近年來,受經濟波動、監管趨嚴等因素影響,內容產業優勝劣汰持續加劇,芒果TV依靠內容創新自制能力,持續推動平臺廣告、會員及大屏業務收入逆勢上揚,成為大陸唯一一家持續盈利的網路長視訊平臺,並始終維持在綜藝內容領域的先發優勢,並在劇集板塊不斷突破創新。
今年選秀之風迭起,前有各種各樣的“妹妹”選秀,後有芒果超媒的“姐姐”、“哥哥”選秀,而後者因為在主題、玩法和嘉賓選擇方面另闢蹊徑,綜藝熱度也有趕超之勢。與此同時,芒果超媒股價一路上漲,總市值突破千億,成為上半年最大的黑馬影視股。
在《乘風破浪的姐姐》官宣時,網友就較為期待同類型的哥哥節目,其中最為典型的,是49歲的孫紅雷曾在社交平臺發文調侃:“怎麼沒有《乘風破浪的哥哥們》。”
向來深諳網友需求的芒果TV自然不會放過這個機會。6月19日,芒果TV在上海舉行的2020戰略釋出會上宣佈了劇綜新專案,其中較為吸睛的是兩檔成團新綜藝:《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》《披荊斬棘的哥哥》。
一直以來,背靠湖南廣電,綜藝都是芒果超媒的強項。“姐姐們”的首期上線,不僅吸引了13家廣告主砸下真金白銀,更是為芒果超媒帶來資本市場的利好。不少傳媒分析師肯定了該節目對芒果超媒股價的拉動,並看好節目對芒果TV會員及廣告增長的推動作用。
湖南衛視在娛樂市場的地位,是靠持續創新的產品打下來的。要說行業競爭之激烈,娛樂行業足以與3C行業媲美。
從主播本人來說,從企業經營角度看,湖南衛視的“產品創新能力”令人印象深刻。一個接一個現象級的產品的研發生產釋出,其對市場對民意的洞察力,令人欽佩。
外行看熱鬧內行看門道,對於中國娛樂行業而言,湖南衛視既是親歷者,也是見證者,更是引領者,功過交給時間評價吧。
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