相信這一點不只我一個人發現才對，就拿蘋果最新發布的iPhone12系列的銷量來說吧，雖然在釋出之初因為取消附贈充電器以及各種方面的缺陷讓其備受吐槽，但是權威機構的統計結果出來之後發現其銷量出奇的好！雖然iPhone12系列在使用者群體中的口碑糟糕透頂，但是其銷量並沒有辜負諸多分析師的判斷，iPhone12系列完美地承接住了近乎所有的輿論，取得了不俗卻也不出行業分析師分析結果上下的銷量。更有意思的是不止iPhone12系列沒有給蘋果丟臉，其去年釋出的iPhone11系列也強勁發力，讓蘋果在2020年末的總結大會中博得雙彩！
不少人對iPhone11的表現表示不予理解，畢竟買新不買舊是一個電子產品行業中人盡皆知的一個“潛”規則，而此次蘋果似乎再次透過iPhone11改變了“世界”！從其產品的表現上來看這條規則似乎在蘋果身上並不適用！雖然對於iPhone11取得如此成績讓我驚歎蘋果的魅力以及能力，但感嘆之餘也讓我產生了疑惑，因為我驚奇地發現這條規則卻在國產手機品牌上頗為受用！這是為什麼呢？於是帶著疑問，我進行了深入的思索，最終我發現，這條規則之所以在國產手機上如此適用的本質原因與國產手機的高度同質化離不開關係！
我還記得曾經某國產手機廠商的高管曾在公眾場合暗諷蘋果在產品創新差強人意所以才轉戰服務領域，但是真相卻是那些嘲笑蘋果沒有創新的人，此時卻面對著缺乏創新而衍生的同質化問題！如果你有關注的話便不難發現各大手機廠商出現了產品趨同的情況，甚至這種情況還隱約有越演越烈的趨勢！就拿上面展示的圖片來說，它們是來自不同廠家且不同型號的機型，但是你能告訴我它們分別是什麼型號或者什麼品牌嗎？如果我不說的話很難分辨出來對吧？而這就是蘋果的一個優勢，他的產品區別於國產手機品牌，有著獨特的特性！
或許你在人群中看到有人拿著國產品牌手機你可能叫不出其型號甚至品牌，但是若是在人群中看到有人用iPhone手機，我估計不僅可以叫出型號甚至連Pro還是頂配或者入門版都可以分得一清二楚大有人在！也正是因為這份特性，讓蘋果的新品甚至舊款手機都可以做到大賣，而也正是因為這份特性，讓其產品無法用正常的方式來比較！這一點想必各大手機廠商是心知肚明的，所以我們才見到各大手機廠商只能透過打擦邊球的方式來製造差異化區別於蘋果手機。比如沒事比比手機續航，或者比比充電速度，亦或者比比攝像頭等等。
而這些也被各大手機廠商譽為所謂的“創新”！誠然，這些確實可以當作創新來對待，但是這些可以成為支撐一款機型大賣的核心要點嗎？這個問題的答案想必大家心中已然是有了結果的，所以我們看到只要是蘋果推出的手機，不管是新款還是舊款都可以做到大賣，說出來或許你不相信，就連2017年上市的Phone8系列在各大電商平臺中依然是以熱門型號的方式出現在各大電商平臺上。很顯然，買新不買舊這條所謂的潛規則在蘋果身上不適用對不對？
那為什麼這個規則應用到國產手機上，就把它們壓制得死死的呢？原因很簡單，首先是因為現在的消費群體頗為理性，一個拍照很厲害的相機與一塊頂級的螢幕你會怎麼選擇？我想，大多數人會選擇後者，因為螢幕是日常使用中頻率最多且可以對使用體驗造成直觀影響的部件。其次便是大多數使用者的關注點很簡單，手機在他們的眼中並沒有脫離用品的範疇，所以手機不卡、系統流暢、外觀精緻、操作起來順手是他們優選選擇項。其次便是蘋果的銷售模式對使用者產生了很大的影響，固然蘋果的模式對比國產手機廠商來說很保守，也沒有國產手機那般傲然的銷量，但是這卻也是其生態的一種表現。
蘋果透過其生態，讓其使用者產生了習慣，當然我這樣說或許不嚴謹，因為這種現象似乎是整個行業普遍存在的一個現象！那就是不僅包括蘋果手機在內，各大手機品牌在新品釋出的時候都非常的貴，而新機發布舊款機型必然降價儼然成為了一個規律。再加上新款機型與舊款機型的差異屬實不大，所以此時買舊款機型最為合適不過了！這種氛圍在蘋果使用者中頗為明顯，iPhone11便是一個很好的例子，按照常理來說在所謂的5G時代下支援5G功能的iPhone12的銷量應該比iPhone11好才對，但是iPhone11卻用銷量證明了自己！所以iPhone11以及iPhone12都火了！那這種現象怎麼到了國產手機中就差很多呢？
這其實是跟國產手機各大廠商的生態有關！眾所周知，各大廠商在推出新款的時候其宣傳力度是十分的豪橫，而這也直接地對消費者的認知造成了很大的影響，我想使用國產手機的使用者一定很清楚，即使是第二年的新款機型與上一代機型的差異不大，但是在宣傳手段的加持下也造成了消費者在認知上的差異！他們往往覺得新品的差異以及優越性遠遠大於上一代產品，而買舊款很顯然是跟不上時代的步伐的！所以，在國產品牌手機中買新不買舊這個規則才如此適用！
而這只是國產手機與蘋果手機之間諸多差異中的一個，我們若是拋開篇幅問題的話我能列舉出很多很多。比如國產手機中比較推崇的引數以及跑分，相信大家對此一定有過了解，蘋果很少甚至可以說幾乎沒有在自家的產品上提過跑分以及對引數的過多陳述對吧？他不像國產手機廠商那樣，只要開發佈會先把引數羅列出來然後吊打了誰誰，又或者拿了哪塊的第一等等。他只是簡單地介紹一下相關硬體的引數以及新品中的改變與提升，然後就可以收穫一大筆訂單。對比之下，國產手機廠商跟蘋果手機之間的差距似乎真的挺大的！
最後為了湊點字數，我們藉助今天的這個主題聊一聊國產手機超越蘋果的事吧？關於各大手機廠商口中所謂的超越蘋果的言論大家想必也是如數家珍，但是關於他們是否真的超越了蘋果似乎有著不同的答案。有的人認為國產手機已經超越了蘋果，而有的人則對他們的言論嗤之以鼻，而我不巧也是後者中的一個！我為什麼認定國產手機並沒有超越蘋果呢？上面說的是一點，其次便是我覺得國產手機目前看似風光無限，但是他們卻也有著共同的問題！那就是品牌效應並沒有樹立起來！或許很多人覺得國產手機品牌知名的就那麼幾個，自己做夢都可以叫得上來！但是請不要誤會，他們並不具備透過品牌就可以讓使用者無條件買單的能力！
大家不妨看一下，蘋果的手機除了新品以及隔年出的舊款暢銷之外還有什麼暢銷？二手蘋果手機對不對？如果說新款以及舊款暢銷也就算了，可為什麼二手也暢銷呢？講真的，圖它的logo對不對？沒錯！雖然蘋果有釋出廉價機型，但是二手蘋果手機無疑是體驗其生態成本最低的一種選擇！而這就變成僅是一個logo可以解釋的的問題了！蘋果在外界傳聞走下坡路的時候是靠什麼經營到現在的趨近14萬億人民幣市值地步的？生態對不對？蘋果的生態對比國產手機確實是別具一格的！蘋果手機為啥好？手機流暢度好，手機用很久不卡，國產手機都是8G執行記憶體和甚至到了16G執行記憶體，但是蘋果2G執行記憶體依然很流暢！
國產手機廣告滿天飛，蘋果沒有對不對？而這都是他品牌效應深入人心的表現！那麼國產手機有什麼深入人心的？除了便宜似乎沒有了吧？當然你可以說拍照，續航，快充等等，但是這些到了蘋果使用者那裡就變得一文不值對不對？你說拍照，蘋果影片拍攝吊打你！你說續航，蘋果小電池調教出來的效果似乎並不比你大電池差多少對不對？你說高重新整理率螢幕，一個權威機構的業內頂級評分不比你有優勢嗎？捫心而論，這些是需要那些評測機構或者相關團隊進行測試才能得出來的結果，但是蘋果僅僅透過一個logo就做到了讓其使用者無條件相信他，試問這種品牌效應國產手機廠商哪個做到了？你是不是想到了華為？想到了華為拍照業內第一是不是？但是DXO給錢就給高分的內幕被爆料出來之後你覺得這個第一夠分量與之比較嗎？
當然我並不是來唱衰誰的，只是自家事自家清，蘋果能走到今天有很多的因素包含其中，但是不管哪些方面的因素，都是它一步一步走來的，他並沒有過度的消耗市場資源，並沒有過度的消耗使用者的熱情，並沒有過度的消耗使用者的期待值以及新鮮感，而這些東西不是所謂的銷量超過就可以超過的，況且這個所謂的銷量超越還只是一時的，你們說呢？