手機市場的高階之爭，愈演愈烈。高階市場有更少的對手，更好的利潤，也是競爭難度最大的市場。因為想進入高階，除了產品一流外，還要有強大的品牌影響力和高階使用者群基礎，而這每一樣都不簡單。

近日，高階旗艦機OPPO Find X3系列釋出，銷售十分火爆。截至3月19日20點，Find X3系列拿下蘇寧易購、國美電器以及天貓平臺手機單品銷量&銷售額“雙冠軍”，在迪信通和京東之家獲得4000+價位段手機單品銷量和銷售額雙冠軍。

在歡太商城開售1小時超去年OPPO雙11全天，在京東和天貓官方旗艦店超去年618全天，且全店銷售額破億；蘇寧旗艦店開售1分鐘，超Find X2系列首銷全天銷售額；在京東同比上一代銷量增長350%。

這些資料都證明，OPPO Find X3破局高階市場初戰告捷。那麼，OPPO Find X3做對了什麼？接下來，我將從高階消費者最關注的品牌力和產品力兩個方面去闡述OPPO的高階戰略。

品牌力：具備高階氣質

購買高階手機，先要考慮的是買哪個品牌？這個品牌的調性，是否具備高階氣質？筆者認為，OPPO具備高階品牌的氣質。

首先，從OPPO的定位一直是中高階。早期，OPPO做藍光機和MP3的時候就主打高階，價格在千元以上。OPPO旗下的Reno和Find都定位高階市場，在2016年的時候登頂中國市場，在2000+價位段市佔率超50%。

在千元機橫行的時代，OPPO的Find5和Find7售價都超過3000元。剛釋出不久的Reno5系列銷量破千萬臺，成為爆款機。Reno5 Pro+的售價也上探到4000以上價位段。

其次，OPPO Find系列曾積累了大量高階粉絲。OPPO Find這個品牌誕生於2010年，已經發布了七代Find產品。筆者記憶最深刻的是2011年OPPO Find釋出時，邀請《泰坦尼克號》主角萊昂納多代言，拍攝多支廣告片《Find Me》。還有那個雙軌潛望攝像頭的Find X，讓很多高階使用者驚呼“看到手機的未來”。

再次，OPPO大舉進軍高階的時機到了。時機的選擇是一門學問。Find系列雖然誕生10年之久，卻只發布了7款機型，這可能是因為此前大舉進軍4000元以上價位段市場的時機不成熟。

如今，高階市場的機會視窗開啟，OPPO在中高階積累也到位了。根據Counterpoint Research釋出的報告顯示,OPPO今年1月在中國市場的份額達21%，位居第一。中端的Reno的使用者可以向Find轉化，所以OPPO現在大舉進軍高階市場是順理成章的。

另一方面，高階市場必須以強大的研發實力、技術實力作為後盾。OPPO這些年一直在提高研發的投入水平。2019年研發的投入是100億人民幣，未來三年將投入500億人民幣。在目前在全球有6個研究所，5個研發中心，專利授權量僅次於華為，位居中國第二。

而且自從2019年開始就發起Innoday未來科技大會，面向行業探討未來科技方向，另一方面也是在塑造OPPO品牌的科技感。

因此，OPPO在品牌方面有實力進軍高階，而且高階市場的機會視窗正在悄悄開啟，抓住機會就能夠迅速向上走。

產品力：擁有高階體驗

高階使用者選定了品牌，就要去研究產品力。品牌再強，產品如果拉跨，也不會打動高階使用者。而產品力，又體現在產品設計、體驗、技術、供應鏈等諸多方面。筆者認為，OPPO的產品力一直是領先行業的。

首先來談下設計。高階使用者希望自己所使用的產品，具有獨特、優雅的設計感。所以無論是奢侈品包，亦或是高階汽車，都有著非常出色的設計。

OPPO一直注重曲線設計之美，R11的似平非平曲面、R11S的月牙彎設計都曾驚豔行業，Find系列的設計更不用說。比如，Find 5渾然一體熄屏美學、Find 7優雅的天際線呼吸燈、Find X的渾然一體機身設計等。

而這次釋出的Find X3同樣做到了曲線美學，它的後背設計被稱為“不可能的曲面”，從攝像頭到邊框，整個背部都是連續曲面設計，沒有斷點達成一體成型，無論是視覺還是手感都極為舒適。

再來談下體驗。好的產品絕不是硬體配置的堆砌，而是軟硬體完美匹配所帶來的超凡體驗，使用者不需要刻意記住其CPU、螢幕色彩等引數來強化心理上的滿足。

同樣使用高通驍龍888這顆5nm的5G旗艦晶片，三星的AMOLED曲面屏，相同廠商的攝像頭感測器，如何調教出屬於自己的優秀體驗來？這就要技術、供應鏈的多方支援，也是對手機企業實力的考驗。

根據全球專利資料庫incoPat日前釋出的報告，截至2020年12月31日，OPPO以3580件發明專利授權量排名第二，僅次於華為。這些專利包括通訊、快充、影像等多方面。在OPPO Find X3中就使用了全鏈路色彩管理系統包含全鏈路10bit及色彩管理兩大核心技術，這也是手機行業裡首次實現全鏈路的10bit 圖片及影片拍攝，所以Find X3的拍攝效果十分出色。

好的體驗，還需要供應鏈的支援。OPPO已經轉變了單向採買的供應鏈模式，變為戰略供應鏈。與供應商一起合作搞研發和定製，比如、sensor、天線等關鍵零部件的研發，這保證OPPO可以觸及產品的最底層技術，從而更好地理解產品，打造不同的體驗。

正是因為在sensor上與索尼的聯合研發，Find X3的廣角和超廣角都採用IMX766，行業首款60X專業顯微鏡頭，打造了行業首款真雙主攝旗艦。

因此，OPPO Find X3無論在硬體配置、產品體驗和技術含金量方面都是足夠的，值得高階使用者購買。

結語

無論從品牌力，還是從產品力方面，OPPO都在積極進步。而且OPPO已經建立了NPS體系，希望透過全鏈路分析使用者畫像，從而更加精準的改進產品與服務。而且為了更好地滿足高階使用者需求，OPPO對整體產品理念進行全新梳理，明確提出All For One，一切以“使用者體驗”為核心持續迭代，發力高階市場。

因此，筆者推薦高階使用者購買OPPO Find X3，這是一個顏值、效能、體驗都符合高階標準的手機。