“一頓飯只花十塊錢也能吃得很好，而且頓頓不重樣。”最近，一位叫做辣醬的UP火了，連續90多天只用10塊錢做一頓飯，沒想到卻吸引了將近10萬人的強勢圍觀。

而這，只是年輕人理性消費的一個縮影。今年七月份的時候，網上一則熱搜引起了很多人的關注。“10個年輕人有7個花錢先看性價比“，年輕人在消費觀念上不僅追求高品質生活，而且關注性價比，如何省錢成為了年輕人生活當中的日常。

有人在各大電商平臺反覆對比，尋找最具性價比的商品。數據顯示，Z世代月人均使用APP個數超過30個，比全網用戶的平均水平高出了5個。年輕人在購物平臺的選擇上更加理性，並不會因為一時的衝動就下單，而是各個平臺反覆對比。

值得一提的是，並不是缺錢的年輕人會這麼幹，很多收入條件不錯的年輕人，在消費上也非常注重省錢。在成都工作的小李，每個月到手的收入也有上萬，但是依然保持了省錢的習慣。越來越多的年輕人開始關注商品的性價比，把錢花在刀尖上。特賣電商平臺唯品會最新出爐的財報，再次證明了這一趨勢。

數據顯示，今年第二季度，唯品會淨營收245億，Non-GAAP淨利潤16億。在電商大環境普遍承壓的情況下，唯品會的SVIP活躍用戶數量同比增長21%。

而且唯品會會員的粘性和復購率非常高，這部分會員用戶，直接貢獻了唯品會本季度線上淨GMV的38%。在年輕人理性消費的浪潮下，唯品會這類特賣電商平臺，乘上了快速發展的東風。

反映在資本市場上，就是唯品會的股票被資本看好。據悉，在今年第一季度重倉唯品會之後，高瓴資本在第二季度再次加倉唯品會，重倉的唯品會股票已經從第七名上升到了第六名。

年輕人消費觀念的轉變，讓理想消費主義成為了當下消費市場的主流。性價比成為了電商競爭的關鍵詞，類似唯品會等電商平臺，將迎來最好的發展契機。