Counterpoint釋出了最新的2021年1月中國手機市場調研報告，OPPO以21%的市佔率，位列第一。這是OPPO闊別四年後，再次登頂中國手機市場。市場的強勁表現，主要受益於Reno5系列成功。

目前OPPO產品線呈現金字塔結構，A系列為入門級，Reno系列定位中高階，Reno5站穩之後，OPPO的重心轉向Find系列，衝擊高階市場。

3月11日，OPPO釋出 Find X3系列，售價4499元起，最高儲存組合售價6999元。

作為破局高階關鍵性產品，OPPO副總裁、中國區總裁劉波對 Find X3系列寄予厚望，他在接受採訪時表示，600美金以上的市場，當前只有蘋果、華為兩家廠商，OPPO希望成為高階市場的第三個品牌。

2021，進擊全球高階市場

根據中國手機市場2020年12月零售檔位情況，4K以上品牌主要集中在蘋果與華為兩大手機品牌。4K-4.5K零售檔位，華為品牌累計62.6%的份額，4.5K-5K零售檔位，蘋果與華為份額分別為43.1%、37.3%。5K~8K零售檔位，兩者分別為47.6%、42.7%，>8K零售檔位，為蘋果主場，份額達到了85.41%。

由於華為供應不足，不僅首次出現當月同比負增長，同時，蘋果市場份額，也呈現出一定的此消彼長的關係。華為還有半年的騰挪期，此刻正是其他廠商搶佔的時機點。5G手機也正處於爆發之中，中國移動的報告預測，2021年中國市場手機銷量將超過3.5億部，其中5G手機超過2.8億部。

不久前，小米雷軍在個人微博上發問：“如果小米釋出一款萬元的高階手機，你會買嗎”，就像是一場新品預告，節後，各大手機廠商集體轉身鉚足勁衝向高階市場。

vivo釋出X60 Pro，帶著蔡司小藍標，一加聯合哈蘇，開啟高階手機的“阿波羅計劃”，魅族走第二條路，魅族18系列依靠純淨體驗主攻中高階市場。

在這一場“軍備競賽”上，OPPO Find X3系列也做到了極致。OPPO不僅邀請導演姜文成為影像探索家，小雀斑Eddie Redmayne擔任全球品牌大使。奧斯卡最佳配樂獲得者、《星際穿越》《盜夢空間》作曲家Hans Zimmer，甚至為OPPO Find X3系列創作了主題曲以及鈴聲、提示音等一系列專屬系統音效。

創新色彩賽道的背後，OPPO成立了浙江大學-OPPO聯合創新中心色彩實驗室，開展“記憶色工程”研究。OPPO Find X3系列還首次應用自研的全鏈路10bit色彩引擎，並搭載10億色臻彩雙主攝及10億色臻彩屏，成為行業首部將10bit貫穿至拍攝、編碼、儲存、解碼、顯示的色彩影像旗艦。

劉波表示：“作為Find系列十年探索的理想之作，我們相信Find X3系列將以出色的產品力進一步夯實OPPO的高階市場的地位。我們深知高階產品的打造是一個系統性工程，OPPO將從生態體驗、使用者服務、品牌營銷、科技研發、企業戰略等全方位佈局，助力高階市場突破。”

爆品思維的“出圈”

當下的手機高階市場，已經呈現針尖對麥芒之態。在600美元的賽點之中，OPPO優勢在於擁有成熟的爆品操盤經驗，渠道的緊密關係以及戰略合作伙伴的供應鏈模式。

“這一次Find有很大突破，我們未來會有更好的市場表現，因為我們自己的內功練得比較強。”劉波預判，Find X3將會成為Find歷史上賣得最多的一代產品。”

OPPO的精品爆品路線，在市場經過了多次驗證。成績最為亮眼的是2016年的R9，全年銷量達到了1700萬臺，一舉將OPPO送上了市佔率排名第一的手機廠商。而Reno 5更是成功接棒，再次為OPPO贏得第一的頂峰。

OPPO成功的背後，渠道扮演著重要的角色。2016年的黑馬之勢，超過當時還是以網際網路模式大行其道的小米，就是渠道重要性的佐證。據瞭解，去年OPPO還重新梳理了國內渠道。

Find X3作為破局高階關鍵性產品，OPPO整合了“最強”的渠道資源。

“OPPO打破過去操盤的模式，從過去的傳統代理商轉向聯合操盤。”劉波透露，“這是變革性的變化，總部做核心策略與客戶聯合營銷，目的是為了讓核心渠道或陣地能夠更緊密地與總部圍繞在一起，上下同欲去打高階市場。”

眼下，由於汽車、IoT、手機需求旺盛，上游供應鏈供應不足，全行業面臨“缺芯”難題。考慮到供應鏈的投資建設週期，未來兩三年內晶片供應恐難以“緩解”。

不過，劉波強調，OPPO早在七八年前就開始供應鏈改革，供應商很早就從簡單的採買轉向戰略合作關係。因長期建立良好的合作伙伴關係，“OPPO在供應鏈方面保持相對競爭優勢”。

劉波表示，Find系列前期備貨相對充足，“不過，最終還是要看市場的火熱程度”。

高階之路如何走

Find X3是OPPO的十年之作，劉波透露，OPPO超過50%以上的資源都投入到Find系列中，集全公司力量，從產品、營銷、渠道、供應鏈、使用者全面佈局高階。

“引數的競爭是最低維的競爭，功能的競爭是中維的競爭，我們要做的是高維的競爭，是使用者的體驗，要思考到底給使用者帶來什麼價值，能讓使用者產生什麼感想。”劉波表示，“我們從使用者參與的全鏈路接觸點，建立NPS的提升機制，以All For One的理念全面提升NPS，包括品牌形象、店內導購、售前、售後、產品使用的過程全面提升。”

劉波以驍龍888舉例，OPPO對功耗做了非常大的最佳化。“這是軟體底層跟硬體底層理解透徹之後，才能做出一點點，看起來就是待機時間長一點，但這就是底層技術的改變。”

產品之外，看到更多的是，OPPO在技術上的專注與投入。2020年全國發明專利授權量OPPO位列第二，僅Find X3具備超過100項專利，色彩、螢幕、拍照、設計定義最高標準。劉波強調“我們對未來風格會一直堅持，而且會一直不斷地保持衝擊力。”

儲備大量技術之後，OPPO明確3+N+X科技躍遷戰略，構築IoT佈局+軟硬服一體生態型公司。

OPPO Find X3系列搭載最新ColorOS 11.2系統，可透過“自動發現”和“一鍵閃連”技術真正實現智慧裝置的無縫、快速連線，此技術也將應用在生態合作伙伴美的的智慧家居裝置上，為使用者帶來融合的智慧生活體驗。同時，OPPO宣佈與理想汽車達成合作，Find X3系列可作為理想ONE的藍芽車鑰匙，並提供遠端車控的功能。

IDC資料顯示，2020年第四季度中國可穿戴裝置市場出貨量為3,026萬臺，OPPO躍居第四，成為繼華為、小米和蘋果之後第四位進入市場前五的手機廠商，出貨量同比增長467.6%。

OPPO佈局IoT生態產品節奏加快，如呼聲較高的平板類產品目前處於規劃中，正在與供應商接洽。

品類擴充之後，線下Shopping Mall的體驗店將大受裨益，OPPO在全國已有超過600家Shopping Mall的體驗店，預計今年將增長至700家，未來發展目標為1000家左右。

“高階、電商、IOT，這三件事，對OPPO而言，其實是一件事，因為我們真正要做的事是All For One，即以使用者體驗為中心的一件事。”劉波最後說道，這是一條非常長期的路，但這才是未來的高階之路。