一如時下年輕人追捧潮流新款電子類產品，“營銷女王”董明珠也愛新不愛舊。

董明珠不僅對空調“喜新厭舊”，還把這件事在全國喊了8年。

原來，從2013年開始，董明珠已經連續8年在全國兩會上提出與家電安全使用年限相關的建議案。無論是此前呼籲“立法規定家用電器強制性報廢標準”、“出臺《耐用消費品安全法》”、“建立家電產品安全使用年限國家標準”，還是在今年兩會上提出“推動超期服役家電以舊換新，促進經濟內迴圈”，足以見得董明珠對新產品和新標準的執著。

董明珠如此“喜新厭舊”究竟為哪般？

在大多數消費者眼中，生活家電屬於耐用品並無明晰的“使用壽命”概念。根據最新的調查資料顯示，2020年全國共接報25.2萬起火災，死亡1183人，直接財產損失高達40.09億元，而這其中電氣類原因引發火災就佔據了全年火災的33.6%！如此看來，“超期服役”的老舊家電確實存在巨大的安全隱患。

與此同時，家電換新意識的滯後還嚴重阻礙了消費者享受家電技術升級帶來的全新使用體驗。以家用空調為例，格力作為空調屆當之無愧的龍頭品牌，相繼推出了睡眠空調、兒童智慧空調、新風空調等新品，全方位滿足了消費者日益多元化和個性化的使用需求。而在十年前，人們對空調的要求僅停留在能製冷和制暖。

可見，家電換新契合人民對美好生活的嚮往與追求，也是消費者提高生活品質的重要途徑。

除了呼籲加速家電新品的市場投放和促進家電新品的消費使用外，董明珠對於家電安全科學使用的理解顯得更為深謀遠慮。

她建議，應明確每類家電產品，特別是能較長時間使用的家電產品的安全使用年限，同時加快出臺相應的強制性標準或法律法規；生產廠商應主動在產品明顯位置標明使用期限，合理引導消費者及時更換老舊家電；國家及行業應聯合推動建立健全廢舊家電回收體系等。

在董明珠的帶領下，格力可稱之為促進家電安全使用年限標準落地、踐行廢舊家電科學回收理念的排頭兵。據瞭解，截至目前格力已建成長沙、鄭州、石家莊、蕪湖、天津、珠海六個再生資源基地，並致力於在行業領域打造集生產、銷售、綠色回收為一體的全業務鏈產業樣本。

“新產品替代＋廢舊品回收”，董明珠充分考慮到了家電“以舊換新”的全流程。新品流向市場、廢舊品迴流至產業鏈再利用，無疑形成了一個“完美”的使用閉環，並進一步推動整個家電行業產業鏈條的綠色轉型和最佳化升級。

事實上，2020年，國家發改委、工信部等七部門聯合印發了《關於完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》；國務院常務會議也明確指出“要促進家電傢俱家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電舊傢俱併購買綠色智慧家電、環保傢俱給予補貼”。

此外，“家電下鄉”政策自2008年以來已經實施了十多年。若以10年安全使用期限為標準，早批次“家電下鄉”產品已然臨期淘汰。

因此不難預見，近幾年在國家一系列利好政策的扶持下，家電市場換新需求或將迎來第二輪集中式爆發，而這一趨勢背後潛藏著巨大的社會可持續性發展驅動力，對驅動經濟“內迴圈”意義重大。

特別是在多項家電“新國標”的釋出和施行後，家電換新將推動“新國標”產品規模化替代“老國標”廢舊產品，這對於家電綠色節能技術推廣，降低能源損耗均具有長遠性和建設性意義。

如此看來，董明珠對於家電產品的“喜新厭舊”著實是在為人民群眾謀求美好生活、為督促行業轉型升級，為推動社會可持續發展。