在腥風血雨的手機市場中，「迴歸」意味著從零開始。

手機市場已進入存量時代，但整體空間仍在擴張，過去一年，光是中國市場的出貨量就高達 3 億部，進入 2021 年後，暫緩腳步的華為被迫讓出大半份額，整個市場格局更加變幻莫測。

最近幾天，一個久違的面孔重回大眾視野。中興宣佈旗下的 Axon 新旗艦將在近期釋出，同時還公佈了新的 S 系列，兩款機型同時預熱，大有迴歸之勢。其實在去年底，中興終端掌門人倪飛就表示，2021 年的首要目標，是整合好中興、努比亞、紅魔的資源，三箭齊發。如今隨著新一輪新機潮的爆發，沉寂已久的中興終於再次上道。

自從去年 6 月倪飛執掌中興終端以來，在這近一年的時間裡，中興只推出了一款新機，即去年 9 月份釋出的 Axon 20 5G，這並不是一款高階機，在消費市場上的表現也不算出色，但由於是首款量產的屏下攝像手機，所以在當時還有一定的話題度。如今，距離這款產品釋出已經過去半年之久，在大家即將遺忘之時，一直默默無聞的中興突然又官宣了兩款新品，這著實讓人眼前一亮。

關於 Axon 30 Pro 這款新旗艦，中興很早就宣稱其將搭載驍龍 888 旗艦處理器，而在技術亮點上，仍然以屏下攝像作為突破口，這次它不僅對已有的屏下前攝進行了升級，還將首發屏下 3D 結構光技術，另外在後置影像上，它所搭載的 3 × 6400 萬主攝方案也是行業首次。我們可以發現，Axon 新旗艦確實是有備而來的，甚至有種「悄悄努力驚豔眾人」的感覺，但在競爭強度如此之大的手機市場中，打造一款旗艦產品遠不止單純堆料這麼簡單。

而中興之所以提前搶發，個人認為原因有二：其一是它的體量較小，面對新技術時動作可以更迅速，無論成功與否也有著「船小好調頭」的優勢。其二是中興的產品力相對薄弱，消費者對它沒有記憶點，所以冒險選擇一條差異化的競爭道路更有利於品牌形象的重塑。

相比去年，這次釋出的 Axon 30 Pro 已將屏下技術升級為第二代，理論上講應該有著比去年更好的表現，但實際體驗到底如何還有待產品釋出後再來看，我目前對此仍持懷疑態度，畢竟放在整個行業中，其餘廠商直到目前最多也只有相關的技術展示，並沒有屏下攝像產品面市，中興選擇的這條路確實沒那麼容易走。

近幾年來，中興由於政策限制和自身原因慢慢淡出了主流市場，但不可否認的是，它此前曾推出過不少明星產品，而且旗下的努比亞和紅魔兩個品牌也有不錯的表現，尤其是紅魔，時不時就會拿出一些獨佔的硬體技術，這也成功讓它在遊戲手機細分市場中佔據了一席之地，而這背後，與中興長久的技術積累和供應鏈整合能力都是分不開的，背靠大樹好乘涼正是這個道理。

回顧歷代中興 Axon 旗艦，讓我記憶最深刻的一款要屬 2017 年釋出的雙屏手機 Axon M，其實在今天看來，這更像是一種摺疊屏手機的過渡方案。它由兩塊螢幕拼接而成，透過中間的轉軸連線，可以像書本一樣翻折，有點類似於微軟的 Surface Duo，雖然在當時柔性屏技術還不成熟，中興也無法做到像如今三星華為一樣的水平，但 Axon M 最起碼在摺疊屏的 UI 互動設計、應用場景方面做出了先行探索。

作為中興子品牌，努比亞同樣有過輝煌的時刻。智慧手機發展初期（3G 時代），努比亞 Z5 率先推出了全網通制式的手機。而在影像方面，努比亞很早就走上了專業化的道路，它推出的 NeoVision 影像引擎極富前瞻性，早在七八年前就擁有「光繪相機」、「星軌模式」、「獨立測光與對焦」、「獨立白平衡」等諸多專業的攝影功能，2013 年就在手機上配備了 OIS 光學防抖，那時候努比亞的宣傳口號是「會拍星星的手機」。在大家爭相比拼效能引數的時候，努比亞能在影像方面提早進行佈局，其對未來的預見性可見一斑。另外在無邊框手機的競爭中，努比亞 Z9 也是視覺效果最驚豔的一個，而且旗下的手機在外觀設計上多多少少都有一些獨特的風格。

不過相比起硬體上的創新，中興在軟體上的積累就太薄弱了，這麼多年來中興始終沒有搭建起一個易用的作業系統，就不要說追趕 MIUI、ColorOS 這些一流的對手了，很多人甚至對中興的系統 MiFavor 都沒有印象，用過中興和努比亞的消費者也普遍反映系統卡頓、最佳化不到位，更新節奏慢，這直接影響到了品牌口碑。所以這次中興迴歸，如果系統體驗還是照舊，那面臨的競爭依舊很殘酷。

除了中興自家旗艦 Axon 30 系列之外，今年努比亞也會迴歸並推出 Z30 系列旗艦機，至於紅魔則一直在遊戲市場中穩紮穩打，如今中興整合三大品牌，重新梳理手機業務，並全部由倪飛掌舵，迴歸勢頭確實不小。

作為一手打造努比亞、紅魔兩個品牌，並且還有過多次成功經歷的團隊領導，倪飛不免讓人心生期待。不過在手機市場這片紅海中，迴歸也意味著之前的一切成績全部清空，要重新規劃產品、重新佈局市場渠道、甚至是面對消費者都要重新樹立品牌形象，本質上就和一個新品牌一樣，翻身的難度並不小。

如今智慧手機的競爭，幾乎已經成為品牌和供應鏈的競爭，四大頭部品牌牢牢佔據了絕大部分資源，新玩家的機會越來越少，所以近幾年出現的新品牌，諸如 realme、iQOO 這兩家，也都是依託於大廠集團的存在，本身就是含著金鑰匙出生，無論是在產品研發上，還是市場渠道上都有著天然優勢。

在 2021 年，儘管華為暫緩了腳步，但並不意味著新玩家就能順利入局，畢竟小米 OV 仍能穩中求進，榮耀也正重整旗鼓，就連小廠魅族都走上了「三零手機」的精品道路，他們就如八仙過海一樣，各顯神通。在這樣的情況下，即便中興的勢頭很足，但迴歸之路仍然充滿許多不確定性。

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