根據阿里巴巴釋出的資料,618購物節期間,累計下單金額為6982億,創造平臺新紀錄,超過200萬個商家開新店,累計創造4000萬個就業機會,作為老對手,京東累計下單金額為2692億元。
據瞭解,天貓針對新品構建了新的會場和通道,並在首頁新品頻道針對618的獨特新品進行了額外的推廣,而幾乎所有頭部品牌都有新品上市。
阿里巴巴此前披露,2020年活動參加的商家數翻了一番,從2019年的5萬到現在的10萬,整個商品規模達到了1000萬,等同於2019年的雙11水平。阿里巴巴高層曾表示,618更多扮演著策略校驗的角色。
從品類上來看,3C產品在平臺上最為搶手。今年 ,蘋果官方首次參與天貓618,6月1日天貓上iPhone僅5小時就破5億,這個成績相當於iPhone中國市場整天的成交額。
今年天貓618 ,淘寶App率先在北京、上海等16城上線“小時達”服務,線下超過30萬家超市、便利店、鮮花店、水果店帶著逾1000萬種類商品接入,實現分鐘級配送。截至6月17日,“小時達“帶動線下網點整體成交增長452%。
淘寶直播獨有的商家自播優勢,不僅是品牌創新增長的動力,更給中小商家帶來巨大紅利。
作為一種0門檻的開店新方式,淘寶直播在為中小商家降低成本方面,成效顯著。2月以來,淘寶直播給了中小商家、新開播商家以全面的流量傾斜。業內資料認為,整個618期間,淘寶直播讓大量中小商家的營銷成本至少下降了30%。
在京東方面,資料顯示,京東618期間,187個品牌實現下單金額破億,食品飲料、母嬰、美妝護膚是消費人數最多的品類,生鮮、醫療保健、廚具品類的增速最高、消費爆發力最強,消費者最捨得花錢的品類是手機、家用電器、電腦數碼,消費熱情最高城市是北京、上海、廣州。
在天貓,618早已不再是一次簡單的大促活動,而是數字商業基礎設施的創新試驗場,來不斷拓展商業邊界,拓寬消費場景。