6·18年中大促作為疫情後最大的消費節點，直播帶貨再次成為引流的重頭戲。今年6·18將有300位明星參與電商平臺直播，今年以來，隨著疫情因素和各市場主體的支援，“萬物可直播，人人齊帶貨”成為特殊的盛景。

自年初以來，直播帶貨的熱情高漲，很多商家迫不及待尋找網紅直播的“坑位”，期盼自家的商品能夠搭上網路直播的快車，實現一夜萬筆的交易量。然而瘋狂的背後，不得不警惕漩渦的出現和泡沫的泛起。

根據報道，有商家花費25萬元尋得一個直播坑位，最終只賣出50單。“請明星帶貨血本無歸”、“找明星直播，其實是在賭博”等話題也成為各大商家內部直播心得分享群的飯後談資。

商家們從“搶坑”變“被坑”，背後折射出的是直播帶貨光鮮外表下逐利心態的扭曲與泡沫的滋生。

由於直播帶貨還處於江湖草莽發展階段，沒有形成一個“規矩”，更遑論規則了。在摸索中前進，自然也就是亂象頻生了。各類直播帶貨的出現，也在“收割”一茬又一茬的“韭菜”。

當消費者在經歷了直播帶貨的野蠻生長過程之後，已經不再那麼帶著從眾心理去搶購了，甚至即使有人一時衝動下單了，但是退單率也很高。真正形成有價值的事實銷售過程，並不是那麼容易了。

尤其是所謂的“名人”或者一些藝人的直播帶貨，並沒有產生應有的銷售業績增長。甚至一些企業家的直播帶貨，被業界質疑為耀眼的成績背後，其實是有供應商的捧場進行“虛假”交易。

而且，我們驀然發現，原來直播帶貨中的“刷單”行為也很常見。包括一些頭部直播帶貨的網紅，也在坦承，的確存在著“刷單”行為。

直播帶貨特別適用於新品的打造和宣傳，相當於品牌把一部分廣告營銷的費用輸出給大網紅、補貼到產品上來，最終商品到手價可能低於成本價，但達到了目的，把新品宣傳出去了。

但像一些知名度大的品牌、上市公司、老字號，做直播帶貨就比較難受了。

一是直播帶貨會把現有產品的價格體系打亂。現在的直播帶貨，第一要素就是價格，很多品牌會陷入低價坑。

有一些品牌一開始被說動了，但中途後悔了，就會做改動，甚至改價格條約，和對消費者有一些套路式的營銷方式，最後的結果是，消費者和主播都很反感。