在告別了以中低端、價效比為核心的走量爭奪市場份額階段後，國產手機廠商們都向高階市場進發，透過更底層能力的技術投入作為存量市場的關鍵戰略。眾多手機廠商希望打破高階市場被華為和蘋果牢牢把控的局面，但在真正成功者寥寥。
在新一輪的“洗牌”之戰中，接棒華為的榮耀定然不會缺席。日前，榮耀CEO趙明接受媒體採訪時表示，“對於任總和華為最好的尊重，就是成為自己的榮耀”，並透露，榮耀年內會打造高階旗艦系列Magic，把Magic作為行業內最頂級的旗艦產品來定位和打造，並超越Mate和P。
外界對榮耀衝擊高階市場，普遍抱有樂觀的看法。畢竟無論是天時（高階市場洗牌）、地利（承接華為技術），還是人和（充足研發團隊、上下游渠道打通），榮耀都已經萬事俱備。而“東風”就是新一代的榮耀Magic。
有圈內人最新訊息爆料，榮耀今年將釋出的產品佈局中，下半年重點就是衝擊高階。7月份重磅旗艦正好對應了趙明採訪中說的資訊，那麼新一代榮耀Magic將於今年7月釋出；而趙明也表示Magic是個系列產品，對應在佈局圖中年底釋出的被定義為【高階進階】的產品，也許Magic X就是最後的一個炸彈。在供應鏈、渠道和技術等因素的加持下，榮耀Magic系列必定是榮耀打響高階市場的第一張王牌。
手機升維戰，沒有速勝之法
眾多手機廠商在使用者心智和品牌上則是快馬加鞭，不斷搶奪制高點——高階手機領域。但只有產品體驗、品牌形象等各個方面都做好了，才能為品牌沉澱出更深厚的、可持續的特質與能量，真正進入高階陣營。這不是一朝一夕能實現的。
以價效比起家的小米為例，近年來在努力擺脫“中低端手機”的標籤，從小米9開始便極力往高階手機領域進軍，小米10、小米11在價格上都夠“高”，甚至將紅米品牌分拆出去。但依舊無法改變消費者對於小米“中低端機”的固有印象。此外，另外兩個頭部玩家OPPO、vivo也誓師發力。OPPO將改變往年不定期推出Find系列的情況，穩步釋出節奏。vivo也放棄V系列，主推X系列。不過，依然是正在路上，未來迷霧重重。
有業界人士表示，要走高階路線，質量、品質的要求需要大幅度提高，不能像以前那樣粗糙。需要有更多的科技含量，技術方面和審美方面的沉澱與創新。
Magic超越Mate，榮耀已經擁有華為實力
新榮耀，新徵程，起步四個月，榮耀也早就定下“打造全球標誌性科技品牌，向中高階進發”的基調。趙明還表示，榮耀很快會達到很快會達千億規模，而在最近的採訪中也說道，對華為最大的尊重，就是更好的發展自己。
華為的Mate系列和P系列可謂華為手機的靈魂，在這兩系列產品銷量的持續大增下，華為手機業務、消費者業務近幾年才實現了快速發展，並令華為站住了高階手機市場腳跟。
如今，“脫胎”於華為的新榮耀，也有意透過此路徑實現更快發展。榮耀的第一張王牌，就是打造高階旗艦系列榮耀Magic，並使其達到和超越Mate系列和P系列的水平。榮耀Magic的未來被榮耀寄予厚望，也被外界普遍看好。原因很簡單，新榮耀並非從零開始，而是站在巨人肩膀上繼續出發，繼承了華為十多年的積累。再加上上下游渠道已經全面打通，榮耀高階之路前途明朗。
天時地利人和，王牌榮耀Magic來了
在手機行業多年來的競合過程中，技術的不斷投入和突破是一大關鍵要素。2016年榮耀首次推出高階旗艦Magic系列，首代榮耀Magic極具超前的機身設計和AI能力成為業內關注的焦點。而擁有十大自研科技的榮耀Magic2成為當時最受關注的黑科技手機之一。
如今，榮耀仍然不缺“黑科技”。新榮耀近一半員工是研發人員，有五大研發基地，100多個創新實驗室，研發團隊完全具備全系列手機及智慧生態產品的研發能力。這其中包括承接的原華為的深圳、北京和西安研發團隊，很多是華為Mate和P系列的研發“大牛”。而華為的眾多領先技術成果，如攝像頭技術、先進手機工藝（如架構設計）、GPU Turbo、LinK Turbo等等，也遷移到了榮耀平臺。有人表示，新的榮耀Magic將達到華為Mate50的實力。
外界曾猜測的“缺芯”疑雲，也不再成為榮耀未來發展的障礙。業界訊息透露，目前榮耀所有供應商已全面恢復合作，包括高通、美光、聯發科、三星、微軟、英特爾等。新一代榮耀Magic將採用行業頂級旗艦晶片。
同樣的頂級晶片情況下，榮耀還擁有另一個優勢。榮耀的研發團隊中有很多人參與了華為最早的晶片的孵化，有大批對晶片底層非常瞭解的核心專家。基於同樣的晶片、同樣的硬體，他們會做出差異化，比如外觀設計更受消費者喜愛，使用體驗更加流暢，待機通訊等整體效能更優。
趙明在接受採訪時表示，榮耀產品的開發理念是“雙輪驅動”，一個輪子是不斷理解消費趨勢是什麼，洞察消費者的反饋，真正能打動消費者的產品一定會大賣，這是榮耀信奉的根本。另一個輪子是在技術上引領消費者需求，技術和需求相結合。可以預見，新一代榮耀Magic在技術、體驗等方面，將實現再次躍升。
“手機高地戰”，註定是一場各家使出渾身解數的硬仗。站在華為肩膀上的榮耀，也將複製華為的路徑，接棒華為的高階市場。下半年到來的榮耀Magic，有望成為今年高階機皇，非常值得期待。