2020年11月9日，據天眼查App訊息，小霸王文化發展有限公司已被申請破產重整，案號為（2020）粵20破申131號，申請人為殷小云。

訊息一出，引發了不少80後、90後大呼“爺青結”，

令人感到惋惜的是，作為童年時最能帶來快樂的玩具之一，

小霸王學習機並沒有同我們一起向前邁進，

它彷彿就停留在了那個年代，隨著一代人的成長而逐漸銷聲匿跡，淹沒在歷史的長河中。

直到去年它宣佈破產的訊息一出，我們才在塵封的記憶中找到了它曾帶來了無數歡笑的證明。

那麼在當年，小霸王遊戲機究竟是怎麼超越任天堂經典的紅白機，快速佔領了國內的消費市場，

又為什麼在2020年年底最終宣佈破產？

看完本期內容，相信你一定能有所收穫。

01

小霸王其樂無窮

現在還能回憶起來的小時候最快樂的時光，

應該就是跟小夥伴一起打遊戲的日子。

即將上小學之前，我擁有了人生中的第一臺“遊戲機”，你也可以叫它“學習機”。

那就是“小霸王”。

雖然叫“學習機”，可當年除了用它假模假式地練了幾天打字，其餘的絕大部分時間都用來玩兒各種各樣的遊戲。

尤其是和下班回家的爸媽鬥智鬥勇的那段日子，和小夥伴們一起搶手柄、對戰、嬉鬧的日子，

現在回想起來，已經與現在的我相隔了快二十年。

很多FC遊戲，就是當時在小霸王上才第一次接觸到。

下面的這些圖片，你是不是隻需要看一眼，就能立刻想起它們的名字和背景音樂呢。

（1987年發行，由科樂美公司製作的《魂鬥羅》）

（1984年發行，由任天堂公司製作的《網球》）

（1986年發行，由Hudson公司製作的《高橋名人之冒險島》）

（1984年發行，由任天堂公司製作的《越野摩托車》）

（1984年發行，由NAMCO公司製作的《小蜜蜂》）

（1990年發行，由CAPCOM公司製作的《松鼠大戰》）

（1985年發行，由任天堂公司製作的《影子傳說》）

02

風靡全球的“劃時代遊戲機”和“山寨機”的誕生

上世紀80年代，任天堂釋出一款“劃時代的遊戲機”——FC紅白機（family computer），

連帶《超級馬里奧》《魂鬥羅》等遊戲紅遍全球，讓少年兒童的精神娛樂生活發生了徹底改變。

這款日本機器80年代就近200塊人民幣，是當時普通家庭難以承受的，即使有錢也需要渠道才能買到。

面對巨大的需求，中國仿製機市場誕生了，其中就包括1987年成立的中山市小霸王公司。

當“小霸王遊戲機”推出時，售價只有任天堂的1/3，效能沒差多少，而且漢化後8合一、64合一的遊戲卡，也比正版不要便宜太多。

1993年，小霸王公司乘勢推出第一代學習機，其實就是一個鍵盤加上類似電腦的簡單操作介面。

“小霸王學習機”的天才之處，就是這個名字。

想象一下，如果小時候，你跟家裡要錢買遊戲機，八成要被打屁股，但如果你跟爸媽說要買學習機來學習，爸媽幾乎不會反對的。

當然了，等父母出門上班去，我們立馬開啟電視、插上游戲卡、握緊遊戲柄，沉迷到遊戲世界中去了。

（1986年發行，由Soft Pro International製作的《馬戲團》）

（PS：《馬戲團》的確是由CAPCOM公司製作的，但是為什麼FC上的卻是由Soft Pro International製作的呢，這就是另一個故事了，等我們哪天再詳細說說。）

除了價效比，當時小霸王的營銷也是一絕：

從“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”到“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”，

再到“同是天下父母心，望子成龍小霸王” 。

小霸王廣告的洗腦力絕不亞於後來的那句經典的“送禮就送腦白金”。

這一時期，小霸王享受了兩個時代紅利。

二是，國內PC電腦和網路還沒有普及，給了小霸王近十年的視窗期。

03

小霸王究竟是一傢什麼樣的公司？

小霸王品牌始創於1987年，從事於教育類電子產品的開發、研究、生產與銷售，曾為國內少年兒童學習電腦知識奠定了良好的基礎。

二十世紀八十年代末、九十年代初，其推出的一系列仿製遊戲機、學習機產品風靡一時。

在很多人的記憶中，小霸王的兩個紅色拳套，總是和成龍大哥的“望子成龍小霸王”這句廣告詞以及廣告背後的小霸王學習機聯絡在一起。

1989年，小霸王還只是一家虧損200萬元的小廠，直到那年3月迎來了新廠長，一位名叫段永平的28歲年輕人。

上任伊始，段廠長就決定進軍遊戲機領域。

可問題是，1983年問世的紅白機，以“水貨”方式進入中國已經有幾個年頭，並在中國孩子中大規模流行起來。

即使新產品的價格比紅白機便宜，但別忘了，還有大量的國內小電子廠正在製造同樣便宜的“山寨”機。

1991年6月，小霸王投入40萬元在中央電視臺播出第一則廣告，即“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的有獎銷售活動——小霸王大賽。

一時間，作為“山寨”機的小霸王遊戲機，成了“遊戲機中的戰鬥機”。

品牌化的結果，讓低價的小霸王迅速佔據了原本是紅白機和“山寨”機分庭抗禮的中國市場。

在當時還沒有多少品牌意識和智慧財產權觀念的中國消費者看來，小霸王遊戲機的機型樣式和紅白色塊，基本上和紅白機長得一模一樣，還多了一雙紅色拳擊手套和小霸王中文標識。

更何況，玩起遊戲來都是一樣的。

很快，小霸王遊戲機在當年就佔據了市場份額第一的位置。

短短3年的“山寨”之路，讓小霸王成功突破年產值10億元大關。

當時，面對正在變成世界工廠、勞動力成本極為低廉的中國對手，且在智慧財產權意識淡漠的背景下，任天堂似乎無計可施。

實際上，任天堂無需“放大招”，因為紅白機本身沒有盈利壓力，任天堂主要透過銷售遊戲卡帶來賺錢，只要能賣出遊戲卡帶，中國市場上多幾個小霸王這樣的公司幫它佔領海量的硬體市場又何妨。

從這個意義上來說，當時銷量已經達到1億部的紅白機，其實並不介意小霸王等公司在中國銷售遊戲機。

直白點說，小霸王就是任天堂在中國的義務宣傳員。

當時，紅白機面市已經快十年，支援全三維電腦圖形環境的新遊戲機“任天堂64”即將上市，對任天堂而言，憑藉技術力量清理“山寨”市場，並接管“山寨”公司開拓的市場，似乎更為划算。

坊間傳言說，到了小霸王的後期，甚至出現過遊戲機配套“萬合一”的遊戲卡帶，但這並不能改變什麼。

有關小霸王的卡帶，怎麼會出現“萬合一”的現象，等有時間了會專門為大家做一期內容來聊一聊。

04

不僅僅是山寨遊戲機那麼簡單

看到這兒，你以為小霸王只是單純的遊戲機嗎？

不要忘了它的名字，“學習機”。

不得不提到的是，國內最早的學習機其實不是小霸王，中華學習機應該要遠早於小霸王出現。

這款1986年投入生產的產品，本身承載著為推動中小學普及電腦知識的重任。

根據當時的產品說明書，它是由電子工業部計算機與資訊局組織，清華大學主持聯合設計，電子部六所、國營734廠、陝西省計算機廠以及華明計算機有限公司參與研製的一款靈巧型微型計算機。

如此看來，將其稱為“中國第一款國產個人電腦”也不為過。

最初投入市場的第一代中華學習機（CEC-I），其效能與當時世界上主流的Apple II（當年統稱“蘋果電腦”）相當，甚至略強。

當然，中華學習機本身也可以說是對蘋果電腦的“山寨”。

難能可貴的是，比起動輒上萬元的蘋果電腦來說，中華學習機的售價在960元左右，實在是個人電腦至今都無法突破的超低價格，這絕不僅僅是用電視機替代了顯示器就能節約下來的。

當然，這樣說也有點不公道，畢竟在那個萬元戶都極少的時代，960元的購買力也是驚人的，當時很多“雙職工”一年的工資總額只有七八百元。

但後來者小霸王卻將這種學習的特質發揮到了極致。

至今日依然讓眾多玩家念念不忘的小霸王學習機，透過段永平的強大廣告攻勢，迅速地攻克了家長的心理防線，尤其是在“計算機普及要從娃娃抓起”這樣的大潮之下。

結果，家長支援、孩子樂意、還能“少兒程式設計”一下，就大賣了。

結果，在很多人的記憶中，小霸王的兩個紅色拳套，總是和成龍大哥的“望子成龍小霸王”這句廣告詞以及廣告背後的小霸王學習機聯絡在一起。

但還是要說，這是一次創新，因為儘管之前微軟曾經嘗試過這一路線，卻失敗了，而小霸王卻最終贏得了成功。

微軟早在在1983年就提出了“學習機”的概念，即面向家庭消費的8位和16位（根據CPU字長劃分）低端個人電腦，又簡稱為MSX，該產品和紅白機在同一年面市。

我們上文中提到的《馬戲團》這款遊戲，1984年由卡普空製作，就是發行在MSX而不是FC，這也就導致了我們玩兒過的FC版本是由Soft Pro International進行重置並移植的。好了這下不用單獨再開專題了

儘管微軟提出了MSX個人電腦的概念，但卻沒有專注於這一領域，反而是大量的硬體公司對此趨之若鶩。

當時的硬體公司大都採用鍵盤和主機一體化的學習機式外觀，配置和配件則各有不同，這與當下各路手機廠商基於安卓系統開發不同款型的智慧手機類似。

不知道小霸王學習機研發的時候，是否借鑑了MSX的思維。

但可以說，MSX在和紅白機相伴始終的生命週期裡，基本上就是在扮演“個人電腦+遊戲主機=學習機”的角色，而且一度成為紅白機在日本市場最大的對手。

據資料顯示，在紅白機還不太流行的時候，日本市場上就出現過一款由ASCII、微軟、松下、索尼、雅馬哈、大宇、飛利浦等公司共同推出的8位MSX遊戲主機。

該機型使用卡帶，擁有數千款遊戲，同時還可以作為電腦使用，效能甚至和當時主流的個人電腦Apple II接近，因此人氣很旺。

當年，MSX既是廉價的個人電腦，也是能抗衡紅白機的主機平臺，但想要在上面玩遊戲，使用者需要付出的金錢並不會比購買紅白機卡帶少。

結果，希望全面發展、樣樣全能的MSX，最終被功能越來越強大的個人電腦和遊戲更加豐富的紅白機所壓制。

05

危機來臨，小霸王的“霸主”地位終被撼動

先是PS機誕生，以更多元、更動感的遊戲迅速稱霸市場；

同時，網咖時代到來，紅警、帝國時代等遊戲呈現席捲之勢。

後來隨著電腦的普及，大量網遊出現，更精緻的畫面、更刺激的玩法、更緊密的互動。

近年來，移動網際網路又發展了，手遊強勢崛起，打遊戲可以隨時隨地了。

那個曾經“兩個人在玩，其他人在等”的時代一去不復返了。

漸漸地，曾經那個現象級的品牌“小霸王”，淡出了人們的視野。

作為一代霸主的遊戲機，小霸王最後輸給了時代的遊戲規則。

回顧“小霸王”這些年，憑藉時代機遇，曾在遊戲機市場“降維打擊”，紅極一時。

但它又從來沒有過技術創新和積累，沒有乘勢進行管理革新和員工激勵。

作為遊戲機早期玩家，顯得那麼不懂遊戲產業、不懂使用者需求變化，最終變成了“低維”打“高維”的悲劇，丟失了自己的地盤。

本期內容到這裡就結束了，

你的童年是紅白機還是小霸王呢，你和遊戲機之間又有哪些有趣的故事，你最喜歡的遊戲機是哪一款呢，

在下期的內容中，我們將會為大家介紹一對“老對頭”，索尼和任天堂，

為什麼NDS火了，而2011年的PSV卻市場慘淡，這僅僅是因為時代的原因嗎？

隨著PS5的問世，索尼還會繼續做掌機嗎？

這些內容就留到下期內容啦~