618電商大戰之際，位元組跳動成立了“電商一級業務部門”，主要管理抖音等部門的電商業務運營，此前，抖音直播已經可以進行購物，不過是和淘寶合作，隨著自身體量的增大，抖音顯然不滿足於外部引流，成立電商一級業務部門可能是抖音推出獨立電商平臺的標誌。

早在2018年3月，抖音開始嘗試以電商的形式進行流量變現，上線“購物車”、“商品櫥窗”等工具，以短視訊種草的形式為淘寶等第三方平臺帶貨。當年雙十二期間，對部分達人測試了直播帶貨的可行性，為天貓淘寶帶貨促成單數超過120萬，top50達人完成1億元GMV。

從上線“購物車”、“抖音小店”、電商小程式到“抖店”，抖音在電商工具的閉環已經基本完成搭建。與此同時，抖音已經開始開始直播電商的具體落地執行，招商是其現階段的重點。

今年618，抖音發起了抖音直播秒殺狂歡節這一超大型年中直播帶貨活動，平臺投入億級曝光，價值千萬流量獎勵。6月15日，抖音和蘇寧達成深度合作。

618對抖音和快手來說像是一次期中考，這種級別的電商節對平臺的管控能力、策劃能力、資源整合能力都是考驗，抖音更需要通過這樣大的戰役樹立起在直播電商領域的標杆。

對抖音來說，今年4月1日羅永浩在抖音帶貨首秀破1.1億元，才讓抖音的直播帶貨真正出圈。但聯手蘇寧，並建立電商一級業務部門，意味著2020年抖音在這一領域將會更加深入佈局。

不過目前，外界對直播帶貨也提出了質疑，尤其是在看到動輒數億元的戰報後，很多人開始思考，這些數字是否真實？直播帶貨又能一直持續下去嗎？分析人士表示，目前相比電商平臺，直播帶貨扮演的還是“打折區”的角色，它主要通過低價來吸引使用者。

接下來，以抖音、快手為代表的直播平臺，與以淘寶、京東為代表的電商平臺之間會形成怎樣的競合關係，也將決定著直播電商行業未來的方向。