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據瞭解,電商的快速發展,對實體經濟造成衝擊,微軟近期宣佈將關閉全球大部分線下實體店,僅保留幾家體驗中心,未來的推廣投入將集中於線上零售。

微軟方面表示,實體店的關閉不會導致裁員,所有員工都會改成線上工作,繼續為消費者、小型企業、教育和企業客戶提供服務。該計劃原定於明年實施,但由於當下疫情影響而加速。

微軟企業副總裁大衛·波特(David Porter)在一篇部落格文章中稱:“隨著我們的產品組合演變為以數字產品為主的產品,我們的線上銷售額正在增長。我們才華橫溢的團隊已被證明,他們能夠在實體零售店以外的地方為客戶提供服務。我們感謝微軟零售店的客戶,也期待著繼續在網上為他們提供服務。”

在過去十年左右的時間裡,微軟開始擴大其零售業務,以努力打造類似於蘋果公司提供的購物體驗。

儘管微軟的零售店一直在努力與蘋果的實體店對標,甚至會在蘋果實體店附近開上一家,以此“貼身肉搏”。比如微軟在紐約市第五大道建了一家線下商店,離蘋果標誌性的玻璃立方體商店只有幾個街區的路程。後來微軟在歐洲和中國開線下店的時候也曾緊鄰蘋果的線下門店。

不過,微軟的線下業務並沒有蘋果做的那麼好,蘋果目前在全球共有511家線下門店,這些門店貢獻的營收,據摩根大通2019年的預測顯示,大約佔了蘋果總營收的30%還多,這應該與蘋果通過零售店銷售iPhone等硬體有關。

微軟表示,隨著包括電子商城官網在內的數字店面和Xbox和Windows商店的顯著發展,微軟將繼續在軟硬體的數字創新方面進行投資。新的服務包括一對一視訊聊天支援,線上教程視訊,虛擬工坊,和更多的數字解決方案。

其實,實體店對微軟的零售收入貢獻微不足道,在未來一切都朝著數字化渠道發展。

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