距離618年中大促落下帷幕，回顧今年618爭奪市場的入局者依舊，皆不約而同圍繞著直播帶貨展開競爭。

雖然直播電商的出現可以追溯到2016年，但今年將是其真正形成產業化的元年。接下來，以抖音、快手為代表的直播平臺，與以淘寶、京東為代表的電商平臺之間會形成怎樣的競合關係，也將決定著直播電商行業未來的方向。

2019年短視訊的月活使用者已經到了8.2億，在中國市場，再怎麼增長也只有不到8000萬的絕對使用者增量。

正因如此，快手和抖音當前最大的注意力仍然是流量本身。從去年到現在，所有流量公司都身處極其殘酷的流量爭奪戰中。

做電商，其實是錦上添花，怎麼方便怎麼來。就像快手與京東的合作，其實是京東電商能力去銜接快手流量——快手的海量五環外使用者，恰好是京東如飢似渴的下沉增量。

6月14日，曾被快手封殺的主播辛巴迴歸，第一場帶貨的大部分連結，還是導向了淘寶天貓店。而在羅永浩的帶貨直播中，情況也大致相同。

這其實代表了快手抖音對待直播帶貨的態度，主要還是做個流量主，做做廣告導流，而電商則是變現方式之一。

在電商人士眼裡，直播電商是一種新型電商模式，在直播人士眼裡，直播電商是一種新的流量變現方式。從流量和GMV（成交總額）來看，直播電商已經是淘寶、快手、抖音的天下。而作為新貴的兩大短視訊巨頭，電商業務的發展也就是近兩年的事情。

今年618，抖音發起了抖音直播秒殺狂歡節這一超大型年中直播帶貨活動，平臺投入億級曝光，價值千萬流量獎勵。6月15日，抖音和蘇寧易購達成深度合作。

快手則和京東聯手啟動了“雙百億補貼”，這是快手電商首次啟動大規模補貼，主要針對在快手直接銷售的京東自營商品。

6.16全天包括快手電商代言人張雨綺、主持人華少和快手主播辛巴等均開播賣貨，實際支付金額14.2億，張雨綺首秀成績2.23億。

今年“618”，電商平臺依舊大戰正酣。5月底，各家平臺就開始預熱，但有多位電商行業人士表示，感覺今年“618”的動靜有點小。外界之所以產生這樣的印象，與風頭正盛的“直播帶貨”不無關係。

直播也成為帶動就業的重要模式，根據智聯招聘釋出《2020年春季直播產業人才報告》顯示，春節之後直播行業的招聘需求同比漲132%；直播人才的平均月薪達到了9845元。