隨著直播帶貨的興起和羅永浩強大的粉絲效應，他很快獲得成功，不過最近羅永浩卻被中消協點名了，據瞭解，不少使用者認為羅永浩銷售的部分商品不是全網最低價，此外，之前的鮮花事件也被再次曝光。

羅永浩在微博上回應稱：“中消協的點名，一半是誇我們的，一半是誤會，但被某媒體耍流氓標題黨，然後又擴散開了。”

從公告來看，直播帶貨的“槽點”主要集中在五個方面：直播帶貨商家未能充分履行證照資訊公示義務；部分主播特別是“明星主播”在直播帶貨過程中涉嫌存在宣傳產品功效或使用極限詞等違規宣傳問題；產品質量貨不對板，平臺主播向網民兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等；直播刷粉絲資料、銷售量等。

直播帶貨，是社交圈子營銷，本質上，賣的是直播播主的人設。人設是播主通過前期個人社交積累構建而成，再直播帶貨的過程中，人設的作用是形成交易的基礎。

所以我們會看到，羅永浩直播翻車後，為了維護人設，要麼免單，要麼雙倍賠償。

目前很多直播帶貨宣傳頁面或者短視訊並不標註“廣告”字眼。乍一看是內容，但實際為宣傳，頭像處還顯示“直播”，點選進去就是在直播帶貨，而且短視訊內容和直播帶貨內容基本一致。

雖然中消協點名羅永浩，但我們大可不必完全帶著批判的有色眼鏡來看待。

點名羅永浩直播帶貨問題多，其實也是一種逐漸規範和正在進步的標誌，相信隨著監管層面的價錢管理，直播帶貨將會越來越規範，把更多真正物美價廉的產品推薦給廣大消費者，並在一定程度上活躍供需關係，帶動經濟發展。