9、10月份的手機市場，好不熱鬧。

作者 | 張凱旌

編輯丨蔡真

“如果不是美國的打壓，可能全球主要的手機廠家就是華為和蘋果”“絕大多數情況下，小米12S都比蘋果做得好”……餘承東和雷軍近期的發言，透著一股濃濃的火藥味。

金秋時節，每年國內手機廠商“圍攻”蘋果的保留節目再次上演。9月iPhone 14發佈前後，華為Mate 50系列、榮耀X40、OPPO K10x、小米Civi 2、vivo X Fold+等新機也相繼亮相；十一黃金週期間，各大手機廠商更是推出以舊換新補貼、直接降價、免息分期等多項優惠措施，來激發消費者們的購機熱情。

“大陸廠商都希望未來能與蘋果有對抗的能力。”vivo執行副Quattroporte胡柏山的話，道出了手機行業長久以來的願景。

為此，大廠們“軟硬兼施”，從屏幕、攝像頭捲到了芯片、生態，甚至是充電統一接口。近日，由華米OV等牽頭的手機統一快充標準接近落地，歐盟也發佈了類似新規，專家稱改充電接口或致蘋果每年損失百億利潤。

但至少目前，蘋果在高端市場一枝獨秀的局面仍難以破解。何時中國產手機才能攻破蘋果的城牆？下半年的推新熱潮，能給處於寒冬中的手機市場帶去一些希望嗎？

手機廠商發力黃金週，華為蘋果旗艦一機難求

國慶七天長假怎麼安排？社交平臺中，很多網友都將“買手機”列在了自己的計劃清單裡。而手機廠商們，自然也不會放過這段特殊的日子。

過節期間，最直接的促銷方式便是降價。華為官網顯示，P50、nova 8 SE、nova 9 Pro等機型均有限時現金優惠；小米方面，12S全版本限時優惠200元，且還能分期免息支付；OPPO和vivo則針對特定產品推出了到店購機最高立減400元、以舊換新最高補1700元等活動。

除此之外，文化活動和贈品也是手機廠商的發力點之一。榮耀就在15個城市舉辦了傳統文化分享會，併為前10萬個到線下門店消費滿2999元的新老用戶準備了國慶專屬禮盒；vivo則為假期購買vivo X Fold+的用戶，準備了價值528元的限量大禮，包括50W無線閃充立式充電器及素皮支架保護殼。

不過，長穩諮詢董事長王長穩透露，今年國慶手機市場銷量整體較去年同期下滑明顯。而進入優惠、調價區間的機型，也多是各個廠家庫存壓力比較大的產品。

令人比較意外的是華為Mate 50系列上線後的火爆。據報道，10月6日，深圳南山區萬象天地華為全球旗艦店裡，已沒有Mate 50系列現貨，崑崙玻璃版Mate 50系列最早到貨時間預計為1個月後；10月8日，北京多家華為門店員工表示，店內沒有Mate 50現貨，其中清河萬象匯門店員工稱，調貨要等到12月。

“現貨很少，市場上都是溢價賣的，崑崙玻璃版都要8999了。”該員工表示。需要注意的是，即使是崑崙玻璃配套中售價最高的Mate 50 Pro 512GB版本，官方售價也“僅”7999元。該員工還稱，最好的購買方式是去官網搶，但顯然官網也處於一機難求的狀態。

“零售商也沒想到，廠家也沒想到。”對於Mate 50的熱銷，王長穩表示已經超乎了許多業內人士的預期，特別是在此前同為4G版本的華為另一高端旗艦P50從各個方面來看錶現都不盡如人意的情況下，這就造成Mate 50系列的整體缺貨。

而蘋果方面，雖然iPhone 14標準版和iPhone 14 Plus上市後接連“破發”，以至於黃牛要降價銷售，但iPhone 14 Pro和Pro Max得益於其靈動島的新外形和強大的配置，目前依舊暢銷。

有媒體走訪深圳南山區益田假日廣場發現，蘋果在深圳的唯一一家官方零售店中，僅有iPhone 14有現貨，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max需要網上訂購，且收貨時間分別要等待3-4周、4-5周。

叫板蘋果，還得靠高通“撐腰”

對於手機廠商們選擇在國慶節前後升級混戰烈度的原因，產業時評人張書樂認為，與過去的發佈頻次慣性有關。

“春秋兩季都是發佈季，成功的上N代手機在秋季發佈，時隔一年，逼近18個月換手機的消費規律。如果效果不佳，則春季還可在‘18個月’期滿時發佈升級版或加強版，繼續佔領市場。”張書樂表示。

另有業界人士將這一現象歸為蘋果的影響力。作為智能手機中的標誌性品牌，蘋果通常會在每年9月發佈新機，為此各大廠商會提前完成產能佈局，發佈對標蘋果的高端手機。

以今年為例，華為特意將Mate 50系列的發佈時間定在了蘋果新品發佈會的前兩天；vivo也選擇在9月發佈摺疊屏手機X Fold系列的高配版本X Fold+；11月，小米新一代旗艦機小米13、榮耀新摺疊屏Magic V2或也將迎來首發。由此也就形成了中國產手機“圍攻”蘋果的局面。

不過，如果從供應鏈的角度來看，中國產手機廠商扎堆上新也與背後高通芯片的加速迭代緊密相連。

以今年國內手機廠商發佈的新旗艦機為例，華為Mate 50系列、小米12系列、vivo最新摺疊屏X Fold+、OPPO Find X5、榮耀Magic 4、榮耀Magic V等機型，全部採用了高通驍龍芯片。在中國產手機衝擊高端的主旋律下，與高通解綁幾乎就等於捨棄這塊戰場。

高通在安卓手機高端芯片領域一家獨大的情況並非一蹴而就。智能手機萌芽階段，芯片市場還是一片混沌，德州儀器、三星、聯發科、英偉達、高通等廠商百花齊放。然而由於產能不足、性能不佳等因素，高通的對手或退出、或沉寂，曾一度性能比肩高通的華為麒麟芯片，也在美國的制裁下停產。

此消彼長之間，高通逐漸完成了對大陸高端手機芯片市場的“統治”，並依靠多代芯片及平臺的積累，鞏固了自己的頭部優勢。習慣了高通的手機品牌，如果切換到其他芯片廠商，還需要付出高昂的調校成本。

而被“統治”的代價便是，中國產手機的旗艦新品必須緊跟高通芯片迭代的節奏，甚至為此而爭奪芯片首發機型，否則就可能會被友商搶先，失去了吸引消費者的良機。

在智能手機市場高速增長的年代，搶首發不僅能博得關注，還可以獲取性能優勢，從而在競爭中佔得先機。

2015年，樂視的樂Max Pro成為了高通驍龍820芯片的首發平臺，彼時正值樂視大殺四方的巔峰之年；2016年，高通驍龍835完成迭代，而大陸首發該芯片的小米6也一度成為一代神機。

不過，當手機市場陷入增長困境，特別是今年二季度中國手機銷量已經跌至十年內新低的情況下，依賴高通的副作用便開始顯現。

近幾年，高通驍龍芯片的迭代速度越來越快。5G時代前，驍龍芯片迭代的間隔期普遍在一年以上；邁入5G時代後，間隔已經縮短到了一年一代；而近一年，這一速度更是被提升至一年三代。2021年12月以來，驍龍8gen1、驍龍8+已經陸續面世，接下來的11月，驍龍還將發佈8gen2。

為跟上高通，中國產的手機產品也在加速換代。以小米為例，先是在2021年12月發佈了搭載驍龍8gen1的小米12、小米12pro；緊接著又在2022年7月發佈了搭載驍龍8+的小米12S Ultra；馬上還將在11月發佈搭載驍龍8gen2的小米13。

過快的產品迭代，不僅為廠商消化庫存增加了難度，也會影響到消費者的換機慾望。但對高通而言，這卻是更高出貨量和利潤的保證。

此外，依賴高通也容易產生一榮俱榮，一損俱損的局面。2021年的高通驍龍888芯片曾因過度發熱、電池消耗快等問題引來海量吐槽，而應用這款芯片的小米、OPPO、vivo等品牌的旗艦機用戶體驗、口碑則大打折扣。

好消息是，高通拉胯的同時，國內手機廠商也在積極尋找替代品。如今年4月發佈的vivo X80，就應用了聯發科的天璣9000芯片。今年三季度，聯發科迭代後的天璣9000+芯片在性能方面還被部分評測機構給出了優於驍龍8+的評價。

在這方面，蘋果則一直穩定在自己的節奏上。今年iPhone 14和iPhone 14 Plus銷量不及預期，很大程度上是源於使用了上一代的舊款芯片。王長穩指出，蘋果每年升級“半格”已經成為了傳統，從以前的5、5s、6、6s，到現在雖然稱之為一代，但技術層面上還是半代。

“目前的手機性能已經超越普通用戶需求多倍，即使大型手遊運行也屬於過剩，因此在芯片上去做升級爭霸，對消費者吸引力不大，更重要的還是一些常用體驗。”張書樂表示。

久攻不下，何時迎來曙光？

事實上，中國產手機“圍攻”蘋果已經是一個老生常談的話題，甚至一度取得過階段性的成果。

2018年，蘋果在大中華地區的市場銷售額同比下降27%，進入2019年，這一跌幅還在擴大。Canalys公佈的數據顯示，2019年第二季度華為、OPPO、vivo、小米在中國大陸的市場佔有率分別為38.2%、18.3%、17.5%、11.8%，而排名第五的蘋果僅為5.8%。

2019年的9月，華為、vivo、小米均選擇與蘋果“硬剛”，在iPhone 11發佈前後推出旗艦系列，盛況還要甚於今年。

不過，“圍攻”只是一個市場現象，背後是中國產手機在高端化領域尚存短板。

“廠家爭奪高端是必然的。”王長穩表示，在大盤下滑的環境下，每個品牌都很難受，因為銷量下降爭奪市佔率會更激烈，渠道控價會更難，毛利也會因此降低。

一些數據也支持著廠商進軍高端的戰略。據第三方研究機構Counterpoint數據，今年二季度全球高端智能手機（批發價400美元以上）平均售價同比增長8%，連續九個季度高端市場的表現都優於大盤。中國在智能手機銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機銷量只下滑了10%。

為進軍高端市場，近年來中國產品牌“軟硬兼施”。自研芯片早已提上日程，主攝像頭像素捲到了上億級別，摺疊屏也幾乎成為了標配，以華為為首的廠商還開始自操作系統等層面切入，佈局自己的生態體系。

不可否認，包括vivo X80、OPPO Find N、榮耀Magic系列等在內的中國產手機在高端化方面均有所突破，但同時也還沒達到預期。

2021年，蘋果在華銷量時隔六年重新衝上5000萬臺大關，尤其是四季度，蘋果一度成為國內市場份額第一，市佔率超20%。而上一次蘋果排名國內第一還是在2015年，市佔率超20%則要追溯到2012年。在這個季度內，蘋果在國內600美元以上手機市場的份額高達76.9%。

今年蘋果在高端市場份額有所下降，但依舊具備統治力。IDC數據顯示，今年二季度中國600美元以上手機市場，安卓與蘋果的佔比分別為30.5%和69.5%。

OPPO副Quattroporte吳恆剛認為，蘋果的優勢在於其底層硬件能力、軟件系統能力以及服務能力。這恰恰是中國產手機廠商的短板與努力的方向。榮耀CEO趙明則表示，進軍高端“至少需要三代迭代”。

目前，以OPPO、vivo、小米為首的國內手機廠商已開始加大研發力度，著手自研芯片。但從量變到質變，還需要時間，畢竟華為海思早在2009年就推出過芯片，但直至2014年發佈搭載麒麟920的Mate 7，才剛剛上道。

中國產手機圍攻蘋果，在未來數年的金秋，都會成為那道亮麗的風景線。