最近微信宣佈將不再支援iOS端的虛擬支付業務,這一公告將蘋果稅問題再次拉上風口,蘋果稅首次在2017年提出,簡單來說,就是在iPhone APP上購買的服務,蘋果都要抽30%的佣金,這一條款顯然讓使用者和平臺不滿。
蘋果也因為自己的抽成機制賺的盆滿缽滿。資料顯示,2019年App Store中的教育金額達到5190億美元,摺合人民幣約36000億元。由此可見,蘋果抽成能夠從中獲得的利潤相當可觀。
更值得關注的是,在“蘋果稅”這個政策上,蘋果可謂是不分國界,“一視同仁”。不光對中國的企業下手,對於日本、歐洲甚至美國本土的企業蘋果也絲毫沒有情面。
對於“蘋果稅”,歐盟反壟斷機構已正式開啟調查。這不禁讓人想起了蘋果此前與高通因“高通稅”鬧到屢次對簿公堂。蘋果當時不滿高通對手機抽成的做法,可收取“蘋果稅”實際上與高通的做法別無二致。
要知道,蘋果近年來在支柱業務手機方面銷量顯現疲軟態勢,以至於要用降價這種手段來提振銷量。在苦苦支撐的同時,蘋果必須想其他出路,而“蘋果稅”是多年以來支撐蘋果收入的一大塊肥肉,這種商業模式也已延續多年,蘋果肯定不捨得輕易放棄。
2020年一季度蘋果手機的營收只剩289億美元,同比下降6.7%,佔總比49.6%。而蘋果軟體所提供的營收總和在一季度貢獻收入133億美元,摺合人民幣931億多,佔比大幅提升。軟體營收就是庫克瞄準的目標——“蘋果稅”。
對於蘋果的抽成,大家不是因為可以忍受,而是沒有選擇其他的餘地,ios端在大陸市場依然保持著30%的市場份額,這是一個非常巨大的蛋糕,因為平臺足夠大,所以即使在被分出30%後依然有盈利的部分,但是蘋果的抽成,被變相的加給了消費者,因為要保持利潤就必須要提高價格。
時代是在不停的變化的,如果不隨著時代而改變終究會被時代淘汰。
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