​3月23日，由於疫情停辦了一年的AWE2021，正式在上海國家會展中心拉開了帷幕。作為和德國IFA 、美國CES齊名的全球三大家電與消費電子展之一，AWE一向被視為家電及消費電子領域科技發展的風向標，深受家電廠商和品牌的青睞。

電視，一直都是每年AWE的熱門品類，今年各大電視品牌如海信、TCL、創維也都是傾巢出動，火力全開。令人驚喜的是，今年的AWE上出現了一個老電視品牌，它就是被稱為“日本彩電之父”的東芝。

為了這次AWE首秀，東芝電視可謂出手不凡，拿出了旗下睿智系列X9400、火箭炮系列Z670等多款明星機型，覆蓋了OLED、8K/4K、遊戲專屬旗艦等多個維度。從現場來看，東芝的“創造更美麗的世界”展臺可謂人潮如織，人氣爆棚。

其實，對於東芝電視來說，這次亮相僅僅只是個開始。未來，東芝電視已經瞄準了更長遠的目標。

深厚積澱的老品牌

說來東芝電視，估計很多朋友跟老冀一樣，就會情不自禁地想起小時候看到的那個電視廣告，還有家喻戶曉的廣告詞：“TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝！”在那個時代，誰家裡只要擁有一臺東芝火箭炮電視，立馬就成為大家羨慕的物件。正如電影《你好，李煥英》中描述的那樣，晚上鄰居們都會圍坐在這臺電視旁邊，收看精彩的體育賽事。

不過，“東芝”這個典型的日本品牌，它的歷史可比我們知道的要悠久。東芝創立於1875年，如今業務已經涵蓋了基建、製造、發電、核能、半導體、家電、計算機等諸多領域，創造了一個又一個的神話。更重要的是，兩位創始人田中久重和藤岡市助創立的“永不滿足的追求和熱情”以及“挑戰創新的精神”等理念，也由歷代東芝人傳承至今。

在電視領域，東芝都有豐富的積澱。早在1952年，東芝就開始研發電視，並在1959年率先完成了日本第一臺電晶體型電視（黑白）的研製，又在一年之後推出了日本第一臺彩電。1971年，東芝生產了世界首款同時採用11種積體電路的大型積體電路化彩色電視20C60，併成為世界上第一批開始銷售高積體電路化彩電的企業。1990年，東芝電視研發出世界首臺超驅動液晶電視，並參展1991年美國CES（消費電子展）。2010年釋出全球首款56英寸裸眼3D液晶電視，樹立了東芝在3D技術上的全球領先地位。與此同時，東芝電視也未放鬆在LCD領域的探索，在2011年釋出了世界第一臺準4K電視REGZA X5。

而且，技術領先，一直也都是東芝電視的獨特優勢。老冀回想起小時候去一位朋友家串門，發現他們家客廳裡赫然擺放著一臺東芝火箭炮電視，正在播放電視連續劇《武松》。演到武松殺回鴛鴦樓，與張都監等人血戰的時候，那個震撼的聲音效果，真是難以形容。

後來才知道，在當時大部分電視仍然只有平面音響效果的時候，東芝的火箭炮音響系統就已經融合了杜比音效技術，採用5+1立體式環繞，能夠使“聲音效率”從普通產品的80%提升至95%-100%，在降低功耗的同時，還能夠再現高保真度的音質。

除了在音質方面“一覽眾山小”之外，東芝電視在顯示領域也是一騎絕塵。從第一臺黑白電視的研發開始，“畫素級”就成為東芝電視研發人員眼中畫質的基準。他們採用了影片引擎和影象處理軟體，對畫質進行全面的最佳化。

對於我們消費者來說，東芝電視一直都意味著“音畫雙絕”，代表最頂級的體驗和享受。

重裝出擊的新產品

不可否認，在過去的幾年裡，東芝電視有沉有浮。不過近年來，透過與海信的“強強聯合”，東芝電視再次駛入了求變的“快車道”，透過組織架構、渠道運營、產品規劃的全面升級，實現了短暫低潮後的復興：2019年，東芝電視扭虧為盈；2020年上半年，東芝電視收入17.85億元，同比增長了19.85%，增利近1.5億元；2020年，海信+東芝的市場份額達到27.6%，在日本市場穩居第一。據相關調查顯示，每個日本人家中，都擁有過至少一件東芝的電器。

與此同時，東芝電視也展現了全新的姿態。去年10月，東芝電視釋出睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿動系列Z740三大高階系列新品；今年年初，釋出X7500系列OLED高階旗艦，後又相繼釋出了C340、Z670兩款新品。至此，重塑歸來的東芝電視產品線雛形初顯，以新科技、新智慧、新品質為關鍵詞，目標直指高階人群。

從這次AWE2021的展臺我們能夠看到，東芝電視不僅寶刀不老，而且還做到了與時俱進，不斷創新。

在AWE2021上，老冀看到了東芝電視獨有的、將傳統和前沿技術融會貫通的全新火箭炮音響系統。老冀不僅感受到聯手杜比、DTS等前沿聲學科技的成果，也看到了下置式設計、全新揚聲器、大功率複合型增頻系統等東芝的傳統強項，更看到了東芝電視火箭炮低音振腔——要知道，這個頻率也是許多Hi-Fi器材的下限，這才是東芝火箭炮一貫擁有的的低音要義。

老冀還看到了首次亮相的東芝火箭炮電視系列Z670，它驚豔之處在於點亮的各路科技樹，每一項都精準地覆蓋了各種苛刻的時尚娛樂和遊戲需求。ClearScan超頻瞬映技術，實現120Hz高速顯示，配合高速HDMI2.1介面，讓遊戲、大片等動態畫面穩定流暢，讓使用者無延遲卡頓殘影之憂。東芝電視獨有的Resolution+速銳超解像技術，實現AI識別影象特徵和細節組成，每一幀畫面都經由傳承數十年的日本專業原畫調校技術精準調校，實現藝術和現實的完美平衡。

說起現在最時髦的AI，不要覺得“老將”東芝不懂新技術。實際上，東芝電視擁有“創始級”的色彩與畫面調校經驗以及眾多畫質專家。這些資料和經驗經過數十年的積累，在遭遇AI技術後可謂厚積薄發。由此，東芝電視的銳速超解像技術，能夠讓每一幀畫面都透過AI引擎進行全方位的最佳化和調整，能夠以0.02秒的極速識別多達22種內容，並根據9類應用場景智慧識別以達到最優解。

未來可期的高階路

有了如此優秀的產品，東芝電視下一步的目標，當然是要在中國高階市場取得突破。實際上，東芝電視正是這麼想的。

據老冀在AWE展會上了解，東芝將在2021年繼續堅守全球視野，實行全球同步規劃、同步開發、同步上市，與此同時延續以設計和品質著稱的高階定義，繼承日系基因及全球視野的高階設計感，打造單品爆款效應。

老冀看來，東芝在中國高階市場的強勢出擊，也將改變中國電視市場的整體格局，促進高階市場走向成熟。

過去在中國市場上，大多數電視品牌都盤踞在中低端市場，透過價格戰來解決問題。奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理朱圓圓曾經說過，在過去的30年裡，中國彩電行業爆發了多達20次大規模的價格戰，平均1.5年一次。很多中低端電視品牌忙於價格戰和降成本，無法為中國消費者提供真正高品質的產品。

正所謂危中見機，這次疫情讓居家辦公和在家學習成為潮流，也讓中國消費者對高品質電視的需求得到了釋放。2020年，我們看到眾多電視品牌不約而同發力高階市場。

2021年，這種趨勢還將持續。前不久，奧維雲網釋出的《2020年中國彩電市場總結報告》預測，今年中國彩電市場的零售量預計仍將同比下降1.2%，不過價格戰將有所改善，市場逐漸恢復理性，結構改善，零售額將同比增長8.4%。

這也意味著高階市場的蛋糕正在迅速做大。此時，具備深厚技術積累，有著較強號召力的東芝電視入局，不僅能夠為自己爭得一席之地，也能給中國的其他電視品牌帶來一定的示範效應。​​​​