前言

在約一年前，錘子科技發佈了一則公告：“親愛的錘子論壇用戶，錘子論壇將於近期停止服務和運營。”

公告字數不長，但在數碼圈內人看來這更像是一次臨終告別，給錘子科技的倒閉下了定論。

其實從羅永浩賣出堅果手機品牌開始，錘子科技的未來就早已清晰：儘管背靠大廠，但字節跳動掏錢收購是出於對智能硬件、物聯網的試探。而錘子科技並非行業內的“優等生”；同時作為收回來的“養子”，在經歷堅果Pro3、堅果R2等產品的失敗後，字節跳動最終也失去了耐心。後面便是大家熟悉的，錘子科技放棄堅果產品、停止研發、項目組解散、最後再到錘子論壇的正式下線。

回顧錘子科技的一生，可以說自帶“情懷”“獨特”等氣質，這與同樣注重“小而美”的魅族十分相似。但魅族科技的經歷，可以用曲折蜿蜒來形容，而錘子科技的一次低谷便是落幕。不過在重摔前，錘子科技也不乏高光、不乏鐵粉、不乏帶動行業前進的黑科技，那麼我們就來談談錘子手機的風起雲落。

出身自帶流量，叫囂“東半球最強”

2014年，彼時的智能手機行業還在蓬勃發展：其中小米手機憑藉互聯網模式低成本的優勢異軍突起，點燃了國內手機廠商的激情。錘子科技創始人羅永浩，自然也是對行業充滿興趣，在經歷了與雷軍的“三觀不合”、對工匠精神的堅守等各種後，創立了錘子科技並在2014年5月帶來了首款智能手機錘子T1。錘子T1的宣傳語有很多：東半球最好用的手機；我們眼中第九好用的智能手機；全球第二好用的智能手機......狂妄的宣傳文案一下子吸引了人們的注意。

當時錘子T1的賣點就是工業設計，還憑藉此獲得iF設計金獎。而當時的錘子系統UI，還有一個讓我不敢想象的設定：不能設置個性化壁紙。——要知道當年Flyme、MIUI都開始走簡潔時尚風，為了迎合年輕人審美，都會給予很大的個性化空間。錘子科技的第一款錘子手機T1敢這樣做，夠狂妄吧。

也正因為特立獨行，錘子科技有了熱度，吸引了粉絲，只不過旺丁並不旺財：我查閱了資料，錘子T1當初設定的銷售目標是50萬， 但截止至12月約半年時間一共銷售12.2萬部，與目標相距甚遠。（同年小米4/4S，全年銷量1400萬）

開局不利，可能在大家的預料之中。但羅永浩並沒有因此折服，反而通過與王自如的對線、微博營銷中的金句，烘托起了錘子科技接下來的熱度。例如“彪悍的人生不需要解釋”“不被嘲笑的夢想，是不值得去實現的”“有思想的人到哪兒都不合群”......這些金句慢慢塑造出了羅永浩的個人魅力，帶動了錘子科技的聲量以及銷量，並形成自己的粉絲社區。

個人來看，錘子科技創立之初，有其獨特的工業設計、獨特的風格。但作為小眾品牌，加之三千多元的起售價格（同年小米4售價1999元），彼時的人們都不敢花錢試錯。而真正將錘子科技扶入智能手機行業賽道的，羅永浩的金句以及（在粉絲看來的）個人魅力在其中發揮了很大的作用。

科技高光時刻，錘子慢慢起飛

隨著行業的探索，錘子科技也逐漸與“妥協”磨合。對於錘子產品，羅永浩曾放話“只做旗艦機”，但最後還是因為Smartisan系列的定價過高，推出了千元級產品——堅果手機。在我看來，堅果手機是錘子科技逐漸起飛的標誌，它千元的定價迎合年輕人群體，並且運行基於Smartisan OS系統，讓更多的消費者能夠接觸到錘子的“靈魂”。在這之後，“堅果”得以扶正上位，取代了錘子的命名。

真正實現破局，還得數堅果Pro的橫空出世。外觀設計，放在當年同質化的產品中，獨樹一幟：機身纖薄有銳感、配色悶騷。參數談不上有多大的亮點。特色在搭載的Smartisan OS 3.6上，支持退訂短信、模擬來電、Handshaker（實現Mac和手機之間局域網無線傳輸）、圖釘（可以在鎖定界面釘上所需的APP）等功能，在生產力方面釋放想象的空間。

Smartisan有何特別？

錘子T1開局、堅果手機轉折、堅果Pro破局——到這裡，錘子科技已經算是智能手機行業，小眾但主流的選手，與魅族、聯想、努比亞等都身處在第二梯隊。但正如我剛所說的，羅永浩只是把錘子科技扶進了行業賽道，但能讓錘子科技在賽道走下去的，Smartisan OS的功勞必不可少。

錘子系統有何過人之處？它的出色表現，主要圍繞生產力辦公以及人性化功能去展開。比如說大爆炸、一步、閃念膠囊等三大功能。

大爆炸，瞄準了智能手機信息處理環節的痛點，用拇指大面積按壓屏幕中的文字，能按照語義拆分成獨立的字和詞，在很長一段文字中快速選取到所需要的關鍵信息。

一步功能，則是將屏幕合理劃分，通過拖拽操作打通應用間的邊界，讓處理和分享文件、圖片變得更加高效。

閃念膠囊，則是能連續記錄多條語音，所生成的“膠囊”可以自動保存，並按時間排序懸浮在屏幕邊緣。平時其處於收納狀態，我們也可以向左拖拽查看。它的好處，就是將語音轉換成文字，同時自動整理；可以隨時記錄想法、記錄待辦事項、記錄重要事情，從而對生活工作效率產生積極的影響。

這些功能，放在今天是不是很熟悉。他們分別對應現在的智能識屏、小窗模式/側邊欄、語音助手。而錘子系統這些實用性功能，最早在2015年便已出現。除此之外，還有圖釘（類似現在的鎖屏小組件）、指紋快捷支付等，總能在一些細微的場景派上用場。以及後來的子彈短信、TNT等，都在不斷拔高著智能手機的交互效率。

簡單點總結，錘子系統很有想法，如今很多我們日以為常的功能，可能雛形正是源於錘子的Smartisan。換句話說，錘子系統為行業提供了一個有意思的思路，各大廠商通過借鑑以及持續的優化迭代，最終把舒適的體驗呈現給消費者。

落幕？叫好不叫座？為何說錘子是老羅的獨角戲？

每家手機廠商，總會有一名靈魂人物。就好像華為的餘總、小米的雷總、紅米的盧偉冰、錘子的老羅......而隨著老羅在2019年的出走，錘子科技的“靈魂”散了。需知道，錘子科技的絕大部分聲音，包括對Smartisan系統、新功能的宣傳，都是經由老羅的口中發出。即便之後也有TNT等重量級技術，但沒有了“靈魂”人物的發聲、沒有重金資本的營銷，註定也只是粉絲圈子內的一場瘋狂。

那錘子手機為什麼總叫好不叫座？還記得在2015年，華為高管餘承東曾經說過，未來手機廠商只會是剩下2、3家。當然這個數量有些過於絕對，但個人至少認同一個觀點：市場有限，擠不下那麼多的手機廠商，也不可能每家都活得滋潤。

再回看錘子科技，有創新有能力，在草根出身羅永浩的帶領下，達到行業第二梯隊已經是極限。再看其它大廠，華為、vivo、小米等都是老牌廠商，不論專業技術、知名度、創新研發、線下體驗店數量等都是行業頂尖。錘子科技缺乏資本、缺乏線下知名度、憑藉僅有的一些技術創新，很難實現追趕。

總結

總的來說，錘子科技引領過行業的技術創新，但無奈彼時的智能行業已經成為一片紅海。錘子科技從發家、起步到走進第二梯隊，已經是一個不錯的成績。但隨著“靈魂”人物老羅的出走、再加上行業競爭的日益激烈，堅守“個性化”小眾市場的錘子科技，很難維持生存。