加上華為在基礎通訊領域的積澱，讓華為高階旗艦手機贏得了廣泛認同。

OPPO要想在高階市場立足，必須拿出自己的殺手鐧。或許有人說，OPPO有快充，但在今天，快充已經普及，沒有多大差異化優勢了。而且，對於快充，也存在一定爭議。個別廠商盲目為快而快的快充，對手機電池損害較大，影響電池壽命。