今年618，電商直播成為各平臺激戰焦點。作為較早一批發力電商直播的平臺，淘寶、抖音和快手，在今年618對電商直播的加碼力度有目共睹。同時，相對低調的京東直播也已經創下相當強悍的電商直播成績。

6月6日，由央視知名主持人康輝、撒貝南、尼格買提、朱廣權和北京臺一姐春妮組成的主持人天團，在短短三個小時的京東直播帶貨中，就創造了13.9億元的驚人帶貨成績。此前在5月15日，董明珠在京東直播的首秀中也創下了7個億的帶貨成績。

從這些帶貨成績看，在電商直播這條賽道上，後來者京東直播正在快速實現彎道超車。

從今年2月份，京東直播聯合寶潔中國推出的“科學實驗室”開始，通過緊貼疫情熱點，以“專家+主播”跨屏連線解答，一連7天直播解讀節後返工防護中應注意的問題。

2月28日起，京東直播聯合太合音樂集團與當紅DJ合作，每週末推出 “雲酒局”+“雲蹦迪”的直播活動。

除此以外，京東直播還積極探索明星直播電商的泛娛樂營銷創新玩法，此前的三次元流量明星任嘉倫與二次元愛豆洛天依同場直播帶貨，成為直播行業首次打造虛擬愛豆進入電商直播間的活動。

活動上線當天僅4個小時，微博閱讀量就超過1億，京東直播間互動超6000萬，汰漬當天在京東銷量也再創新高。

京東零售集團消費品事業部酒類採銷部總經理陳鬆鋒在表示，電商直播是“一手託兩端”，一手託農民，幫助原產地脫貧攻堅，另一手託消費者，將更多品牌、農產品送到消費者眼前。

京東超市不僅在直播帶貨中扶貧攻堅，還帶動了消費者體驗的升級，實現最大量的增效，幫助農戶賣貨，助力農業經濟復甦。

如何幫助農產品形成自己的品牌？陳鬆鋒表示，授之以魚，不如授之以漁。通過京東的直播，能讓扶貧助農的產品和品牌形成自身的增長潛力和發展潛力，獲得更多的增長價值。

5月底，京東突然放大招，跟快手結盟，簽署了“長期”戰略合作協議。在618這個流量高光時刻，電商巨頭和短視訊王者牽手，引起一陣躁動，直播和電商格局都將生變。

京東和快手都是注重技術的企業，為了提升購物體驗，避免跳轉廣告的嫌疑，快手使用者可以直接在快手小店下單購買京東自營商品，不需要跳轉連結。所選物品皆有京東提供優質配送、售後等服務，真正體現了專業的人做專業的事。