隨著粉絲經濟的迅速崛起,養成綜藝節目收到追捧,騰訊、愛奇藝都快速佈局這一領域,在網路綜藝上,優酷顯然反應慢一拍,無論是版權還是會員人數,都和騰訊、愛奇藝有不小的差距。
前不久,王興在飯否上表示:“阿里放棄大文娛已經是一件可以開始倒計時的事了。”阿里大文娛公關部負責人在朋友圈迴應稱:“ 美團不開茶館真是可惜了一把手單口相聲的表演癖好。”
公開互懟背後,牽出來的是近年來以優酷為代表的阿里大文娛的頹勢。優酷作為阿里大文娛的主力,曾經的視訊行業老大,如今已經悄然掉隊。
2019年9月的資料顯示,愛奇藝以日均使用時長29749萬小時排在第一位,騰訊視訊比愛奇藝少3000多萬小時,而優酷視訊僅有愛奇藝的約38%。優酷也在幾年之內連續換將,阿里在2016年以46億美元全資收購優酷以來,從創始人古永鏘,到俞永福、楊偉東、樊路遠,優酷視訊在4年之內換了4個老總。
優酷也在嘗試改變,據悉,短視訊等PUGC內容,以雙瀑布流的形式,出現在優酷首頁推薦下方。原有的“發現”模組已經變成“動態”,使用者點選進去,就可以看到自己所關注的創作者釋出的內容。此外,新版本還開闢了話題頁、討論區等功能。
優酷將打通自身的版權庫、阿里商品庫和本地生活服務,實現內容通、訂單通、任務通,建立內容商業化新模式。5月以來,優酷已先後舉辦“潮流節”“吃貨節”,僅“吃貨節”就聯動2000餘名美食達人。
而在長視訊領域,優酷在版權和經驗上的積累就會凸顯優勢,特別是還有阿里影業支援,後者也已經投身行業多年,有一定積累。
優酷作為阿里大文娛的關鍵部分,近年面臨壓力,但也積極改變,這次,主動求變的他,後續表現如何,不妨拭目以待。