第一季度國內智慧機市場出現新的競合態勢。

近日，Canalys釋出資料顯示，中國智慧手機市場在2021年第一季度的出貨量，迎來了近四年來首次增長，同比增幅27%。其中，蘋果漲幅最高，達94%；其次是本季度冠軍vivo漲幅79%。有趣的是，往年來持續下滑的“其他廠商”部分，也一改頹勢，反而實現了146%的超高速出貨量增幅。

觀察多家第三方機構統計資料可以發現，在參與者變化的這段時間，國內第一的位置一直在變化。據Counterpoint統計，今年1月，OPPO繼2016年後再度奪回第一的位置，在3月的幾周之間，則是vivo拿下了第一寶座。

該機構認為，當下中國智慧手機市場的霸主之爭正在升溫。“vivo和OPPO正在採取積極的市場和產品戰略，我們預計這兩個品牌將在2021年繼續爭奪榜首位置。”

在此期間發生的另一個重大變化來自上游元器件層面，原本5G供應鏈的成本就偏高，疊加廠商在此期間正大力推動高階市場發展，手機端的單價也在水漲船高。不過換個角度，這對國產廠商進一步在國際層面佔據更好競爭地位也將帶來一定裨益。

手機市場的變數

在多家機構統計口徑之下，2021年第一季度都是國內智慧機市場的“高光時刻”。

究其原因，去年第一季度受新冠肺炎疫情影響，在春節前後期間，國內智慧機市場一度近乎接近停滯，隨後才逐漸從私域流量等形式逐步開啟復甦。較低的基數成為今年高成長的一個背景。

此外是競爭視窗期層面。因為華為短暫離開競爭舞臺，本就充分市場化競爭的手機市場也就自然而然走向新的座次排位賽。

肉眼可見的是，在今年第一季度，頭部手機廠商對新品釋出的熱情日益高漲。Canalys指出，與2020年第1季度甚至2020年第4季度相比，本季度智慧手機的釋出數量異常之多。隨著消費者和渠道對替代品牌持更加開放的態度，智慧手機市場進入一個新時期。

這是助推今年“其他品牌”也迎來高增長的原因所在，包括中興、一加、realme、魅族等在內的廠商今年對新機發布都很積極。

但好景不長，接下來國內市場依然將面臨紅海中肉搏。

“高增長的背後，是去年第一季度因為疫情導致的22％下降。因此這基本上只能理解為中國智慧手機市場回到了疫情之前2019年的水平。”她續稱。

當然，國內的高成長也少不了5G時代的助推。隋倩指出，在一季度，5G手機整體出貨量接近80%，但這種兩位數的高速增長在供應鏈緊張的衝擊下將很難維持，接下來幾個季度會回撥。

綜合來看，多家機構都認為，目前來看，今年整體國內手機市場的漲幅並不大。

她分析，從2017年開始到2020年，中國智慧手機的出貨量一直在同比下降的區間內，2021年應該是５年來唯一能實現正增長的一年，但遠遠沒有到2016年的峰值。

廠商之間的變數除了目前頭部期間的市場化競爭之外，還來自榮耀的業務進展。近期榮耀終端的高層陸續對外表態，顯示出其正逐漸恢復供應鏈，並計劃在今年下半年推出旗艦機型的進度。

榮耀的遠景目標並不小。據榮耀終端董事長萬飈稱，公司目標不只是拿回失去的市場，而是成為世界智慧手機前三的品牌。

“但榮耀以往和華為的定位區別主要在線上渠道和價格區間（平均價格要遠低於華為），所以目前衝擊高階市場還需要在品牌渠道定價、市場推廣等各方面互相協調才可以。”她表示。

角逐高階產品線

不過歸根結底，高階市場的競爭才真正代表了手機行業發展的核心，這也是當下愈發如火如荼競爭的所在。

眾所周知，在此前發展週期內，蘋果、三星和華為掌握了絕對的高階手機市場。但隨著近些年來，其他頭部手機品牌對技術積極推進，並對自身定位的變化，高階市場成為頭部企業之間共同競爭的方向之一。

目前在高階市場，站得最穩的還是蘋果。多家機構統計都顯示，在去年蘋果釋出首款5G手機iPhone 12系列的推動下，該品牌在IOS使用者換機潮推動下，便迎來了高成長期。

“另外，因為新機發布在去年較晚時間，把新機發布的效應也延伸到了今年第一季度。這造成在去年第四季度和今年第一季度，iPhone都錄得了遠超整體市場的增長。但是接下來應該會有回撥，我們目前估計二季度iPhone受供應鏈緊張和疫情反覆的衝擊，在全球市場會有同比5％的下滑，中國市場在二季度也將會出現同比下滑的趨勢。”她補充道。

國產品牌方面，小米和OPPO近兩年來都在積極推動高階產品的發展，只是此前由於在產品試探期，並沒有顯示出很大的市場效果。

變數可能在悄悄發生。

尤其在預定量方面，此前幾乎是沒有“預定”一說，但目前在一些品牌的反覆市場策略推動之下，已經出現了相比以往不同的表現。

Canalys分析師Sanyam Chaurasia也指出，在當下，打價格戰和渠道策略，比硬體差異化更為重要。

“OPPO因為有Find系列和與奢侈品牌的合作，在這個區間的（高階產品）量要多於另外兩家。當然我們也看到一季度三家都在向高階發力，但具體效果要看接下來幾個季度的表現才能更準確判斷。”她進一步指出。

在元器件的漲價潮之下，手機廠商能抗住價格到多久，恐怕連廠商自己都說不好。

隋倩則指出，預測2021年是全球智慧手機價格自2013年以來最高的一年，平均批發價格會同比上升6％到294美元。中國市場的平均批發價格也會首次達到300美元以上（即306美元），和去年同比上升7％。