訊息稱近日百度移動生態事業群已經完成搭建直播中臺，組建獨立團隊，負責人為古豐（真名為陳羅金），向百度副總裁、百度App總經理平曉黎彙報。不過百度方面暫時還沒有迴應。

公開資料顯示，陳羅金 2010 年從網易加入YY歡聚時代，併發起和孵化了YY的遊戲直播團隊，也就是虎牙直播; 2014 年，陳羅金離職創業，做了一款名為“火聊”的基於熱門節目的群聊交友工具。

2020直播帶貨火爆以來，百度確實在發力直播。5月15日，李彥巨集還於百度App開啟直播首秀。在此之前的2020百度移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖也強調今年百度將更積極地推進直播業務。

這一舉措，可能基於過去一年百度搜索全面視訊化的變化，其中視訊分發規模上增長150%；百度資訊流富媒體內容中，視訊增長超過125%，直播增長62%。

雖然作為電商直播賽道的新入局者，但百度並不是電商領域的“新人”。資料顯示，早在2007年，百度就已成立電商事業部，2008年上線以生活消費為核心的電商平臺“有啊”。

隨後，還推出電商導購網站“愛樂活”、定位於返現購物平臺的百度VIP和定位中高階的百度MALL等平臺，可謂電商界的“前浪”。

就像業內人士分析稱，“2017年年末離開直播行業的那群人，一定想不到三年後的今天，直播會再次沸騰起來，只不過前面是多了‘電商’兩個字。”轉換另一個視角，一直不曾停止探索電商領域的百度，這次搭上了“直播”這艘快艇。

目前看，直播帶貨的痛點就是：清理庫存可以，很難提升品牌價值，甚至還在一定程度上降低了品牌逼格。

百度在這方面有著知識與資訊的流量性格特性，相比吵雜的秀場直播帶貨，百度直播營造出來的“場”能帶給使用者更好的沉浸感，也更容易凸顯出品牌的文化與內涵，這也體現出來了百度一直以來的品牌賦能價值。